週末,與友人逛街,處處都是驚喜,讓我很是開心。水果店,餐廳門口都是自己手繪的小黑板,或卡通或山水畫,無不透露著主人的情調。越來越多的店名將廈門的風格延續到了現實生活中:瑞可爺爺的店,大叔的絲襪奶茶鋪,個人的形象愈加的凸顯。最令我感動的莫過於一家新開的花藝店:週末,家人,鮮花都有了,一起開始美好的生活吧!鮮花早已不是產品,而是對生活的一種主張。一路上,如此很多。
忽然就想到曾經看到過的一句話:未來,屬於高感性人群。我想現在確實正在朝這個方向在發展,當我還在向友人驚歎為什麼忽然一下子感覺整個世界都變的文藝了起來,他一語驚醒夢中人:“因為大家的人文素質都提高了。”這不禁讓人想起《三體》裡對於高等文明的描述:越高等的文明下,人們才會越來越神采奕奕。未來人看現在,一定會像我們看古代人留下照片時所表現的木訥。
更感性人群,意味著對情感和效率有著更高要求,未來,營銷一定是基於一個個小而美精緻的場景之中。有時候,我們甚至更願意為一些不知名的小美麗做一些宣傳。小而美是追求一種更精緻,更具個性的主張。如果你人認同我的觀點,那麼你一定會喜歡我的產品。未來的商業關係更多的是一種情感關係,正如商業剛開始的時候,你會知道村頭劉婆婆的豆腐好吃,鄰村老李的鋤頭做得很紮實,未來的商業也會迴歸到本質,開始重視情感連接和個人價值觀。
淘寶品牌做的很讚的一家旅行女裝品牌,他們的微信公眾賬號很少直接推送服裝消息,而是關於旅行,關於生活,因為他們的旅行理念,從而集結了一大批忠實的粉絲。對於他們的產品其實已不用說太多,愛屋及烏,產品只是他們維繫情感的一個物質紐帶而已。小而美的場景,是將想要表達的東西用通俗而精簡的話語表達出來。未來高感性人群通過每一個細節便能感知到產品是否如他們所想。
雲來所創造的場景應用,以生活場景為基礎,旨在將物理世界中感動人的細節通過生動的視覺表現和互動方式,還原商業生活中的本該存在的人性特徵。特別是場景應用基於社交網絡,是一種基於人際關係的傳播方式,更加將人性的特徵與社交形態深深加入場景應用中,成為社交網絡中不可或缺的信息傳播方式。正比如聯通此前對於校園新生所開展的一系列場景應用,用生動的手繪風格將大學校園新生的生活極致表達,你所意會的新生情感與年輕主張都通過場景應用的場景描述清晰表達出來,由此聯通再表達自己的產品主張,便覺得是件非常合理的事情:我們購買的是對於新生生活方式的認同。
這個時代,告別高大上,告別大的格局,關注生活中的每個細節,你的產品沒那麼容易被忽視。星巴克在前幾日推出了首支品牌廣告,不再如之前那樣只單純的為自己的產品做宣傳,而是闡述星巴克在人們日常生活中扮演的角色。系列文案也讓人無不贊同:“美好的事物總在星巴克的交流中產生”“有時候,交流的最好方式就是面對面。”平凡成就偉大,小而美的場景喚醒人們內心的感動。場景應用從“小而美”出發,讓產品不再冰冷,而成為一個充滿美好的情感載體。