展會活動策劃方案

　　展會***Exhibition，Trade Fair***是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。以下是小編整理的。

　　篇一

　　一、展會分析;

　　XXX博覽中心的電動車展會規模大，參會經銷商人數多，這是XXX向廣大經銷商展示自己品牌強勁優勢，通過招商實現佈局XX範圍市場的重要機會。但同時現場各電動XXX產品廠家必將投入大量人財物進行宣傳，XXX將面臨更激烈的競爭。

　　二、展會思路; ★堅持差異化營銷***堅持與XXX整體傳播形象相承，以奇特、驚險、刺激為活動內容主

　　題，不斷吸引客戶眼球，使XXX從眾多品牌中脫穎而出，從而實現

　　差異化宣傳。***

　　★強化內在優勢，以質取勝***XXX的優勢是質量好，動力強。本次展會上實施生動化的、體驗化的展示，讓經銷商深刻的體會、瞭解XXX質量， 加深印象。***

　　★與民互動，形成良好口碑***展會中穿插互動環節，讓經銷商和消費者積極參與，形成良好口碑，從而無形中成為XXX品牌宣傳的一股強勁動力***

　　三、展會主題;XXX***暨XXXXXX產品春季大型展銷會***

　　四、展會目的;

　　通過一系列的XXX電動XXX產品一系列的產品形象展示、產品賣點的部分釋放等活動宣傳，達到吸引廣大電動車經銷商和消費者的注目率，從而拉開XXX電動XXX產品的後期入夏市場宣傳攻勢，增強潛在經銷商對產品的信心和購買慾望，促使其在展銷會後成為產品的現實忠誠客戶。

　　五、展會物件;

　　市區和各地市經銷商、鄉鎮網點

　　六、展會亮點;

　　歌舞、魔術表演+品牌現場模擬展示+有獎問答、禮品贈送+雜技、跑酷表演+現場

　　互動節目***騎技比賽、試乘試駕***

　　七、展會前期準備;

　　★展位設計包裝：

　　包裝原則：實行差異化包裝策略，主要體現在現場進行大批量的宣傳資料散發，並側重於精緻新穎的展位佈置，高素質的人員接待，以及公司實力和輝煌成就的巨集觀展示。現場注意控制不要有噪音，但可播放些舒緩的音樂。具體分析如下：

　　1、結合展會現場具體情況，充分利用現場條件設計出獨具特色的展位，使XXX產品形象宣傳效果達到最大化;

　　2、背景牆――企業與產品的全稱、標識、平安送暖 幸福人家

　　3、現場小型噴繪展板設計――產品形象展示與主題性展示相結[企業文化、產品定位]

　　4、企業及產品形象宣傳資料***單頁設回執聯***、禮品***宣傳冊、廣告筆、手提袋等***

　　5、具備企業與產品特色的諮詢登記臺1個

　　6、易拉寶佈置***2個***

　　7、玻璃地臺4個、車模4人***用於產品展示用***

　　8、視聽裝置：收集整理XXX電動XXX產品產品的有關素材***宣傳片影音***到現場播放。***注：展會佈置突出現場主題，選用少量且較大的圖片，創造出強烈的視覺效果;背景使用大膽且搶眼的顏色，鋪紅色地毯，從遠距離即可突現出來，避免易融入背景的中性色彩;***

　　八、展會現場執行策略;

　　★活動現場造勢; 1、創意人海秀：

　　考慮到本次展銷會參會廠家多，競爭大，所以必須實施品牌差異化宣傳，通過人 海戰術，使展會現場到處都充滿著“XXX電動XXX產品”的宣傳，讓所有人意 到。人海戰術裝扮必須奇特、能夠吸引人的眼球。

　　◎方法：在現場組織人舉牌遊行，發放宣傳資料，通過壯觀的人海秀形成無處不

　　在的流動廣告，宣傳XXX。

　　◎人員：25個學生，分成5組，每組5人。

　　◎道具：衣服：衣服和造型打扮要獨特，吸引客戶眼球。

　　帽子：通過奇特的帽子吸引客戶眼球。

　　舉牌：用於遊行時舉牌

　　擴音器：用於遊行過程中喊口號。

　　2、聲色並茂，先聲奪人;

