產品推出策劃方案範文

　　一個新產品的推出，離不開媒體廣告平臺的宣傳，旨在提高消費者口碑，做出商品的品牌效應。下面是小編為你帶來的，歡迎參閱。

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　　專案主體：摩托羅拉公司

　　專案執行：博誠智傑公關顧問有限公司

　　獲獎情況：第六屆中國最佳公共關係案例大賽新產品上市類銀獎

　　專案背景

　　● 中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20XX年年底，中國已經超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對於任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰略意義;

　　● 對任何手機廠商而言，明星產品的成敗都是至關重要的。V70是摩托羅拉20XX年度最重要的產品，其市場推廣的成功與否對於摩托羅拉全年的發展具有戰略性的意義。此外，由於中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產品在全球的成功推廣;

　　●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產品，V70同時肩負著幫助摩托羅拉鞏固時尚領軍者形象的重任。

　　專案調研

　　SWOT分析

　　● 優勢：革命性設計理念、顛覆性外形、全面功能、強大品牌力

　　●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊

　　●機遇：成為全新的時尚標籤、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的物件

　　●挑戰：不為消費者接受、銷量難以提升

　　專案策劃

　　●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

　　● 傳播策略：

　　1. 前期：製造懸念，引起公眾對產品的期待;同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心資訊

　　2. 釋出：設計實施超大規模釋出活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產品特性，注重視覺衝擊力

　　3. 後期：強化前期宣傳成果，持續製造關注熱點，鞏固產品引領時尚的形象

　　●實施策略：整合可利用資源/渠道

　　●全媒體概念：網路、報紙、雜誌、電視、戶外媒體協調配合，營造最整合的宣傳效應

　　●時尚流行品牌合作：釋出活動與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動影響;後期活動與著名時尚品牌恆信鑽石宮殿合作

　　●充分利用明星示範效應：釋出活動邀請超過40位炙手可熱明星;後期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關注度

　　●產品準確定位：革命性理念+顛覆性設計+超越時尚形象，打造籠罩於產品的時尚光環

　　最大化公關手段交叉：新聞稿釋出/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳INNOCENT PUBLICITY等相結合。

　　專案執行

　　A：Revolution Party-摩托羅拉V70手機發布活動

　　國貿中心展廳，北京/20XX年1月11日

　　來賓邀請：在北京時尚酒吧發放卡片問卷，內容為有關流行時尚的問題，答對者有機會參與釋出活動，確保參與者為時尚人群

　　現場佈置：充分利用現場3000平米的空間，營造前衛時尚的氣氛。

　　流程安排：

　　19:30 20:15 摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪

　　20:15 21:00 摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中華區總經理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪

