成功與失敗的廣告植入案例

　　天下沒有一種廣告，比誠實不欺更能爭取他人的相信。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　首先我們來看下失敗的廣告植入案例：

　　1《杜拉拉昇職記》——廣告幾乎氾濫

　　老徐的《杜拉拉昇職記》號稱國內首部職場時尚電影。從籌備開始，就彷彿閃爍著一片璀璨的金光，吸引了一大批“時尚”，偽時尚品牌的加盟。全片的植入速率幾乎做到了三分鐘一小廣告，五分鐘一大廣告，從上到下，從吃到穿，無一不廣告，簡直恨不得全身上下都打滿了LOGO才開心。

　　雖然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高階白領時尚主流消費群，也是最容易成為廣告受眾的人群，但是這麼一股腦兒的不間斷高密度純展示型的植入手法確實使人無奈。

　　從世界五百強高管駕乘的馬自達6，到聯想筆記本，再到一水的LOTTO運動服，甚至是不時出現的屈臣氏，諾基亞等等。當然還有徐靜蕾代言的智聯招聘，甚至是泰國旅遊局的拍攝外景地贊助。整部戲完全就是一出中國廉價版的“慾望城市”，而且是廣告未刪節版。度跟量都把握不住的時候，植入就已經完敗了。

　　2《變形金剛2》——被評年度廣告大片

　　《變形金剛2》的片方卻好像喪失了創意與互動的想法，單一生硬的進行常規廣告形象展現。在同年度的美國電影植入廣告效果調查中，《變形金剛2》因為植入廣告實在太多，被評為“年度廣告大片”。

　　《變形金剛》第一集中大規模的廣告植入很好的同劇情產生了互動，比如從擎天柱之口說出的“EBAY”，被能量光束射中變形的諾基亞手機，都成為這部電影中的經典環節。但是到了第二集，單一生硬的廣告形象展現實在太多，不僅被評為“年度廣告大片”，還被調查者形容它是“抽掉了廣告大概就沒有什麼了”。

　　此外“大黃蜂”跑車榮獲“最喧賓奪主獎”，這輛跑車實在是太醒目了，讓人忽略了它在電影中的實際作用，“最煞風景獎”也屬於《變形金剛2》，男女主角通過網路聊天互訴衷腸時，大大的“Cisco Webex”Logo讓很多觀眾心生厭煩。

　　3《荒島餘生》-植入手段不佳反影響公司形象

　　奧斯卡影帝湯姆漢克斯在《荒島餘生》中的獨角戲表演可謂是神來之筆，不過這部電影從第一個鏡頭就露出了馬腳：完全是聯邦快遞的宣傳大廣告嘛!在本篇的DVD花絮中，導演羅伯特·澤米吉斯說他們需要一個“真實”的公司以表現本片的真實性。

　　當然這無可厚非，但是劇組的疏漏與劇情設定卻在不經意間影響了品牌形象。有影迷與業界人士就指出聯邦快遞在運送貨物的流程中有低階失誤出現，而據聞聯邦快遞公司的高層也透露並不喜歡飛機墜毀的那場戲，因為很多觀眾可能會在潛意識中認為聯邦快遞的出事率較高，且自己的郵寄物將會受到破壞以至於永遠到不了對方手上。想想漢克斯在島上就把使用者物品全部拆開自己用的情節，即便那只是為了求生而無奈的抉擇，但矯情惹不起的普通消費者會怎麼認為呢?

　　4《西風烈》——太過赤裸裸，觀眾吃不消

　　《西風烈》中的廣告植入可能是2010年度華語片中最令人難忘，並且也是最令人膩歪的了。儘管這部影片在植入廣告的數量上遠不及《非誠勿擾2》，《唐山大地震》，《杜拉拉昇職記》等影片，但是其極為突兀與暴力的植入手法都使人無語。

　　這個反覆出現的藥品廣告首先出現在吳鎮宇和余男下長途汽車踏入荒漠之前，在一個破敗的小村莊上，一個巨大、鮮豔的某品牌瀉藥廣告豎立在村莊的中央，畫面甚至還停頓了3秒鐘。此後，倪大巨集和張立單獨去追擊殺手，途中張立拉肚子，倪大巨集特意丟過去一瓶藥，還說“吃它好得快”，此藥正是某品牌瀉藥。而瀉藥出場的最後一個場面是在鎮醫院，一個鏡頭特意掃過某品牌瀉藥，給人的印象之深恐怕已經蓋過了影片本身。

　　5《侏羅紀公園》-SUV搶了恐龍風頭

　　如果以上失敗案例多集中在方興未艾的國產片，那麼你肯定想不到的是大名鼎鼎的斯皮爾伯格童鞋在植入廣告方面也有過不愉快的經歷。其當年在科幻電影《侏羅紀公園》中生硬地植入賓士汽車廣告一直以來被業界譽為敗筆與反面案例。

　　電影中傑夫·戈德布拉姆和隊伍在探索B地點時駕駛的坐騎正是一輛全新的梅塞德斯賓士SUV。斯皮爾伯格花費了大量心思設計鏡頭以充分展示賓士的著名商標。而這樣的特寫反覆出現在影片中，很多人曾嘲諷賓士甚至搶了主角恐龍們的鏡頭。看來不管你是功成名就的大導演還是初出茅廬的新人王，在對待植入廣告時必須慎之又慎。