　　在展會現場通過強大的聲音***宣傳片***、圖文等形式吸引人群注意，攔截路過展會的流動人群，吸引其參觀展會活動。

　　3、香車美女，撩人眼球;

　　通過不同裝扮***學生裝、職業裝、休閒裝、農民裝、工人裝等***的美女車模來吸引人氣，展現各個年齡段和身份地位人的不通風采，從而實現人體美與電動車的完美結合，讓更多客戶參觀。

　　★ 活動現場實施;***開幕式結束後進行*** 上午;

　　★8:00 音響到場，工作人員佈置舞臺，搭建噴繪，設立諮詢臺並準備宣傳資料; ★9:00 音樂暖場，主持，演員做好演出準備;

　　★9:30 主持人宣佈展會正式開始，介紹本次活動的產品廠家、經營品牌等; ★9:05-9:10 廠家代表上臺致辭發言;

　　★9:10-9:15 開場舞表演***現場擺放幾輛新款平安電動XXX產品、四輪車，舞者圍

　　繞其秀舞***，調動整個活動的氣氛;

　　★9:15-9:45電動車品牌現場模擬展示;***由廠家技術人員操作講解，主持人現場配合說辭***

　　◎ 整體品質展示;

　　在現場設立專門區域，用淋浴的方式將水噴灑到轉動的XXX電動XXX產品上***或者某個部件上***，展現XXX電動XXX產品良好的電機效能。

　　◎ 零部件對比;

　　將車的核心部件進行解剖式的對比。讓客戶最直觀瞭解內部的構造的不同，用料的不同等等，並配上說明，通過對比增加客戶對鑽豹品質的瞭解和信任。 注：展示方法：

　　電動機：將**電動車和其他電動車從橫切面解剖開，放成一排。讓客戶觀看，並派專人從電機材質、大小、噪音、防水電纜線等方面進行一一對比說明，展示**電動機良好品質。也可把電機放在水裡轉動。

　　剎車器：將XXX的剎車器和其他電動車放在一起，讓客戶觀看剎盤，剎車卡鉗等。

　　減震系統：將XXX的減震器和其他電動車的減震器放在一起，從減震器的大小粗細、材質、是否是雙簧等方面進行對比。

　　車架：將XXX電動XXX產品和其他電動車從橫切面解剖開，讓客戶看車架的材質***是否生鏽***、大小、設計***是否無縫設計***等。並將車架鋼管切開放在一起，讓客戶觀看車架鋼管的厚度。

　　★9:45-9:50 魔術表演上***維持現場氣氛，避免展示時間久造成人群感官視覺疲勞*** ★9:50-9:55 有獎問答***主持人現場提問，以有獎問答等方式表現電動車的獨特賣點*** ★9:55-10:00 雜技表演上***表演以電動車品牌特性為焦點展開***

　　★10:00-10:10現場互動節目上***騎技比賽，邀請現場客戶參加，自由組隊，勝出每人獲禮品一份***展示XXX電動XXX產品抗壓強、動力強、高耐用、優質量的特點;

　　◎ 電動車騎速比賽，***1車1人***在規定時間內快者勝出;

　　◎ 電動車載重比賽，***1車及4人***，在規定時間內快者勝出;

　　◎ 電動車爬坡能力比賽，***1車及3人***，現場設定坡度障礙***坡度40度，坡

　　長8-10米***，在規定時間內快者勝出;

　　★10:10-10:15有獎問答***主持人以有獎問答等方式表現電動車的獨特賣點***; ★10:15-10:20 跑酷表演***表演以電動車品牌特性為焦點展開***;

　　★10:20-10:25 魔術表演下;

　　★10:25-10:35 現場互動節目下***騎技比賽***;

　　★10:35-10:40 雜技表演下;

　　★10:45-10:50 跑酷表演下;

　　★10:50-10:55 收場舞表演;

　　★10:55-11:00主持人邀請客戶對XXX電動XXX產品效能做出真實評價，並送禮品一份。 ★11:00 主持人以及全體演出人員登臺謝幕，宣佈上半場演出活動結束，並預告下一場活動的時間;

