網路營銷推广部建立方案

　　網路營銷推廣是以當今網際網路為媒介的一種推廣方式，是在網上把自己的產品或者服務利用網路手段與媒介推廣出去。使自己的企業能獲得更高的利益。下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　篇一

　　網路推廣，著重於推廣，通過推廣後，給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、註冊量等等，目的是擴大被推廣物件的知名度和影響力。網路營銷中必須包含網路推廣這一步驟，而且網路推廣是網路營銷的核心工作。網路營銷，偏重於營銷層面，更重視網路營銷後是否產生實際的經濟效益。需要更多考慮的是轉換率，收益，投入產出等。

　　網路推廣和網路營銷，都需要人力和資金投入，也需要高效的執行力，好的創意和策略。雖然各有側重，實則互相包含。從廣義上講，網路推廣也可以理解為網路營銷，網路推廣可包括三個方面，網路營銷、網路宣傳、網路推廣。

　　所以，網路營銷推廣，可以說是一體的，相互影響，為企業的產品服務，品牌傳播提供強力驅動，從而提升銷售業績和品牌影響力。

　　網路營銷推廣目的及現狀

　　***一***目的

　　 為公司提供網站建設、平臺優化、關鍵字點選推廣、付費推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣等。

　　 在這個大時代的背景下，充分利用網路，協調各部門，整合資源，拓展市場，提升公司業務，達成銷售業績指標。

　　***二***現狀

　　網路營銷推廣，在沿海地區，已經趨向於成熟發展，但在中西部地區，儘管大多數公司意識到網路營銷推廣的重要，但普遍還處於初級推廣階段，雖然如此，對於網路營銷推廣的需求和渴望已愈來愈強烈，中小企業會首先考慮投入產出比，選擇外包或建立網路團隊，大公司在網路推廣上，也不斷尋求人才，期望打造出色的網路營銷團隊，在人才缺乏的狀態下，也會向專業的策劃公司尋求合作，探索並打造一條與企業自身情況相符的線上線下整合營銷模式。

　　三、網路營銷推广部職能及組織架扣

　　***職能及組織結構圖***

　　從職能和組織結構分解可以看出，網路推廣的任務和目的是為了營銷，線上的資料，流量，使用者訪問等要有轉化，並最終達成銷售，是網路營銷推廣的本質所在。

　　網路團隊的組建，以及網路團隊發展的方向，應結合公司的行業特徵和業務需求，一般是在工作過程中不斷拓展，壯大。初期，可依據組織結構規劃圖，根據公司的網路推廣狀況和銷售需求，從大的方向著手，可將崗位融合，重點投入在推廣執行和營銷轉化上，一點一滴去落實到位。

　　隨著部門工作進入軌道，崗位的分工和工作分解會逐步明確，會對單個成員進行專業分工，或成立相應的專案團隊，將工作分配到專案組完成。

　　團隊合作是整個網路營銷推广部門的核心所在，部門負責人起牽頭並領導的作用。部門負責人可以培訓崗位人員，提升崗位技能和執行力。團隊按照策劃，製作，執行，營銷四個步驟執行。

　　網路團隊的崗位工作是相互連線的，除專業分工外，還需培養成員更多其他崗位的技能，這對於公司及成員自身，都會受益匪淺。

　　篇二

　　***一***前期

　　調整好網路團隊，對網路營銷推广部門進行整合，在實踐工作中，不斷改進團隊配置和工作職責，落實考核激勵制度，培養並充分發揮團隊力量。

　　明確市場戰略規劃，制定網路推廣總體方案，分析競爭對手，蒐集市場情報，對現有的網路推廣平臺進行調整優化，引入新的網路推廣方式及手段，確定網路推廣的重心和主要方向。

　　完善部門工作流程以及制度規範，對團隊成員和相關部門進行網路培訓和指導，讓公司每位員工都理解網路營銷，並能在自媒體或社交領域，熟練的為公司做品牌和業務推廣，進入全員營銷。

　　營銷上，制定付費推廣費用及整體財務預算，把控成本和推廣效果。整合內部外部資源，把握市場動態，建設網路營銷推廣渠道，讓PC端與移動端推廣有機結合。對網路客服，***要優化調節，作好資料統計分析，對線上轉化率和營銷推廣問題，及時彙報調整。

　　***二***中期

　　團隊成熟，各崗位職能和分工明確，並能相互配合，部門工作流程和規章制度梳理清晰，團隊有較強的凝聚力和核心骨幹，對業務和推廣十分熟悉，有快

　　瞭解行業市場和競爭對手的培訓資料和流程模式。

　　在全員營銷的基礎上，用狼性文化打造團隊精神，並引入到市場營銷應用中。狼性文化要求企業從管理層到各個團隊成員保持對市場發展和客戶需要的高度敏感，保持對市場變化的快速反應和極強的行動能力，保持強大而堅定的信念並且在運轉過程中表現出高效的團隊協同作戰能力。

　　這個時期，網路營銷推广部門，是一支狼性的銷售團隊，除團隊任務指標外，搭配個人任務指標，線上線下銷售融合，各部門之間配合密切，全力提升公司銷售業績。

　　***三***成熟期

　　利用兩到三年時間，網路營銷推广部讓公司產品服務從網路營銷上升為品牌營銷，不但線上線下能為公司做銷售，品牌，公關，活動等，更讓公司品牌和業務在同行業領先於競爭對手，並且收穫好的顧客口碑。

　　此外，網路部門還能為公司的其他戰略發展，輸送相關人才，在公司的整體戰略規劃下，獨立開拓更多業務。

　　五、網路營銷推广部工作內容

　　如今，網路營銷推廣可大致分為PC端推廣與移動端推廣。PC端主要是傳統網路推廣方式，按費用劃分，可分為免費推廣與付費推廣。移動端推廣，主要是在移動平臺上的推廣，尤其是智慧手機平臺，新興的推廣方式如微信，微博，APP，移動搜尋引擎與入口網站推廣等。

　　網路營銷推广部門，將在企業的營銷環節中，起到樞紐的作用。一則網路推廣和營銷相互影響補充，二則線上線下的營銷推廣也是難以分離。網路已逐漸成為人們諮詢，購買的日常行為習慣，企業在未來的營銷角逐中，勢必會有網路營銷團隊的激烈競爭。