　　接下來是成功的廣告植入案例：

　　1《時尚女魔頭》——瞄準目標人群的精確投放

　　反映高階時尚潮流圈的好萊塢電影《時尚女魔頭》從一開始的片名就已經先期注入了廣告，這樣一部電影註定是讓影迷關注各式時尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什麼牌子的大衣、鞋子和帽子。電影出街後女主角的穿著就成為眾多時尚白領的風向標，一款GUCCI的上衣也傳聞因為此片而賣到斷貨。

　　主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這麼統一的亮相於一部影片中。憑藉戲劇情節的不斷鋪墊，最終梅麗爾·斯特里普穿上Prada黑色大V翻領禮服的時候顯得光彩照人——而Prada僅僅就在片中出現了這麼一次，就獲得了完美的宣傳效果，整部電影幾乎成了它的長篇廣告。產品、品牌和電影情境都在其中取得了較高的融合度。

　　2《史密斯夫婦》——要讓廣告看起來不像廣告

　　當年由萬人迷布拉德彼特與安吉麗娜朱莉主演的動作片《史密斯夫婦》中，很多觀眾可能記住了這樣一個鏡頭：彼特用火箭筒炸燬了朱莉的棚子,但是電腦開啟裡面的東西還在。當然,這是一則廣告植入,通過這一劇情中的場景植入和情節植入,人們紛紛記得這個對火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic松下。要讓植入廣告看起來不像廣告，就必須把它很好地融合到劇情之中，而傳播品牌文化和產品理念的手法無疑是高層次的手段。

　　本片頻頻出現的松下膝上型電腦並不只是擺擺樣子，因為在動作片裡面總免不了飆車、爆炸、槍戰，以及用電腦做高科技破解、跟蹤等場面，在此情況下，擁有一部堅固耐用、抗震防摔、防塵防水的隨身筆記本就顯得比較真實，而現實中也是如此，歐美地區的警察、救援、軍事等經常需要戶外工作的部門50%以上都配備了松下的堅固型膝上型電腦，通過表達堅固的概念，松下儼然成為了戶外行動式電腦的代名詞。

　　3《機械公敵》——當廣告成為影片精神註腳

　　由威爾史密斯出演的科幻動作片《機械公敵》改編自科幻大師阿西莫夫的經典作品，其中一直滲透著對未來科技以及人性迷失的擔憂。

　　威爾在影片一開頭就向人們特意展示了匡威2004年某款的復刻版，這一方面向我們交代了主人公的執拗，喜好老派文化的性格愛好;另一方面也映襯著對在高科技未來時代下人類本源逐漸缺失的擔憂。老款匡威鞋此時成為了一種影片符號，提醒人們時時刻刻與這個完全機械化的高科技時代保持著一定距離，不要放棄質疑與反思，個體所追求的自由精神與個性在哪個年代都不應該被磨滅，而這也是主人公的縮影之一。而同為該片的廣告投入廠家-奧迪公司，為了推廣自己的產品更是專門為該片設計了一款新概念跑車RSQ,結果銷售量大增。

　　4《非誠勿擾2》——電影廣告植入步入“成熟期”

　　長久以來，馮小剛電影都是“反植入小分隊”的主要攻擊目標，但是這並沒能阻擋馮小剛電影的票房在攻擊聲中越“植”越高。有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去卻沒有第一部植入那麼眼花繚亂密不透風，至少在商業植入這個問題上，《非2》確有進步。

　　《非誠勿擾》曾在國內引發了一陣旅遊熱，《非誠勿擾2》中，馮小剛把主要的場景放在了海南，整部影片用大段時間用來展示海南美景，海角、海景房成為影片的重要組成部分，不同風景也讓影片看上去十分養眼，並與整部影片情節關聯的比較緊密。影片上映後，不少影迷已經開始四處打探片中度假村具體位置，討論去那邊度假的計劃。遊客對海南的熱情除了歸功於當地的氣候及旅遊資源外，《非誠勿擾2》的帶動作用同樣不可小視。

　　5《007系列》——把植入廣告變成影片文化

　　史上最強特工007詹姆斯·邦德估計地球人都知道，這部譽滿全球的電影系列中同樣充斥著各路植入廣告。通過007系列電影,我們不難發現片中不斷出現的不同新車型、概念型手機、新型手錶、飲料等產品不知不覺地出現在公眾面前。

　　阿斯頓·馬丁、蓮花esprit系列和寶馬系列，以及手錶和手機等，這些產品常常以特寫鏡頭出現，作為電影道具觀眾可以清楚地看到產品的形象、logo甚至特性。你也許可以從這些商品中看出主人公的身份、地位、職業或生活態度，它們和主角彷彿是作為一個共同體而存在的。作為普通觀眾來說，完全可以接受這樣的廣告植入，且由於廣告很細微的成為了影片的一部分，傳播效果大大加強，更成為了影片本身文化體系中一個可以延續的傳統。從這個方面來講，007系列電影無疑是史上植入廣告最成功的一個經典範本。