電影營銷經典案例

　　以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　篇一

　　《匆匆那年》：5天成年度金曲

　　青 春賀歲大片《匆匆那年》於12月12日公映，由王菲演唱的同名主題曲自發布後一路勢如破竹。11月8日，MV再創新紀錄，釋出5天，播放量輕鬆突破 2000萬，且依舊保持飆升勢頭。在QQ音樂，5天試聽人次突破1500萬，歌曲在臺灣也創下電影歌曲播放量最高紀錄，“年度第一金曲”稱號當之無愧。同 名主題曲大熱，預售表現喜人，百度指數、貓眼想看人數等各項指數暴漲，院線經理們集體表示看好《匆匆那年》，預期電影票房火爆。

　　有院線經理表示：“這次歌曲和MV的感染力和好評度都非常高，觀眾對於主題曲的感觸直接轉換為對電影故事的期待，進而引爆電影本身的指數和話題，並最終將指向票房，這也是我們看好《匆匆那年》票房火爆的依據。”

　　時光流轉，曾經美好的青春時代有如一場不真實的夢。她充滿躁動、喜悅、悲傷與憤慨，她是遠離著社會現實爾虞我詐的青春懵懂，傻了傻氣的純真塗抹下最為亮麗耀眼的色彩。而今回首往事，即使如夢般虛幻，卻又讓人唏噓不已，感慨萬千。只因偶然的機緣，早已過了而立之年的陳尋***彭于晏 飾***回想起那個曾經呼喊過千遍萬遍的名字。遙遠的學生時代，陳尋與讓他心動的女孩方茴***倪妮 飾***，以及喬燃***魏晨 飾***、林嘉茉***張子萱 飾***、趙燁***鄭愷 飾***等一般死黨行走在塵土飛揚的校園裡。友情、愛情在諸多禁忌的年代裡如野草般自由瘋長，曾經那是他們所堅守篤定的一切，而這些又都被碾壓得支離不堪。許下的誓言你還記得嗎?

　　篇二

　　《後會無期》：韓寒創“自黑式”營銷

　　在韓寒自編自導的電影處女作《後會無期》拍攝過程中，相比郭敬明針對《小時代》打造的“美圖美文”電影營銷方式，韓寒也發掘了一種極具創新思維的“自黑式”電影營銷方式。

　　《後 會無期》開拍後，導演韓寒每天的微博就已經開始專注在此，也為電影創造極其可觀的宣傳效果。以致到現在，韓寒隨手拍一張不大講究構圖的風景照，就可坐收超 高微博轉發量，甚至攀上熱門微博榜，更創造“岳父風潮”。究其原因，大概是韓寒發現並且成功利用了“高手在民間”這個真理。所以說，針對電影的營銷工作真 正重要的，還是如何最大化地勾引深藏民間的“高手們”，這一點韓寒做的很成功。

　　《後會無期》：韓寒打造東極島 歌詞引改編狂潮

　　討 論《後會無期》的宣傳方式，始終都會被一種樸素而神祕的氣息圍繞。從最早對影片故事和演員陣容的閉口不提，到之後大眾對電影表現形式的翹首以待。這部萬眾 矚目的導演處女作，配上韓寒二字，從誕生之初便有了一股得天獨厚的文藝氣息。伴隨著韓寒填詞的主題歌《東極島》的釋出，這一次不管媒體還是觀眾，又迫不及 待地當上了十萬個為什麼。影片的宣傳也明白這份期待的借力，“為什麼在大氣磅礴的主題曲中填了白話歌詞?”“為什麼一部喜劇主演都苦著臉?”不管這些疑問 來自網友還是官方，《後會無期》的氣質已然呈現得坦坦蕩蕩。《後會無期》的宣傳團隊繼續著依靠群策群力，吸引一眾網路段子手對《東極島》歌曲的吐槽或改 編，找準了永恆的星座話題，也著實讓這一波的宣傳變得又大氣又接地氣起來。

