瞭解網際網路必讀書

　　生活在網際網路時代，有必要讀讀有關網際網路的書。下面是小編精心為你整理，一起來看看。

　　《長尾理論》

　　[美]克里斯·安德森/著，中信出版社，2006年

　　The Long Tail, Chris Anderson, 2006

　　克里斯·安德森近年來持續地推出新的“觀念”，長尾理論即是他一系列理論的起點，之後有“免費”、“創客”等。過了很多年看，長尾理論不再熱門，但可能逐漸地變成現實。

　　“千篇一律或說一種產品賣遍天下的時代正在結束，它的地位正在被一種新事物取代——一個多樣化的市場。”

　　《移動浪潮：移動智慧如何改變世界》

　　[美]邁克爾·塞勒/著，中信出版社，2013年1月

　　The Mobile Wave: How mobile intelligence change everything, Michael Saylor, 2012

　　這本書算不上五星級推薦，但是所有移動著作中值得推薦的一本。相關的書籍還有恰克·馬丁早幾年從營銷視角出發的《決戰第三屏》。

　　“科技是酸性的，它將燒燬在經濟、工業和產品中累積的低效率。它溶解了產業鏈中多餘的環節，縮短它，減少成本和時間。它刪除了層層中間環節，並且讓人們看到腐敗。科技的酸性腐蝕了所有多餘的東西，改造事物，然後只留下能夠承受它的核心和精髓。”

　　《大資料時代：生活、工作與思維的大變革》

　　[英] 維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶/著，浙江人民出版社，2013年1月

　　Big Data: A revolution that will transform how we live, work and think, Viktor Mayer-Schonberger, Kenneth Cukier, 2013

　　大資料是一個熱門而有爭議的詞彙，《大資料時代》是一本有爭議的書。爭議在於，多數著作要麼讓我們恍然大悟，原來是這麼回事，要麼讓我們感受到壓力，變化來 了我們要行動。這本書作者做了很多的闡述，卻始終在挑戰我們的認知：要放棄因果，相信關聯?因果是深嵌在我們的思維中的事物，我們都沒準備好放棄。但我們 總是要思考，這本與我們常識相反的書，是不是可能說對了?

　　“社會***因為大資料***放棄了尋找因果關係的傳統偏好，開始挖掘相關關係的好處。尋找原因是一種現代社會的一神論，大資料推翻了這個論斷。”

　　《資訊的社會層面》

　　[美]約翰·希利·布朗、保羅·杜奎德/著，商務印書館，2003年10月

　　The Social Life of Information, John Seely Brown, Paul Duguild, 2000

　　這本書是一本被嚴重低估的著作，作者布朗是施樂公司首席科學家和著名的施樂研究中心***PARC***的主任，杜奎德是在伯克利和PARC同時任職的社會學家。把 這本書列為“洞察網際網路的二十本書”2014版的第一本，是因為，二位作者十多年前所討論的問題，隨著移動網際網路的深入，正再次變得重要。

　　“過分專注於資訊造成了對社會環境的忽視，但正是後者有助於人們理解資訊可能意味著什麼，以及為什麼資訊很重要。”

　　《數字化生存》

　　[美]尼葛洛龐帝/著，胡泳、範海燕/譯，海南出版社，1997年2月

　　Being Digital, Nicholas Negroponte, 1995

　　這本數字經典不用任何解釋，值得一再被閱讀和思考。

　　“在廣大浩瀚的宇宙中，數字化生存能使每個人變得更容易接近，讓弱小孤寂者也能發出他們的心聲。”

　　《網路共和國：網路社會中的民主問題》

　　[美]凱斯·桑德斯/著，上海世紀出版集團，2003年6月

　　Republic 2.0, Cass R. Sunstein , 2009

　　凱斯·桑德斯這幾年在全世界和中國都相當出名，他的《助推》《謠言》《極端的人群》等相關著作均是超級暢銷書。但是，這位芝加哥大學法學院和政治系講座教授 所著的小書《網路共和國》，卻很少被關注，這本書應該被列入理解網際網路的著作，是因為它最早提出了“資訊泡泡”的問題：資訊隨時獲取同時帶來“量身定製” 而造成的資訊窄化，這與民主社會的多元化特徵是相悖的。眾多人鼓吹個性化的優點，但很少有人思考桑德斯所提醒我們注意的問題。

　　“事情的發展看來有點神奇，亞馬遜或其他同類網站的推薦，品質都出奇的好，好得叫人驚詫。***許多人都是從中發現他們喜愛的新作家。***但人們可能因此眼界窄小， 或只沉溺於固有的品味。例如，某個政治信念堅定者在網站上找到更多持相同看法的作者，並且被鼓勵去閱讀其他相同的見解，從而強化他既有的判斷。在一個民主 社會裡，這難道不會造成麻煩嗎?”