　　下午;

　　★2:30-2:35 主持人宣佈展會正式開始，介紹本次活動的產品廠家、經營品牌等; ★2:35-2:40 開場舞表演***略***

　　★2:45-2:50跑酷表演***略***

　　★2:50-2:55雜技表演***略***

　　★2:55-3:00有獎問答***略***

　　篇二

　　一、展覽名稱:“覽庭”

　　二、展覽主題:曲水流觴，觥籌交錯

　　三、展覽宗旨

　　在人類經濟日益精神化的今天，精神性需求或文化消費需求被提高到了一個空前的高度。人們現在更多的是在尋求精神內容的消費，此次展覽一方面秉承對優秀民族文化的傳承，另一方面力求將展覽所帶來的社會效益和經濟效益相結合，通過展覽將展品推向市場，或將帶有藝術符號的商品引入展覽，以便更好地開啟市場，流入市場。“覽庭”一展將展品的精神內容統一於對中國傳統文化的一個現代方式的詮釋，並以創新的理念和富有創意的手段，用展覽和現場演示以及多媒體相結合的方式，通過多種手段呈現於受眾。旨在帶動市場正確的受眾性引導和對當前群眾極地培育，為文化的產業化發展推波助瀾。

　　四、展覽方式和手段

　　“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”。“覽亭”不僅有庭院之“欣賞”意，更與《蘭亭序》中“蘭亭”諧音，有群賢集聚於此，“曲水流觴，觥籌交錯”，盡數天下英雄之意，用來隱喻“覽庭”一展的真切、生動、豐富、自然的交流意境。展覽在與古典藝術的清、高、淡、雅這幾部分特點相結合的基礎上，有選擇地挑選當代藝術家與此相關的當代性作品，結合當代多樣的藝術展覽形式，創造一種地域特色鮮明、風情獨具、動靜相宜、美侖美奐的藝術空間，讓觀眾沉醉其間，盡享中國傳統文化之典雅氣息。

　　五、展覽形式和內容

　　***一***情境營造

　　在展覽區擬建古典庭院、園林、小橋、流水、亭臺閣樓，讓觀眾從***的長廊漸漸進入展覽區，並有古典輕音樂作為背景音樂。

　　***二***區域功能劃分

　　***1***演出區

　　背景為粉牆黛瓦，中為園門。門後透綠，植芭蕉、翠竹造景。前為臺，演員著戲裝。演出區前砌一曲池，架一紅色木拱橋與觀眾隔開，池中有蓮花燈、五色錦鯉、雨花石，高低錯落數枝蓮花、荷葉等。背景下方安裝彩繪紙傘、手繪紙摺扇，營造花卉、假山泉。整個區域呈扇形分佈，演出區域與展示區以一曲池相隔。