　　20:30 21:30 消費者簽到

　　21:00 21:30 媒體、來賓簽到

　　21:20 21:30 晚會開始前會場迴圈播放短片《革命》

　　21:30 21:35 晚會開始，現代芭蕾《覺醒》

　　21:35 21:50 時尚造型秀

　　21:50 21:52 空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部大中

　　華區總經理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

　　21:52 21:59 湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機並致詞

　　21:59 22:00 現場播放1分鐘V70電視短片

　　22:00 22:05 主持人宣佈後面活動及評選、抽獎安排

　　22:05 23:05 狂歡派對開始

　　23:05 23:15 第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生並頒獎

　　24:15 24:25 第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生並頒獎

　　24:25 24:35 抽獎、頒獎典禮 王善齊先生與Mr. Philip Wong抽獎並頒獎

　　次日凌晨02:00 派對結束

　　B：摩托羅拉V70、恆信鑽石宮殿V70手機寶石外環釋出暨贈送活動

　　東方君悅酒店，北京/20XX年6月26日

　　媒體：北京50家大眾、生活、時尚類媒體

　　來賓：摩托羅拉公司代表

　　恆信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

　　主要流程：

　　14：30 15：00 媒體簽到

　　15：00 15：05 新聞釋出會開始

　　15：05 15：10 摩托羅拉總公司副總裁兼個人通訊事業部中國區總經理盧雷先生講話

　　15：10 15：15 恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生講話

　　15：15 15：30 V70手機寶石系列螢幕外環展示及介紹

　　15：30 15：35 名人介紹短片播放

　　15：35 15：45 V70手機寶石系列螢幕外環贈送儀式 15：45 15：50 盧雷先生與李煒森先生髮布V70極品寶石外環

　　15：50 16：00 摩托羅拉中國電子有限公司個人通訊事業部中國區銷售總監李晶先

　　生與恆信鑽石宮殿總裁李煒森先生現場抽獎

　　16：00 - 16：30 釋出會結束，來賓觀賞極品寶石外環

　　專案評估

　　效果綜述：

　　●引發媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，最大化將主要資訊傳遞給消費者

　　●強力推動銷售，V70從上市開始即引發搶購，全年持續高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國手機市場份額第一的最大功臣

　　●推動品牌形象建設，V70的推出成為V998之後的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，並引發了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

　　●贏得好評無數，V70推出後在國內外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業協會傑出設計大獎、新浪網年度手機調查時尚手機大獎等

　　●推動產業及社會文化發展，成為2002年手機行業標誌性產品，帶動各品牌奉獻出更多出色產品。並形成廣泛社會效應，推動人們追求高質量生活、注重品味的消費化觀念。

　　媒體摘要

　　自《北京青年報》，2002年1月16日要聞版：

　　<靈感，來自東方的摺扇-摩托羅拉V70帶來手機設計全新革命>

　　你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺衝擊力和產品設計中體現的匠心確實值得讚歎。看到了它，你會在心裡感嘆：手機，也可以是這個樣子的!…

　　自《鳳凰週刊》，20XX年3月

　　<形式高於一切-摩托羅拉V70的一場感官盛宴>

　　透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉的方式開啟手機，就是這個小小的動作，你變得與眾不同。…

　　即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們仍然不得不承認，V70確實是我們所見過的最驚豔，甚至最匪夷所思的一款手機。

　　媒體用來形容這款產品最多的詞語是“顛覆”和“革命”，打破舊的傳統，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20XX年真正的明星。點選那個時段的新浪網，會發現最熱門的搜尋詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70顛覆的，是你的視覺。而顛覆你的心的，是傳播。

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　　一.活動宗旨

　　1.精心打造中國**時尚盛典，著力提升中國**在國內外的整體形象，強力推動中國**時尚化趨勢，深入研討**行業發展前景及其對策;

　　2.開創**精品化新時代，杜絕粗製濫造，努力提升**品質公信度，有效拉動**消費需求，推進中國**走向世界;

　　3.通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國**誠信聯盟”。

　　4.有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅遊業的發展。

　　二.活動要素

　　1.活動名稱

　　中國**20XX新品釋出會暨發展論壇

　　2.時間地點

　　20XX年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店

　　3.活動主題

　　“中國**——迎接精品時代的到來”

　　4.參加人員總計約200人

　　1全國行業協會領導，2海南省及三亞市領導，3海內外知名**及相關廠商代表，4國內外珠寶專家和學者，5社會名流和特邀嘉賓，6媒體記者。

　　三.組織機構

　　1.舉辦單位

　　主 辦：中國珠寶玉石首飾行業協會

　　海南省商務廳

　　三亞市人民政府

　　時尚傳媒集團

　　承 辦：三亞海潤珠寶有限公司

　　《芭莎珠寶》BAZAAR雜誌

　　新絲路模特機構廣州分公司

　　北京佳楠信合文化發展有限公司

　　海南**文化影視傳播有限公司

　　2.組委會人員、職務或有變動

　　名譽主任：

　　孫文盛 國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任

　　江澤林 中共海南省委、三亞市委書記

　　李國樑 海南省人民政府副省長

　　主任：

　　孫鳳民 中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼祕書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