　　《連結：網路新科學》

　　[美]艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西/著，湖南科學技術出版社，2007年4月

　　Linked: The New Science Of Networks, Albert-laszlo Barabasi , Jennifer Frangos ,2002

　　巴拉巴西這本《連結》並未引起多大的影響，這很讓人遺憾，因為這是一本對所有的網路進行分析的著作，讓我們全面瞭解網路科學，與之對等的，大概只有講述複雜理論《複雜：誕生於秩序與混沌邊緣的科學》一書。巴拉巴西另有一本《爆發》有中文版。

　　“21世紀初，一夥特立獨行的科學家發現，網路具有深層的秩序，依據簡單而強有力的規則執行。這一領域的知識，可以幫助我們瞭解時尚、病毒等的傳播機制，瞭解生態系統的穩健性，以及經濟體系的脆弱性——甚至是民主的未來。”

　　《當下的衝擊：當數字化時代來臨，一切突然發生》

　　[美] 達格拉斯·洛西科夫/著，中信出版社，2013年10月

　　Present Shock: When everything happens now, Douglas Rushkoff, 2013

　　看到當下的衝擊，很多人應該都知道它的緣起，它源自於托夫勒的《未來的衝擊》***Future Shock***。 達格拉斯·洛西科夫在書封面上被贊為“麥克盧漢的接班人”，我沒有推薦麥克盧漢經典的《理解媒介：論人的延伸》，而推薦這本，是因為，我們現在無時無刻 都在經歷著“當下的衝擊”，微博、微信、Facebook、Twitter以及手機上推送的訊息，都是當下的衝擊的表現。這不是一本容易的書，它的命運極 有可能是書名作為詞彙的影響遠遠超過書中的實質內容。《當下的衝擊》究竟會造成多大的衝擊，我們不妨過些年再回頭思考。

　　“我們的情況更像活在某種心猿意馬的‘當下’，放大了外圍力量卻忽視了眼前事物。由於不得不臨陣磨槍，應對那些即時發生的、可能擾亂我們的外部影響，我們制定計劃的能力被削弱，更別提執行計劃的能力了。我們無法在此時此刻安頓下來，而是疲於應對衝動和壓力的困擾。”

　　《手機：擋不住的呼喚》

　　[美]保羅·萊文森/著，中國人民大學出版社，2004年8月

　　Cellphone: The story of the world’s most mobile medium and how it has transformed everything!, Paul Levinson, 2004

　　保羅·萊文森是媒介理論家、科幻小說家，他可能更配得上得上新的麥克盧漢的讚譽。我們且看看他多年前的樂觀主義預測，我們就活在他預言的現實之中：

　　“獨立於手機的網際網路，開發了海量、多樣且容易檢索的資訊。有了手機之後，我們不但能夠獲取這些資訊，而且能夠與任何人交談——在陽光下、大海邊、山頂上或城 市中心的繁華街道邊，想和誰交談都行。有了手機之後，我們就不再二者必選其一：資訊或現實、交談或自然。那真是……魚和熊掌二者皆得……”

　　《小塊鬆散組合》

　　[美]戴維·溫伯格/著，中信出版社、遼寧教育出版社，2003年1月

　　Small Pieces Loosely Joined, David Weinberger, 2002

　　戴維·溫伯格應該獲得和尼格洛龐蒂、凱文·凱利一樣的地位，未能獲得這樣的地位可能是因為，他關注的問題不夠巨集大，但他的洞見至今仍可以用來預測網際網路的發 展。他參與創作The Cluetrain Manifesto***線車宣言***，但他最重要的著作，毫無疑問是《小塊鬆散組合》，這是網際網路發展的基石之一。

　　“網路價值並不是來自於其整體執行的效率，而是來自於大量的小塊內容，這些小塊指向更多的小塊。並且，更為重要的是，網路不僅僅是將網頁組織起來，而且還以一種新的方式將人類組織起來。我們是網上真正的‘小塊’，我們正在用自己仍然在不斷髮明創造的方式鬆散互聯。”

　　《資訊規則：網路經濟的策略指導》

　　[美]卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦里安/著，中國人民大學出版社，2000年6月

　　Information Rules: A strategic guide to the network economy, Carl Shapiro, Hal Varian, 1999

　　卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦里安這兩位伯克利的經濟學教授十多年前的著作，現在看依然有著預言意義。我們現在應該還偶爾讀到哈爾·瓦里安的聲音，他自伯克利退休之後，現為Google的首席經濟學家。

　　“如果你想理解網際網路對你和你的企業有何意義，你可以從百年前電話系統的建立中得到許多啟發。”