廣告宣傳策劃方案

　　廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結檔案，以下是小編分享給大家的關於，歡迎參考閱。

　　篇一：

　　每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產品和服務。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。

　　當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網咖桌面媒體。

　　那麼，到底哪種媒體的宣傳效果價效比最高呢，我們來做個分析;

　　首先我們大概瞭解下各個媒體的宣傳方式：

　　電視媒體：

　　優勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由於小孩在懵懂的成長時期，易於接受顏色絢麗，變換節奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。

　　劣勢：隨著網路的發展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續劇的受眾逐漸衰減，由於年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉換頻道，避開廣告的衝擊。

　　電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電臺的廣告，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

　　對於報紙報刊的廣告，相信只有那些閒了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

　　至於網站的廣告，相信很多人會在電腦上設定軟體直接將其遮蔽掉。網站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網站的競爭力。

　　其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次***受眾派名基本和費用排名一致***：

　　電視媒體——戶外廣告——網站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體

　　最後來了解一下最新的網咖桌面媒體。

　　桌面廣告的優勢

　　1、目標受眾群體針對性強

　　網咖媒體的受眾主要是年輕一代，接受其資訊的多為在校學生***大學生居多***和有一定經濟收入的白領階層，其主要特徵是消費觀和價值觀趨於統一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費慾望，界定在感性消費，而非理性消費群體範疇。選擇網咖廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在使用者。

　　2、100% 的廣告有效送達率

　　網咖電腦顯示屏廣告位基於對網咖的上網環境及網民上網習慣的充分調研而設定。電腦顯示屏廣告介面是網民登

　　陸後預設當前介面,任何網民,無論其上網聊天或玩遊戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

　　3、受眾數量更加巨大

　　目標受眾規模大，通過對全國大中城市的網咖進行抽樣調查，據統計，每臺網吧電腦每天的使用人次為4-6人，在節假日和週末還有30%左右的增長。一萬臺網吧電腦，每天的使用者數量即為4萬-6萬，一個月的累計使用者數量即為120萬-180萬人次，也就是說網咖廣告的受眾為 120 萬- 180萬人次/萬臺/月，這樣的規模是目前任何專業類媒體都無法比擬的。

　　4、更加有效的廣告記憶的強制性、反覆性、抗干擾性

　　我們在製作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多隻能釋出三至四個不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利於廣告資訊的傳播;網咖廣告是在其內上網者登入網路後必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網者接受廣告資訊;通過上述兩方面因素的結合，最終讓目標受眾產生有效的廣告記憶力。

　　5、全天候宣傳媒體

　　目前網咖規定營業時間是早 8 點至晚 12 點，實際上絕大部分網咖是 24 小時營業，網咖媒體成為名副其實的全天候媒體。

　　6、廣告發布方式更加靈活

　　客戶可以根據具體的情況及需求安排投放範圍及區域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發布可採用網路廣告的所有形式;並保證在合同簽署後短時間內釋出廣告和根據客戶要求實時更新廣告，保證廣告發布的及時性和有效性。

　　7、投放效果評估更加真實

　　每一個客戶投放的網咖，我們都將提供詳細的網咖資料***網咖名稱，終端電腦檯數等***，客戶對於自己投放廣告的範圍及覆蓋人群數量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設定方法使得廣告的釋出也更加直觀有效，結合網路技術手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

　　8、視覺衝擊力超強

　　精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標受眾近似零距離的視覺接觸，具強烈的衝擊力，可充分展示品牌形象和產品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文字格式檔案，設定多種形式讓受眾對其感興趣的產品瞭解更為詳細的資訊，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的資訊，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務，並能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網路廣告的實效。

　　9、千人成本超低的廣告投入

　　網咖電腦桌面標準報價 18元/臺/月，假設一臺電腦平均

　　每天 5 人使用，在使用過程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網咖電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據現階段其他各發媒體的廣告報價，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經濟頻道30 秒廣告，可以連續1個月在 XX 臺電腦上投放網咖電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報廣告，可以連續1個月在25000 臺電腦上投放網咖電腦桌面廣告;客戶投放1個月新浪網廣告，可以同期連續1個月在XX0 臺電腦上投放網咖電腦桌面廣告;客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在19000 臺電腦上投放網咖電腦桌面廣告。

　　10、受眾數量可測

　　一個廣告，它的實際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關心，也是廣告是否有效的證明。但傳統戶外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動性大，無法準確統計出受眾的數量。而網咖廣告平臺具有完善的、科學的監測系統，可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統廣告媒體所無法比擬的。

　　11、直接銷售產品

　　網咖桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺，又是一個產品的承載專櫃。在這裡企業宣傳時可以充分利用網咖的空間，搞立體宣傳和產品展示，目標受眾既看到廣告，又親身感受產品，這是所有傳統媒體都無法達到的，可以說一個網咖就是一個專賣店。在宣傳產品的同時，又能銷售產品，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高於傳統媒體。

　　篇二：

　　活動背景

　　形勢，盡顯灑脫.。0 O

　　1、 國民收入提高，居民生活質量明顯改善。

　　2、 大多數家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。

　　3、 工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅遊成為首選。

　　4、 政策支援，節假日是旅遊的黃金時段。

　　勝地，千嬌百媚.。0 O

　　1、 旅遊勝地眾多，景觀各具特色。

　　2、 旅遊目的各不相同，群眾旅遊各有去處。

　　3、 旅遊地之間可相互組合，相得益彰;但同時也會相互競爭，戰況慘烈。

　　4、 個性化與特色是重點，沒有特色就難以生存。

　　體驗，龍泉湖.。0 O

　　1、 龍泉湖風光宜人，景緻獨特，人文精神濃厚。

　　2、 龍泉湖最大的特色在哪裡?有哪些地方是別的風景區不具備的?遊客知道嗎?

