可口可樂著名營銷案例

　　2001年《商業週刊》公佈的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝God，她her和可口可樂CocaCola。。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　為不被看見的人“空降”快樂

　　有這樣一群人，背井離鄉，為城市的建設流汗出力，卻始終處在社會關注的範圍之外，就像不被看見的人。

　　在新加坡，有近130萬的移民工人，分散在大大小小的建築工地上。夜晚，想到老婆孩子會偷偷流淚，不能像正常家庭一樣和父母其樂融融，對遠方親人的思念讓他們的身影越顯孤獨。可口可樂關注到他們的存在，給他們送去了一份“從天而降”的快樂。

　　可口可樂向大眾徵集了2700多份感謝話語，製成拍立得照片附在可樂罐上，再由無人飛機空降到各大工地。工人們驚喜之餘，再讀到這些真摯的謝意，突然發現：還是有人在關心我們的。

　　誰都值得被看見，誰都值得擁有快樂。

　　二

　　隱形自動販賣機 僅情侶可見

　　為了慶祝情人節,可口可樂公司推出了一款高階隱形自動販賣機,並把它安裝在路旁,只有情侶經過時它才會現形。

　　這款自動販賣機的不尋常之處在於，只有當情侶經過時，原本看似空無一物的路邊才會突然亮起，並出現一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬於情人的可愛販賣機便會現出原形。另外，該自動販賣機還會詢問每對情侶的姓名，並將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨一無二的情侶飲料。

　　三

　　一解鄉愁的可樂電話亭

　　所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。瞭解到這批人的實際情況後，迪拜可口可樂聯合揚羅必凱廣告公司開發了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費。

　　一顆在大多人眼中再普通不過的可樂瓶蓋，卻在成千上萬的南亞勞工心中載滿了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂把產品價值無限延伸，將品牌夢想傳遞得更遠更廣。

　　四

　　會唱歌的條形碼

　　去超市買東西排了長長的隊伍，又聽著刷條形碼時一聲聲單調的“嘀”，是不是感到濃濃睡意襲來?

　　此次巴西奧美對可口可樂條形碼做的這個小創意，在小小的條形碼上大做文章， 在超市收銀員掃描可口可樂商品的時候，掃碼器發出的不是司空見慣的“嘀”聲，而是可口可樂的主題曲!雖然只有簡單的幾個音節，但是絕對是出人意料的小驚喜，這種好感度的培養與建立值得加贊。

　　五

　　可口可樂，能召喚彩虹出現

　　一直有彩虹之國之稱的南非，到今年四月，成立已有20年。為了慶祝這個特別的日子，可口可樂竟然可以在約翰內斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸氣的創意和強大的執行力讓人望成莫及。

　　執行的原理是根據“水汽經太陽折射形成彩虹”，至於這個角度，工作人員已經反覆測算了很久。最後可口可樂選定在約翰內斯堡城市廣場的大樓頂部安裝配水裝置，噴水裝置會根據太陽的角度來灑水，進而順利形成彩虹。