名人微博營銷案例

　　一

　　情人節， roseonly花店火了!

　　2013年2月14日，春節期間較之平常冷清許多的微博又因為情人節的到來而再度活躍起來。其中，數個草根微博大號、微博紅人相繼釋出了含有“一生只得一位佳人”、“信者得愛”、“天價玫瑰”等字眼的預熱微博，吸引了大量使用者關注，打響了主打高階浪漫風的花店roseonly在情人節營銷中的第一彈。

　　2月14日11：22分，本次營銷傳播的真正主角終於閃亮登場，李小璐在自己的微博“李小璐“Super璐”上晒出了一張抱著roseonly玫瑰的照片。

　　以下是微博內容：

　　“大亮送給我一大束roseonly據說@roseonly花店 的玫瑰花很矜貴，並且一輩子只能送一位佳人哦~我和甜馨兒好幸福!有你的only ture love就心滿意足了!”

　　碩大的玫瑰，顯眼的logo，還有微博中公然的@ ，都赤裸裸地說明了這是一次營銷行為。即便如此，此條微博在當天的的轉發量也超過了3萬，並連續兩天登上了熱門轉發榜榜首。迄今為止，此條微博共吸引了7萬多個粉絲的轉發，覆蓋了約85493290個微博使用者，同時也為“roseonly花店”官方微博帶來了多達7萬多的粉絲增長，各類媒體人、網際網路人競相評論，情人節的微博和微信被討論roseonly的內容刷屏，而店內情人節限量特供的999元玫瑰則早已銷售一空……

　　這些令人意外的數字，得益於roseonly花店在社會化營銷上的大膽嘗試——名人微博營銷。

　　總結此次營銷成功的原因，可以找到三大關鍵亮點：

　　一、精準選擇：除了通過名人履歷判斷其是否符合品牌調性外，其微博內容、微博興趣、常見互動物件等資料也值得關注，只有符合名人微博習慣的資訊才能不被其粉絲所質疑;

　　二、有效預熱：在時間點上，今年的情人節同時也是春節假期的大年初四，傳統節日裡微博的活躍度稍差，因此配合草根微博營銷資訊預熱，為主角名人微博登場提前鋪路;

　　三、輿論引導：在推廣節奏上，考慮到新創品牌知名度不高，配合名人引爆再由權威第三方引導輿論會帶來更好的效果。

　　二

　　林志穎憑藉湖南衛視綜藝節目《爸爸去哪兒》人氣再次飆升。他的“不老容顏”也成為媒體和網友一再驚歎的話題，但這也令他陷入了一場“打假”。11月19日~22日，林志穎連續發出多條微博推銷其個人品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉發產品廣告不同，林志穎這條微博屬於非常詳細的廣告貼。不僅有產品的購買連結，還表示買產品可以贈送林志穎未公開發表的新歌等與林志穎本身相關的產品。有不少網友在看到林志穎的推銷帖後“驚喜”地表示想要購買此款產品。但隨後有知名人士公開質疑林志穎推銷的這款產品，指其並非林志穎的團隊研發，而是上海某公司的貼牌加工產品，也有網友認為林志穎涉嫌虛假廣告。

　　三

　　除了低技術含量的隨手轉發赤裸廣告型，很多明星還會與名人組團互動營銷。早前馮小剛曾釋出微博炮轟屌絲一詞，該微博被轉發近10萬次，有5萬多條評論。史玉柱隨後轉發這條微博，並大唱反調說“不覺得是自賤行為”，他同時透露自己的部下已註冊“屌絲”商標。隨後《屌絲online》官網上線，這讓眾多圍觀者回過神來，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對新產品的宣傳?

　　而林志穎早前也曾發微博稱想要做一款拿兒子KIMI的聲音作為開機聲音，用KIMI的照片作為桌面的“黑米”手機。“小米手機”的老闆雷軍當日就回復了林志穎，稱通過其品牌的定製服務就可以完成這一構思。不少網友認為林志穎這條微博實為手機廠商的“廣告帖”。

　　四

　　當然微博營銷也不是萬能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤東誤發“大概8點20發”成為笑談之外，張傑在微博中為某耳機打廣告也弄巧成拙。

　　張傑曾發微博稱，“在醫院做核磁共振，時間挺長，機器挺嚇人，我就戴上××耳機，試試我手機裡獨有的音效。嗯，這麼聽，感覺很獨特也放鬆多了，要謝謝音樂。”還@了兩個手機品牌的官方微博。

　　該條微博釋出後，網友紛紛笑稱張傑沒文化，而且打廣告還不真實，因為做核磁共振時不能戴耳機進去。張傑的粉絲們則辯解稱，他有可能是在做核磁共振前用耳機聽的音樂。雙方引發口水戰，張傑隨後刪除了該條微博。