包裝設計中插圖和動漫元素應用

　　包裝插圖一般來說是插圖師手工繪製屬性的圖形元素，它可以在消費者的消費過程中直接傳遞資訊並給予消費者美的體驗。以下是小編整理的，希望能夠幫到大家。

　　“萌心態”消費心理分析

　　“萌”是網路語言中流行的詞彙，是網路語言“萌萌噠”的簡稱，在網路中多指物件很可愛，如稱讚小寶貝“萌”，通常指這個小孩子很可愛，又如流行萌寵，也指很可愛的小寵物。“萌心態”的“萌”除了有追求可愛的心態之外，還包含了追求“美”和追求“年輕態”的生活態度，而正是這種生活態度對消費心理產生了巨大的影響。

　　所謂消費心理是指消費者根據自己的實際需要和個人偏好，選擇和評價消費物件的心理活動，它對消費者的購買意向和購買行為有著比較強的引導作用。心理學家認為消費行為可以用馬洛斯的需求層次理論進行解釋，依次從生理需要、安全需要上升到情感的需要，尊重的需要最後是自我實現的需要。

　　由馬洛斯的理論圖解得到，人們在溫飽階段時，能夠給予生理需求和安全需求的包裝便能滿足消費者的消費需求。隨著生活質量的提升和消費水平的提高，出現了以滿足情感需求的消費行為，作為消費行為中直接載體，包裝的視覺效果直接影響著消費者的消費行為發生。

　　插圖及動漫元素圖形的優勢分析

　　包裝在營銷中主要有保護商品、促進銷售和增加利潤的作用，包裝上的圖形元素的選擇和美感程度直接影響消費和購買慾望。

　　***一***直觀易懂

　　動漫元素作為視覺構成要素之一的圖形，具有其他要素所無法替代的優勢――直觀易懂性，這個是作為一種國際語言存在於各類設計當中，可以不受國界、地區、宗教、文化等諸多因素的限制，廣泛流行於當今世界。它是一種非語言的表述，但是在今天這個讀圖時代，圖形比語言更能快速並直觀的進入人們的視野，而動漫元素自身的柔軟比一般的圖形更能在第一時間抓住人們的心。

　　由於動漫元素在設計時的誇張和象徵性，其鮮明的造型、鮮豔的色彩讓消費者能夠輕易記住，從而達到品牌資訊交流的目的，有著強烈的辨識度。

　　聯華公司出品“卡迪那”為臺灣知名薯片品牌，更新品牌形象，使之更加年輕化，設計以薯片為原型的系列卡通公仔，搭配“張大嘴吃”的動態姿態，趣味感呼之欲出，此款包裝一上市給老品牌帶來耳目一新的感覺，系列卡通公仔的規劃也有助於後續社群營銷的操作，為品牌帶來更多的話題和附加價值。

　　***二***為設計師提供了更為豐富的設計元素的選擇

　　一般來說，設計師對於創作物件進行提煉和誇張，最後設計出需要的動漫形象 ，從角色外形、整體顏色、角色的表情、個性動作、性格特徵以及存在環境等都是通過設計者的想象創作完成，這就給企業提供了把產品品牌理念融入到角色創作中的機會。

　　動漫元素在設計上的運用是一種國際通用的設計語言，可以為不同的國家、不同的地區、不同文化層次、不同的職業、不同年齡的人接受。對於動漫元素的選擇，設計師可以就產品的特點、品牌的印象對動漫元素進行篩選，並針對不同的訴求物件、不同的民族文化背景來對動漫元素進行設計，同時賦予動漫元素性格、情感及個性，所以設計出來的動漫形象都具備獨特的品牌專屬性，這樣不僅能有效的傳達品牌資訊，提升消費者對品牌的認可度，更能使得消費者認可商品的品質，從而達到穩固和擴大消費者市場的目的。

　　可口可樂公司的酷兒，圓圓的洋蔥頭，明快的藍色面板，大大的眼睛，各種萌化人的表情，可愛的紅臉龐，性格是超級樂天派，偶爾得意忘形，經常鬧點小笑話，出點小洋相，喜歡唱歌跳舞、泡澡、逛公園、吃各種好吃的……這些都是現代年輕人的性格縮影，得到了眾多年輕人的喜愛，很快就俘獲了廣大年輕FANS，而酷兒所代言的果汁飲料也迅速佔領了市場。

　　插圖和動漫元素圖形的應用領域

　　***一***以兒童、青少年為目標受眾的各品類產品外包裝

　　一般來說，受眾為兒童的各類商品上比較容易出現動漫元素，這與孩子們喜歡動漫、喜歡卡通角色的特點是分不開的;另外一方面，動漫元素的造型更加活潑可愛，再搭配鮮豔的色彩，對兒童有著強大的親和力和吸引力。例如：旺仔，該品牌在設計產品的時候都突出了大大的“旺仔”的形象，廣告語也是簡單的“旺旺”，所以當出現“旺旺”的時候，旺仔的形象便會在腦海中浮現出來，品牌形象深入人心。除此之外，放眼望去，在超市文具的貨架上，滿眼盡是印有米老鼠、凱蒂貓、蠟筆小新、史努比，國產動畫形象喜羊羊、美羊羊現在也慢慢多起來，印有動漫圖案的商品，價格比一般商品高出一些，卻更為暢銷。可以說，以兒童為目標群體的品牌，大多數都會選擇相應的動漫元素作為包裝的首選元素，這使得他們的商品可以更加色彩鮮豔，可以更有辨識度，同時也能賣到更好的價錢。

　　***二***以女性“為目標受眾的產品外包裝

　　有趣的是，在這個時代下，很多的年輕人甚至成年人把自己標榜為“萌萌噠”新新人類，這一類人群明目張膽痴迷動漫，最著名的應該就數以“Hello Kitty”為首的萌物品牌，“Hello Kitty”最早的設計是日本為了吸引小學女生所設計出來的動漫形象，而後這個形象被印在各種各樣的產品上，一些極小的產品，比如貼紙，筆記本，兒童手錶、水杯等個人貼身用品，後來發展到電腦、汽車等大型用品，現在甚至有了主題樂園!各式產品也以粉色大行其道，對於眾多粉絲來說，“Hello Kitty”是連結純真的符號，是他們青春情愫的寄託。