　　裴 真 海南省商務廳廳長

　　王 勇 中共三亞市委副書記、三亞市市長

　　執行主任：

　　李柏青 三亞市副市長

　　李龍生 海南省商務廳處長

　　劉 江 時尚傳媒集團聯合總裁

　　祕書長：

　　史洪嶽 中國珠寶玉石首飾行業協會副祕書長

　　張士忠 三亞海潤珠寶有限公司董事長

　　3.工作機構

　　組委會將下設統籌執行、聯絡接待、新聞宣傳、會務製作、**論壇、新品釋出、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，並委託專業文化公司進行運作。

　　四.支援媒體

　　1.網路媒體

　　中華珠寶網、九鑽網、新浪網、網易、搜狐、騰訊網、雅虎中國、中華網、新華網、海南線上、世紀前線、凱迪社群、天涯社群等。

　　2.平面媒體

　　時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。

　　3.電視媒體

　　中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅遊衛視、三亞電視臺、鳳凰衛視等。

　　4.行業媒體

　　中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

　　五.主題活動

　　1.三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來

　　給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。

　　1 主持人致開場詞和宣佈歡迎晚宴開始;

　　2 介紹到場的主要領導和貴賓;

　　3 三亞市領導致歡迎詞;

　　4 行業協會領導講話;

　　5 自由就餐;

　　6 主辦、承辦、協辦單位領導祝酒;

　　7 音樂伴奏表演;

　　8 主持人宣佈次日活動安排。

　　2.《中國**三亞宣言》簽訂儀式

　　為逐步改善中國**市場形象，樹立中國**在市場的品牌地位，加強中國**行業自律，培養中國**軟文化，促進中國**生長的生態環境保護工作，推動中國**行業的可持續發展能力，特擬定《三亞宣言》。

　　與會**商家自願簽署《三亞宣言》，並在此基礎上，由簽約商家組成“中國**誠信聯盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。

　　3. 中國**20XX媒體見面會

　　安排中國珠寶玉石首飾行業協會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國**行業代言人、我國著名演員趙雅芝女士擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和**飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。，與參加活動報道的媒體記者見面，並通過網路或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況並回答記者提問。

　　1 主持人開場致歡迎詞;

　　2 中國珠寶玉石首飾行業協會執行祕書長介紹本次活動、規模和特點;

　　3 協會副祕書長介紹本次年會**新產品設計風格和特點;

　　4 三亞副市長簡要介紹三亞打造時尚品牌歷程;

　　5 海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發展歷程;

　　6 協會副會長簡要介紹中國**發展方向;

　　7 與會領導回答記者提問;

　　8 主持人邀請記者參加中國**發展國際論壇。

　　4.中國**發展論壇電視訪談節目

　　擬邀請旅遊衛視與珠寶首飾行業領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國**行業的精品化路線的重要性和必要性。

　　1 主持人宣佈論壇開始和致開場詞;

　　2 主持人介紹與會主要領導和貴賓;

　　3 各代表發表主題演講;

　　4 主持人進行總結髮言和宣佈論壇結束。

　　5.芭莎珠寶——與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式

　　舉行自助式的露天或室內芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。

　　1 主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓;

　　2 來賓自由就餐;

　　3 主持人介紹新品釋出活動安排;

　　4 主持人提醒來賓前往新品釋出現場。

　　6.中國**20XX新品釋出會——大眾化種類展秀

　　由新絲路模特機構名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細鑿的高檔**精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和釋出企業代表上臺與模特合影留念。

　　1 主持人開場白和介紹主要領導和來賓;

　　2 中國**20XX年度新品釋出;

　　3 主要領導、貴賓和釋出企業代表上臺與模特合影。

　　7. 中國**新資迅釋出會可選專案

　　建議去除教授的介紹國內外**最新資迅環節，建議開通中國**論壇官方網站，釋出**行業最新動態及最新產品綜合資訊。

　　1 主持人開場白和介紹主要領導和貴賓;