　　將演出區域有機地融合到“覽庭”一展當中，再演出邊圍區佈置茶水、甜酥等。

　　***2***展示區

　　“覽庭”展示區包括所有布展設計區域，整個布展圍繞“覽庭”的核心理念展開，囊括展覽當中的任何一點細節。展示區圍繞演出區以不同層次不同意境依次展開。

　　***3***多媒體視聽藝術展示

　　每個區域展區將佈置視聽裝置，所用裝置既有內在實用性又具外部設計欣賞性，如將中國古代的審美形式通過現代的電子產品的設計表達出來。

　　***三***展品

　　展品包括當代藝術家工筆類作品以及中國古典特色以現代商品的任何一種載體形式呈現的家居實用型用品。

　　六、展覽時間

　　七、展覽地點

　　江蘇省國畫院

　　八、經費預算

　　九、可行性分析

　　***一***可開發市場

　　“覽庭”一展旨在開發當代市場中極具開發潛力的一個展覽，通過市場引導創立品牌消費群體。也可以定位為一個已具影響力的品牌的一個市場延伸。

　　***二***可利用資源

　　受過國內優秀傳統文化薰陶的藝術家的創新性的作品，以及當今非物質文化遺產

　　***三***存在問題

　　怎樣通過“覽庭”一展，抓住受眾興趣消費的聚焦點，進行有效的市場開發、運作。***例如相關延文化延伸品***

　　十、附表

　　篇三

　　一、活動背景

　　在這盛夏的6月，我們即將迎來我市xx國際“綜合展銷會”。在認真總結各行各業商品展銷會經驗的同時，我們對此次活動進行了更為細緻地研討和多角度的分析，增添了一些新的元素。既包含我司領導小組的人脈方面大力支援又囊括展銷會入住商家的競爭。同時此次展銷會還將邀請各個行業的商家前來參展，增加了行內外的互動交流。此次活動的目的不僅是為商家帶來更大的宣傳，為各商家提供不同行業領域的平臺，也為商家開拓更多的銷售渠道，提高企業知名度，樹立企業形象。

　　二、活動主題

　　整合各種資源，進一步打造各商家品牌形象且優惠客戶達到互惠互利。

　　三、活動目的及意義

　　***一***充分發揮“xx國際廣場”的地理資源優勢，集聚人氣。

　　***二***充分展現各商家的優秀產品。

　　***三***搭建多行業綜合展銷進行聯合營銷。

　　***四***加強“xx國際”與各商家的品牌影響力。

　　四、活動單位

　　主辦單位：旅居東方置業有限公司

　　承辦單位：xx國際廣場

　　五、活動時間

　　20xx年06月27日~20xx年06月28日

　　六、活動地點

　　山東省濟南市天橋區無影山北路與小清河交匯處“xx國際廣場” 。“xx國際廣場”是全濟南繼泉城廣場後第二大廣場，東側臨近濼口商業南、南側臨近建材商業區，且坐落於十字路口交匯處日車流量超過10萬次，如果展會順利舉行展客將上萬人次。

　　七、活動物件

　　xx國際廣場及入駐展會商家

　　八、活動負責人及分組安排

　　總負責人：貢憲

　　負責小組：***一***統籌組

　　***二***招商組

　　***三***外聯組

　　***四***後勤組***應急組***

　　工作方法：

　　***一*** 各小組定期向負責人彙報進度情況。

　　***二*** 根據實際召開會議討論各種出現的問題並及時解決。

　　***三*** 集思廣益吸收各小組的建議並作出採取相應措施。

　　九、工作分配

　　1. 招商小組

　　組成：

　　負責人：

　　負責事項：***1***團隊招商及報名統計

　　商家名稱： 簽訂時間：

　　***2***展會的前期有效宣傳***向各企業發放邀請函，宣傳單頁***;

　　***3***利用各種媒體手段包括視聽媒體、平面媒體、網路媒體等進行宣傳;

　　***1***向統籌組進行活動申請和場地申請***一定要提前申請***;

　　***2***邀請各級相關領導蒞臨展會現場。

　　2. 統籌小組

　　組成：

　　負責人：

　　負責事項：***1***指揮小組人員負責活動各方面的統籌安排;

　　***2***活動期間針對各商家負責人員進行考勤、考核;

　　***3***利用聽媒體、平面媒體、網路等方式釋出展會進度資訊;

　　***4***對整個活動期間的圖片進行整理與存檔;

　　***5***講解領獎卡片的使用及發放;

　　***6***製作領獎卡***兩萬張***印章併發放各商家手中及告知使用方法;

　　***7***購買用於抽獎用的乒乓球以及抽獎箱的製作;

　　3. 後勤小組

　　組成：

　　負責人：

　　負責事項：***1*** 每天各攤位負責人及時彙報客流資料，領獎資料的統計整理;

　　***2*** 展銷會開始前列出財、物總清單，每天進行公共財、物清點、記錄;

　　***4*** 整理有關資料，做成書面形式備案;

　　***5*** 維護會展期間的人員組織，會場秩序、人員安 全、用電安全並進行不定時檢查，包括插線板的連線、收放，以及安全用語;

　　***6*** 對入駐商家推薦的志願者服務人員做好對應急培訓，並對相關工作人員進行安排。做好展銷會期間各項突發事件的處理;

　　***7*** 協調展銷會期間安全佈置並準備應急藥品。

　　***8***安排停車場停車指揮人員。

　　4. 外聯小組

　　組成：

　　負責人：

　　負責事項：***1***進行尋找贊助商合作;

