目前移動營銷有幾種主流型別?2012年,移動營銷大規模可操作的形式有僅只有3種,分別是MMS(多媒體彩信)、WAP(手機網頁)及appS(移動應用程式)。
其中WAP分為自建品牌WAP網站和投放WAP廣告兩種,APPS也分為自建品牌及產品APPS和投放INAPPS廣告兩種。在WAP型別中,主要廣告形式還是文字鏈和Banner,點選後呈現Minisite;在APPS型別中,INAPPS廣告可以實現全屏、半屏、延伸和懸浮等各種廣告形式,也可以實現深度植入的形式,但目前階段,主要還是下部的Banner。
MMS的劣勢:首先是技術不那麼先進,其次是展現形式較為單一,再次是會被挑戰開啟率和閱讀率。
MMS的優勢:因為發展週期久,首先技術最成熟,其次使用者規模最大,再次使用者使用最普遍,最後也是目前可以大規模第一視點全屏展示的唯一形式,同時也是使用者行動通訊行為中唯一的大規模廣告形式。
WAP的優勢:首先也是技術成熟,其次是使用者基數龐大。
WAP的劣勢:首先是總體人群“三低”,其次是第一視點展現形式單一,再次就是下滑趨勢明顯。
APPS的優勢:首先是人群相對高階,其次是互動能力和形式豐富,再次是代表未來發展趨勢。
APPS的劣勢:首先是網路環境差,其次是使用者基數少,再次是展現形式差,再次是流量費用居高不下,再次是使用者接受度低,最後是客戶接受度低。
我們的策略建議如下：
1、MMS廣告成熟普遍,穩中求新,是建議品牌廣告主首選的主流型別。
2、INAPPS廣告精彩豐富,可嚐鮮,但建議增設效果考核,穩健擴大。
3、WAP廣告適合大眾品牌補充受眾覆蓋,更建議以建設自有WAP站點的推廣為主。