　　2 介紹國內外**最新資訊。

　　六.活動專案及日程安排見下表

　　日期

　　時間

　　活動專案

　　地點

　　1月9日星期六

　　10：00——24：00

　　來賓代表報到

　　國光豪生酒店

　　18：00——20：30

　　“請到天涯海角來”歡迎晚宴集體合影

　　1月10日

　　星期日

　　10：00——10：30

　　《中國**三亞宣言》簽署儀式

　　10：50——11：40

　　媒體見面會網路直播

　　12：00——13：00

　　安排領導及記者中餐

　　15：00——17：30

　　《中國**發展國際論壇》電視訪談節目

　　18：00——20：00

　　芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式——與時尚共贏主題晚宴

　　20：00——21：00

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　　新聞釋出會，又稱記者招待會。企業新品上市釋出會，就是企業為了推出新產品，而舉辦的新聞釋出會，邀請各新聞媒介的記者參加。企業舉行新產品上市釋出會主要是為了把新品較為重要的成就以及資訊報告給所有新聞機構。所以，在新品上市釋出會上釋出的訊息對於產品和產品形象、組織和組織形象、先進人物和重要人物當選具有較重要的價值。對於企業來說，新品上市釋出會的流程制定非常重要，由於企業新品上市釋出會關係著未來的銷售，所以公道甚至出彩的流程策劃會給新產品的推出形成正面的影響。下面上海精覺文化傳播有限公司就為您總結了新品上市釋出會流程，希看對企業制定新品上市釋出會流程有一定的參考作用。

　　一、企業新品上市釋出會的預備 上海精覺文化傳播有限公司傾情奉獻

　　籌備新聞釋出會，要做的預備工作很多，其中最重要的是，要做好時機的選擇、職員的按排、記者的邀請、會場的佈置和材料預備等。

　　1、時機的選擇

　　在確定新品上市釋出會的時機之前，應明確兩點：一是確定新品上市新聞釋出的價值，即對此新品，要論證其是否具有專門召集記者前來予以報道的新聞價值，要選擇恰當的新聞“由頭”。二是應確認新品上市發表緊迫性的最佳時機。

　　假如基於以上兩點，確認要召開新品上市釋出會的話，要選擇恰當的召開時機：要避開節日與假日，避開本地的重大活動，避開其他單位的釋出會，還要避開與新聞界的宣傳報道重點相左或撞車。恰當的時機選擇是企業新品上市釋出會取得成功的保障。

　　2、職員的安排

　　企業新品上市釋出會的職員安排關鍵是要選好主持人和發言人。釋出會的主持人應由主辦單位的公關部長、辦公室主任或祕書長擔任。 上海精覺文化傳播有限公司總結出其基本條件是：儀表堂堂，年富力強，見多識廣，反應靈活，語言流暢，幽默風趣，善於把握大局，引導提問和控制會場，具有豐富的主持會議的經驗。

　　新聞發言人由本單位的主要負責人擔任，除了在社會上口碑較好、與新聞界關係為融洽之外，對其基本要求是修養良好、學識淵博、思維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。

　　新品上市釋出會還要精選一批負責會議現場工作的禮節接待職員，一般由相貌端正、工作認真負責、善於交際應酬的年輕女性擔任。值得留意的是，所有出席釋出會的職員均需在會上佩戴事先同一製作的胸卡，胸卡上面要寫清姓名、單位、部分與職務。

　　3、記者的邀請

　　對出席新品上市釋出會的記者要事先確定其範圍，具體應視題目涉及範圍或事件發生的地點而定。一般情況下，與會者應是與特定事件相關的新聞界人士和相紅臉關公眾代表。組織為了進步單位的著名度，擴大組織的影響而公佈某一訊息時，邀請的新聞單位通常多多益。上海精覺文化傳播有限公司總結出邀請時要儘可能地先邀請影響大、報道公正、口碑良好的新聞單位。如事件和訊息只涉及某一城市，一般就只請當地的新聞記者參加即可。

　　另外，確定邀請的記者後，請柬最好要提前一星期發出，會前還應用電話提醒。

　　4、會場的佈置

　　新品上市釋出會的地點除了可考慮在本單位或事件所在地舉行外，可考慮租用大賓館、大飯店舉行，假如希看造玉成國性影響的，則可在首都或某一大城市舉行。釋出會現場應交通便利、條件舒適、大小合適。會議的桌子最好不用長方形的，要用圓形的，大家圍成一個圓圈，顯得氣氛和諧，主賓同等，當然這隻適用於小型會議。大型會議應設主席臺席位、記者席位、來賓席位等。

