市場營銷讀書筆記是什麼

　　市場營銷學有兩個分支：微觀市場營銷學和巨集觀市場營銷學。以下是小編精心為你整理的市場營銷讀書筆記範文，希望能幫助你解決問題!

　　市場營銷讀書筆記範文篇一

　　市場營銷學有兩個分支：微觀市場營銷學和巨集觀市場營銷學。兩者的區別不僅在於前者與小規模的個別企業有關，後者與國家、地區的總體有關，而且在於營銷活動的福利焦點不同。通常微觀營銷學面向的是企業福利，而巨集觀營銷學面向的是社會福利。

　　營銷學建立在經濟科學、行為科學、管理理論基礎之上的應用學科，主要研究以滿足市場需求為中心的企業整體營銷活動及其規律。其基本任務和目的是為企業的市場營銷工作提供基本的理論，提高企業的競爭力，促進企業的發展，取得更好的綜合經濟效益

　　市場營銷學20世紀初創建於美國，形成階段大約在1900年到1930年。19世紀末，技術革命相繼發生，科技的發展使得大企業內部變得更加有組織有計劃，正是在這樣的背景下營銷學逐漸產生和發展。

　　市場營銷學是一門實踐性很強的應用科學，認真學習這門學科對於借鑑先進的企業管理方法、提高企業競爭力有重要意義。總之，研究市場營銷學有利於更好的滿足社會需求，有利於解決產品市場實現問題，有利於增強企業的市場競爭力，有利於進一步開拓國際市場。 研究市場營銷學的方法主要有五種。產品研究法，能具體深入的分析各個產品的市場營銷問題，但耗費較大。組織研究法，以人為中心研究營銷學，主要缺點是未能擺脫以物為中心的觀念的束縛，忽視了消費者的需求。功能研究法，著重研究不同營銷機構如何執行基本功能。管理研究法，以企業管理為主體，著重營銷管理的決策。系統研究法，主要應用了系統工程的原理和方法，從企業內外部系統來研究如何協調市場營銷學。

　　市場營銷讀書筆記範文篇二

　　賣主市場之間的競爭的核心是爭取顧客、爭奪市場，使自己的產品銷售得以擴大。根據競爭程度不同，會形成四種不同型別的市場結構。完全競爭市場，是一種競爭充分而不受任何阻礙和干擾的市場，是一種最理想的市場型別，在現實中幾乎不存在。壟斷競爭市場，競爭與壟斷並存，處於完全競爭和完全壟斷之間，是一種常見的市場結構。寡頭壟斷市場，是指少數幾個企業控制整個市場的生產和銷售的市場結構。完全壟斷市場，也是一種理論上的假設，指唯一的賣主能完全控制價格的市場。

　　企業制定市場競爭策略之前必須先分析和了解競爭者，把握競爭態勢，作出適當的反應。識別企業的競爭者是分析的基礎，要注意不同行業的、潛在的競爭者。接著，企業還要了解競爭者將向什麼領域擴張，也就是目的的分析。然後是識別競爭者的策略，評估競爭者的優勢和劣勢，根據這些來制定出自己的營銷策略。

　　市場營銷讀書筆記範文篇三

　　消費者市場是為滿足個人或家庭生活需要而購買產品、服務的領域，消費者的購買行為是一種投入產出過程，一方面接受各種外部刺激，另一方面做出各種反應。

　　影響消費者行為的主要因素有三個。首先是文化因素，它是決定人們慾望和行為的最基本因素，是在成長的過程中受到家庭和社會的潛移默化的影響而形成的一套基本的價值觀和偏好。第二是來自社會的因素，比如，明星們總有大批的追隨者，這些明星的舉手投足間無時無刻不在影響著粉絲們的消費行為。第三是個人因素。消費者的年齡、生活方式、個性、經濟條件等方面的差異，都會對其消費行為產生顯著的影響。

　　對消費者購買產品時的決策過程進行分析，對營銷策略的制定有重要的意義。這個決策過程主要有五個階段，第一個是認識需要，就是消費者發現現實狀況與所追求的之間有一定

　　的差距，產生了相應的解決問題的要求。第二個是收集資訊，當消費者準備購買時，在很多場合消費者認識到的需要不能馬上滿足，而收集資訊可避免購買決策失誤，減少風險。第三是選擇評價，消費者收集足夠資訊後，就會分析、處理所得資訊，並逐漸對各種產品、品牌形成不同的看法。第四個是決定購買，會受到他人態度以及意外情況的影響。最後是購後感受，消費者會有意無意的檢驗這項購買決策，並確認其滿意程度以作為今後的參考。

　　市場營銷讀書筆記範文篇四

　　組織市場是指工商企業為從事生產、銷售等業務活動以及政府部門和非營利組織為履行職責而購買產品和服務所構成的市場，包括生產者市場，中間商市場，非營利組織市場和政府市場。

　　生產者市場也叫工業用品或產業市場，與消費者市場相比，生產者市場的需求在性質上是一種派生需求，彈性較小，波動較大，技術要求高，購買規模大，經常採用直接購買、互惠購買或租賃形式。中間商市場也叫轉賣者市場，由那些通過直接轉賣而盈利的顧客組成，通常要做一下決策者：決定購買的時間和購買的數量，選擇供應商，決定採購的品類，選擇購買條件。非營利組織泛指不從事贏利活動，即不以創造利潤為目的的組織機構。非營利組織龐大、複雜，其中政府是一個潛力很大市場，主要採購方式有公開招標選購、議價合約選購以及日常採購三種。