　　***2***配合後前小組統計贊助物品數量及是否有損壞;

　　***3***負責表演活動單位的合作達成。

　　十、後期總結

　　1. 統計商家的客戶流量，做成排名表;

　　2. 整理展銷會圖片資料，同時收集商家的回饋資訊，整理各商家的資料，為

　　下屆活動打下堅實的基礎;

　　3. 全體工作人員利用各種媒體展出本次活動的成果展。

　　十一、入駐商家須知、準備

　　1.準備合法且符合此次出展的本行業產品，商家須提供不少於一款特價產品;

　　2.邀請自己的會員客戶參加本次展會，會員客戶享受領取禮品1次、抽獎2次***普通散客僅1次***;

　　3.準備好此次參展發放的的禮品、獎品;

　　4.準備好出展的配套設施例如遮陽帳篷、桌椅或路演舞臺車;

　　5.準備出展志願者***服務於整體展會，一名以上***;

　　6.入駐商家提供產品的品牌不準與其他家重複，以先後簽訂入駐時間為準。

　　7.如果入駐商家提供高檔或價值較高的獎品，展銷會將著重宣傳：保證所有到場展客人手一份提供獎品的商家宣傳單或宣傳資料、主持會著重提到此商的家贊助做進一步宣傳、其展位在本展區會相對其他展位更優或展位範圍擴大。

　　十二、應急處理

　　***一***火災事故應急預案

　　1.根據火勢靈活處理，如火勢大，需要報警則立即就近用電話報告消防中心***電話119***，如火勢小立即用滅火器撲滅火勢;

　　2.迅速想應急事件處理小組成員或組長報告;

　　3.事故發生後應立即疏散人群並向上級報告;

　　4.及時組織現場秩序，防止偷竊事件，促銷人員保管好商家商品。

　　***二***暴力事件應急預案

　　1.執勤人員、工作人員立即勸解，將當事人帶離現場移交公安機關;

　　2.迅速報告應急小組，保護在場的人員及展品安全;

　　3.在事情得到解決之前要將當事者雙方穩住在現場，暫扣有效證件防其時候逃跑，並保護好現場;

　　4.將傷者及時送往醫院;

　　5.統籌負責及時維持現場秩序，確保短時間內恢復展銷活動。

　　***三***發生偷盜，被盜等事件

　　1.第一個接到報案的工作人員及時與應急預案小組成員聯絡並協助調查;

　　2.財產損失嚴重時，配合應急預案人員對有嫌疑人員進行核查，爭取在最短時間內彌補損失;

　　3.保護好商家利益，給他們最及時最滿意的答覆。

　　***四***惡劣天氣影響使展銷會無法進行

　　1.由上級領導討論決定延遲舉行的時間;

　　2.決定後立即通知各商家。

　　十三、展區大體佈局及展會活動流程圖解

　　1.見附表-1

　　旅居東方度假俱樂部

　　xx國際廣場綜合辦公室

　　20xx年 06 月 10 日

　　展會入駐商家合作須知

　　1、展會前一週與主辦方聯絡，溝通禮品、獎品事項***數量、級別、何時到位、到位時共同盤點***;親臨現場瞭解場地規劃佈局;抽籤選取場地;

　　2、入駐商家參加展會必須展示實體產品，產品必須合法且符合本次會展的本行業產品，商家必須提供一款以上特價產品;

　　3、商家須提供獎品以回饋展客;

　　4、邀請自己的會員參加本次活動，會員客戶享受2次抽獎機會。

　　5、準備好出展配套設施例如遮陽帳篷、桌椅或路演舞臺車;

　　6、準備展會本展位人員的同時需準備志願者***服務於整體展會，一名以上***;

　　7、配套設施與人員、志願者須在展會當天早7:30到位準備;

　　8、入駐商家提供出展的產品不準與其他商家重複，已先後簽訂入駐時間為準。

　　9、如果入駐商家提供高檔或價值較高的獎品，展銷會將著重宣傳：保證所有到場展客人手一份提供獎品商家的宣傳單或宣傳資料、主持會著重提到此商的家贊助做進一步宣傳、其展位在本展區會相對其他展位更優或展位範圍擴大。