　　5、材料的預備

　　在舉行新品上市釋出會之前，上海精覺文化傳播有限公司總結出主辦單位要事先預備好如下材料：一是發言提綱。它是發言人在釋出會上進行正式發言時的發言提要，它要緊扣主題，體現全面、正確、生動、真實的原則。二是題目提綱。為了使發言人在現場正式回答提問時表現自如，可以對被問的主要題目進行猜測的基礎上，形成問答提綱及相應答案，供發言人參考。三是報道提綱。事先必須精心預備一份以有關資料、圖片、資料為主的報道提綱，並認真打印出來，在釋出會上提供給新聞記者。在報道提綱上應列出本單位的名稱、聯絡方式等，便於日後聯絡。四是形象化視聽材料。這些材料供與會者利用，可增強釋出會的效果。它包括：圖表、照片、實物、模型、錄音、錄影、影片、幻燈片、光碟等。

　　二、新品上市釋出會進行過程中的禮節 上海精覺文化傳播有限公司傾情奉獻

　　1、搞好會議簽到

　　要搞好釋出會的簽到工作，讓記者和來賓在事先預備好的簽到簿上籤下自己的姓名、單位、聯絡方式等內容。記者及來賓簽到後按事先的安排把與會者引到會場就座。

　　2、嚴格遵守程式

　　要嚴格遵守會議程式，主持人要充分發揮主持者和組織者的作用，公佈會議的主要內容、提問範圍以及會議進行的時間，一般不要超過兩小時。主持人、發言人講話時間不宜過長，過長了則影響記者提問。對記者所提的題目應逐一予以回答，不可與記者發生衝突。會議主持人要始終把握會議主題，維護好會場秩序，主持人和發言人會前不要單獨會見記者或提供任何資訊。

　　3、留意相互配合

　　在釋出會上，主持人和發言人要相互配合。為此首先要明確分工，各司其職，不答應越俎代庖。在釋出會進行期間，主持人和發言人通常要保持一致的口徑，不答應公然頂牛、相互拆臺。上海精覺文化傳播有限公司總結出當新聞記者提出的某些題目過於尖銳難以回答時，主持人要想方想法轉移話題，不使發言者難堪。而當主持人邀請某位記者提問之後，發言人一般要給予對方適當的回答，不然，對那位新聞記者和主持人都是不禮貌的。

　　4、態度真誠、主動

　　釋出會自始至終都要留意對待記者的態度，由於接待記者的質量如何，直接關係到新聞媒體釋出訊息的成敗。作為記者希看接待職員對其尊重熱情，並瞭解其所在的新聞媒體及其作品等;還希看接待職員提供工作之便，如一條有釋出價值的訊息，一個有利於拍到照片的角度傲慢，一定要溫文爾雅，彬彬有禮。

　　三、新品上市釋出會的善後事宜 上海精覺文化傳播有限公司傾情奉獻

　　釋出會舉行完畢後，主辦單位應在一定的時間內，對其進行一次認真的評估善後工作，主要包括：

　　1、整理會議資料

　　整理會議資料有助於全面評估釋出會會議效果，為今後舉行類似會議提供鑑戒。釋出會後要儘快整理出會議記錄材料，對釋出會的組織、佈置、主持和回答題目等方面的工作進行回顧和總結，從中汲取經驗，找出不足。

　　2、收集各方反映

　　首先要收集與會者對會議的總體反映，檢查在接待、安排、服務等方面的工作是否有欠妥之處，以便今後改進。其次要收集新聞界的反映，瞭解一下與會的新聞界人士有多少人為此次新聞釋出會發表了稿件，並對其進行回類分析，找出輿論傾向，同時，對各種報道進行檢查，若出現不利於本組織的報道，應做出良好的應對。若發現不正確或歪曲事實的報道，應立即採取行動，說明真相;假如是由於自己失誤所造成的題目，應通過新聞機構表示謙虛接受並致歉意，以挽回聲譽。