肯德基品牌營銷案例

　　作為最早進入中國市場的美式全球連鎖快餐企業，被戲稱為「開封菜」的肯德基在產品、服務以及營銷上的成績都讓人矚目。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下 吧。

　　一

　　酷感夏日 有福同享

　　2009年6月，當肯德基全新夏日飲料產品“夏日酷飲”上市，為了配合門店銷售，拉近使用者和肯德基品牌的距離，藉助時下熱門的SNS網站小應用，為KFC量身定製了“KFC吸樂無窮”APP外掛。將KFC今夏推出的5款夏日特飲植入互動小遊戲中，通過好友間相互偷吸飲料的娛樂遊戲體驗，在潛移默化中完成對KFC夏日特飲的認識和喜愛，同時設定歡享卡兌換環節。該活動將流行的應用成功地和線下銷售結合起來，讓更多愛好遊戲的使用者及肯德基粉絲能夠在遊戲中生動、深刻的瞭解肯德基夏日酷飲，通過遊戲機制的設定，直接拉動線下消費。

　　二

　　明星代言

　　在傳播方面，自 8 月 1 日起肯德基就安排了代言人與明星參與鼓勵號召，邀請鹿晗和李宇春兩位極具粉絲號召力的明星化身鼓手，用鼓聲號召全民為勝利加油、為拼搏加油!隨後華陰老腔唱法發揚者譚維維接力，演唱《紅色鼓勵》歌曲，將中國傳統民族音樂和搖滾樂的自在結合。「鼓」本身就是一種中國的傳統器樂，因此將音樂與「紅色鼓勵」結合也是肯德基此次營銷的亮點之一。

　　三

　　「紅色鼓勵桶」

　　使用者享用完美味的「紅色鼓勵桶」套餐之後，可將桶身翻轉過來，桶便能化身為「鼓」。以包裝作為互動載體，在用餐場景內與消費者互動起來，讓大家敲出對中國隊的鼓勵。營造出一起玩轉奧運的氛圍。另外，這款「紅色鼓勵」桶主視覺色彩還將中國紅與品牌主色做了巧妙結合，桶身印有祥龍、飛鶴、錦鯉、祥雲等中國傳統元素，帶來了 4 款新潮中國風的桶身包裝與文案，濃濃的中國味油然而生。不僅是增加了產品在包裝上的亮點，更是道出了肯德基創意、年輕、有活力的態度。

　　四

　　“Win2008——勝利中國”

　　2008年6月2日，肯德基聯手新浪推出了“Win2008——勝利中國”為四川同胞為奧運健兒喝彩的活動。

　　從營銷角度講，“Win2008——勝利中國”是一次結合了奧運元素的符號營銷，而類似的營銷手法在2008年並不少見。例如麥當勞推出的奧運加油操;李寧護聖火活動的“”雙引號符號標示，以及百事可樂“全民上罐、舞動中國”的手勢都借“符號”作為活動的基點。可以說，符號營銷在中國2008奧運年呈走俏之勢。

　　五

　　“活力早餐”

　　德基KFC作為跨國連鎖的世界頂級速食品餐廳 ，根據經營理念不斷推出新的產品，2013年KFC在提倡快速美食同時，更加關注人們早餐生活的品質，關注早餐飲食健康的重要性，推出愛心“活力早餐新品”，主要針對年輕上班群及學生群，倡導早餐品健康搭配的營養概念，同時以美味價廉贏得人們的喜愛，此階段營銷將助力主打健康“活力早餐”新概念!此次營銷不是簡單的美食推送，而是提倡KFC人性的關愛、倡導美食的健康理念、大大提升品牌和產品的口碑度。

　　“活力早餐”新品的推出，進一步優化KFC早餐類產品線的同時，更加穩固KFC在行業市場內的地位。

　　此次與正點鬧鐘APP進行軟性品牌植入合作，直接覆蓋手機端的KFC使用者群，直擊使用者實現精準營銷，更容易讓使用者接納和提高KFC品牌的口碑度。