微電影營銷的優勢和表現形式

　　微電影的營銷手段與效果評估也與微博等類似，是介乎於代表大眾言論的微博與商業影視作品中間的一個新媒體網路化的營銷手段。下面小編和你瞭解。

　　微電影營銷的優勢

　　1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。

　　2. 更具親和力。普通的企業宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的牴觸情緒，而企業微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

　　3. 更具可看性。劇情賦予了企業微電影更豐富的表現形式，相對於千篇一律的企業宣傳片，企業微電影可以包含更豐富的創意元素。

　　4. 更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業品牌融於故事情節，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利於傳播。

　　微電影營銷的表現形式

　　使用者印象最深的廣告位是微電影播放區周邊的圖片廣告，其次是微電影播放緩衝事插播的廣告，而使用者對微電影播放結束後的廣告和微電影周圍的文字廣告印象略次之。

　　89.4%的使用者可以接受微電影廣告，其中，48.9%的使用者認為微電影播放區周圍的文字廣告使用者接受度最高。

　　搜尋引擎在視訊網站流量帶入方面作用突出，調查顯示：8.6%的微電影受眾在收看微電影時，首選***最經常使用***搜尋引擎查詢視訊內容，然後點選進入觀看。

　　A.對以播放器和客戶端廣告位為利用載體的表現形式

　　1***對以播放器廣告位為利用載體的表現形式

　　不同的播放器有不同的表現形式：如前後貼片和暫停位廣告，播放器文字廣告連結，創新的拉幕廣告，半透明覆蓋層廣告，播放器背景廣告。以播放器***以cc視訊播放器為例***廣告位為利用載體的表現形式。

　　a***視訊前貼片

　　b***視訊暫停位貼片

　　c***視訊後貼片

　　d***視訊文字鏈

　　2***以客戶端***以PPlive為例***廣告位為利用載體的表現形式

　　主要包括播放視窗位視訊廣告，控制欄內滾動文字廣告和mini頁廣告3類。

　　B.對以視訊內容本身為利用載體的表現形式

　　1***插入式營銷：將要傳遞的資訊以片頭或者字幕形式插入視訊內容中，一般是將原創視訊二次加工。多用於網路推廣，如“黑亮綜藝”,一個娛樂節目下載網站就是將其片頭插入娛樂視訊中進行營銷。

　　2***電視廣告網路化營銷：就是將電視廣告在網路上釋出傳播，多用於明星拍攝的廣告如歌星林俊杰拍的雪碧電視廣告發布在網際網路傳播;此類多應用於企業品牌建設;

　　3***活動營銷：將企業或者組織開展的真實活動場景拍攝成視訊釋出在網路平臺進行傳播，如將企業促銷活動，企業員工的文藝活動，或者針對與產品相關聯的演講活動。此類營銷利於客戶體驗企業的文化，多用於企業口碑營銷;

　　4***內容化營銷：將廣告內容以視訊內容的重要組成元素呈現的微電影進行網路傳播。廣告內容化，大家知道我們看電視的時候，一發現廣告，手裡拿搖控器就調臺了，不想看了，因為大家知道這是廣告，如果我們發現一個廣告成為一個電視節目或電視節目的一個重要組成元素的時候，或者成為一個劇情紐帶的時候，大家就願意去看了。此類是微電影營銷的重點，有創意的視訊往往會被二次傳播，達到“病毒營銷”的目的。如百度用於網站推廣的《美姜女篇》視訊短片。