　　3、 怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區域的資訊?

　　4、 什麼可以吸引大多數遊客?什麼可以留住最有價值的20%遊客?如何讓另外80%的遊客轉移到20%的價值體系中?

　　5、 遊客要選一個旅遊地，怎樣選擇?過程如何?什麼是影響他們的主導力量?

　　6、 長久的，才是最佳的!風景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引遊客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引遊客一次又一次的遊覽?

　　活動價值

　　命名的價值：

　　20XX龍泉湖水上文化節的命名，首先突出了地區旅遊的特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景緻和文化特質的結合體;其次，命名具有可拓展性，可拓展為20XX龍泉湖水上文化節等，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區因為龍泉湖水上文化節而年年成為區域焦點。

　　對遊客的價值：

　　一年一度的水上文化節，可以聚八方來客，讓遊客全方位體驗龍泉湖的景緻，體驗龍泉湖無限風光，感受本地區的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力，讓遊客充分享受文化節各項商貿活動帶來的購物樂趣。

　　對旅公司的價值：

　　1、 提升龍泉湖及其相關區域的知名度和影響力;

　　2、 通過各景點的合理佈置、收費和各項商貿活動的舉辦，增強旅遊公司的綜合實力;

　　3、 帶動周圍經濟的發展，利國利民;

　　對地區企業的價值：

　　1、 文化節對遊客和眾商家的吸引，為本地區企業的發展創造更廣大的商貿平臺;

　　2、 文化節可以迅速提升企業在本地區的影響，特別是對文化節全程冠名贊助的企業;

　　3、 商貿活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，並可獲大量定單;

　　4、 企業借文化節的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。

　　對政府的價值：

　　1、 促進了本地區旅遊業的發展;

　　2、 擴大了本地區在全省乃至全國的影響;

　　3、 有效提升本地企業的經濟效益和綜合競爭力;

　　4、 經濟和旅遊業的發展，能有效提高就業率;

　　5、 在影響力巨大的文化節影響下，使得有關政府其它專案的洽談更有利於本地區經濟的發展，並可藉此吸引更多的投資;

　　6、 豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區特有文化;

　　7、 能有效提升政府政績。

　　對本地區人民群眾的價值：

　　1、 豐富了人民群眾的文娛生活;

　　2、 可以提高就業率，減少就業壓力;

　　3、 旅遊業和經濟的發展，可以增加居民收入，提高生活水平;

　　4、 可以發揚本地區文化。

　　篇三：

　　一、客戶名稱：××集團有限公司

　　二、策劃承辦：××廣告部

　　××廣告有限公司

　　三、時間：***略***

　　四、地點：***略***

　　五、活動目標

　　××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心天府廣場設定大型廣告景點，並開展“××***品牌名***”15週年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”、“××***品牌名***與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步瞭解“××***品牌名***”，顯示企業實力，體現“××***品牌名***”感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經銷商對“××***品牌名***”的信心和興趣。

　　六、目標公眾

　　l成都市民;

　　2××***品牌名***經銷商;

　　七、定位

　　1在飲料供大於求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立畀，令人耳目一新，從而展示“××***品牌名***”的實力，樹立企業形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

　　2面對全國參與代表和各地經銷商.通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴××集團，在經銷品牌和建立銷售網點上選擇“××***品牌名***”，為“××***品牌名***”拓展西南市場，直至開發全國市場。

　　八、廣告主題詞***略***

　　九、廣告宣傳活動組臺

　　1媒體宣傳：***1***在《中國食品博覽》刊登廣告;***2***在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，並配合系列文章、照片宣傳。

　　2戶外廣告：在天府廣場中心噴水池釋出10條充氣拱門、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

　　十、促銷活動組合

　　1××***品牌名***15週年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。

　　時間：3月20日至25日。地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

　　實施辦法：

　　***1***現場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐.

　　***2***刮獎點每天佈置300個內裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設“刮獎規則”告示牌一塊。

　　***3***凡購買l聽“××***品牌名***”飲料，可刮獎一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。

　　***4***獎品配置：中獎率100%，每天中獎額300名。

　　獎品分配比例：

　　①數字“l”：徒手抱取××***品牌名***罐裝飲料一次，中獎率lO%;②數字“2”：精美匙扣1個，中獎率為30%;③數字“3”：廣告筆1支，中獎率為40%;④“多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20%。

　　2開展：“××***品牌名***與幸福家庭”攝影大賽

　　時間：××月××日至××日

　　實施辦法：

　　***1***參加“氣球一響，人人有獎”活動，刮獎後每人獲“××***品牌名***與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

　　***2***要求照片體現“××***品牌名***”與幸福家庭的融洽與溫馨。

　　***3***獎品分配：

　　特等獎——價值5000元的攝像機一臺 3人

　　優秀獎——價值3000元的高檔相機一部 5人

　　鼓勵獎——價值500元的自動相機一部 10人

　　入圍獎——彩色膠捲三百筒、“××***品牌名***”飲料一葙 300人

　　十一、廣告效果分析

　　這次廣告宣傳策剮主要體現了以下特點：

　　l擴大宣傳策劃空間：不設展住、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現了巨集大的宣傳氣勢。

　　2“靜態”廣告與“動態”廣告相結合：所謂“靜態”廣告是指媒體和戶外廣告，“動態”廣告是指系列促銷活動;“靜態”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動態”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

　　3“短期”宣傳與“長久”宣傳相結合：無論靜態還是動態廣告都屬於短期宣傳行為，而公眾照片中的“××***品牌名***”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××***品牌名***”的印象。

　　通過此次宣傳行為，可使“××***品牌名***”在公焱心目中建立長久不衰的企業形象。

　　十二、經費預算***略***

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