　　杜蕾斯vs岡本:抓話題，要的就是速度

　　飽 受網友調戲的“國民岳父”韓寒在微博上釋出了這樣一條微博“風雨中拍攝，有一種超薄激情繫列的感覺”，並配上了自己在片場穿著雨衣的一張照片。有“雨 衣”，有“超薄”，有“激情”，以營銷見長的@杜蕾斯官方微博迅速抓住這個要點進行了轉發。孰料螳螂捕蟬黃雀在後，一直主打超薄賣點的@岡本的官方微博正 好抓住這一點踩著前者順勢而上，創造了極好的傳播效果。隨後，@岡本的官方微博趁熱打鐵，僅兩小時就將之與其微信商城釋出的“超薄激情繫列”相掛鉤，打了 一場穩、準、狠的新媒體營銷“閃電戰”，把同樣精於營銷的對手遠遠甩在身後。

　　篇三

　　《平凡之路》：超越音樂消費情懷

　　歌 手和影視圈一直是有著密切聯絡的，只是時代換了，兩者關係也在變化。用主題歌曲營銷影視作品已經成為了業內共知的方式。當沉寂十年的朴樹帶著為《後會無 期》創作的主題曲《平凡之路》迴歸樂壇，網路上的70後、80後沸騰了。《平凡之路》的歌詞與節奏就像名字一樣平平凡凡並不亮眼，可詞句中對生活的坦誠， 讓很多人聽得感動落淚。他們也許並不是因為歌曲本身的魅力，恰恰是因為他們為自己的青春和理想落淚。《平凡之路》成功與電影、與韓寒聯姻，電影有遠比音樂 更大的消費平臺，韓寒極高的人氣，再加上網際網路的傳播效應，都讓這首歌曲因為多重跨界而獲益。

　　《同桌的妳》：發畢業季創意視訊搶灘大銀幕

　　電 影《同桌的妳》自宣傳以來一直走“青春”“校園”路線。臨近畢業，影片適時推出“畢業季宣傳片”，視訊中普通大學生畢業男女用口述的形式講述了大家臨近畢 業的心聲，愚人節整蠱、舍友互幫互助等或搞笑或溫馨的場景引發了很多大學生和“已畢業”青年男女的共鳴，使得影片推出的“同桌再見，後會有期”口號深入人 心。

　　視訊一經推出，很多網友紛紛有感而發地在微博上參與了回憶學生時代回憶同桌的話題討論，使得“425一起去看同桌的你”也成為了新浪微博頭號電影熱門話題，宣傳效果不言而喻。***上戳視訊***

　　《竊聽風雲3》釋出會變“IPO釋出會”

　　上映前，電影《竊聽風雲3》在北京舉行了一場特別的“IPO發 佈會”。主創都不是以本來的名字和身份出席釋出會，而是以香港第一大房地產公司——陸國集團高層以及該集團特邀嘉賓的身份亮相。“陸國集團業務總監陸金強 先生、行政總監陸永瑜女士、工程總監陸建波先生……”當主持人念出這些陌生名字時，現場觀眾不由得一頭霧水，直到劉青雲、葉璇和林家棟走進會場時，大家才 恍然大悟，原來剛剛介紹的是他們在《竊聽風雲3》中的角色身份。並且在釋出會現場播放了一段足以以假亂真的陸國集團形象片，劉青雲、葉璇和林家棟作為陸國 集團的“代表”上臺講話，而這個所謂的陸國集團，其實是《竊聽風雲3》的重要情節點所在，是影片中虛構的地產公司。但這些情景的設定，以及主創在臺上的配 合默契，令在場的人彷彿在看《竊聽風雲3》的現場版，也為釋出會製造了良好的宣傳效果。

　　《碟仙詭譚》:碟仙預測世界盃

　　《變形金剛4》:沃爾伯格演慈父 親切送高考祝福

　　好 萊塢知名影星馬克·沃爾伯格在《變形金剛4：絕跡重生》中大展拳腳助陣汽車人陣營，共同對抗人類大反派和賞金獵人霸天虎禁閉。臨近中國高考，馬克·沃爾伯 格也通過媒體向所有考生們送上祝福，祝願大家穩定發揮，取得理想成績。現年43歲的馬克·沃爾伯格已經有4個小孩***3歲到9歲***，而且這些小孩還都是變形 金剛的超級粉絲。通過這次的高考助陣，相信更會吸引年輕人、學生的關注，現在很多孩子已經不再對幼稚的動畫片感興趣了，而是對這型別的電影情有獨鍾，特別 是男孩子。《變形金剛4：絕跡重生》於6上映，大中小學已逐步進入暑假，高考也早已結束，片方針對考生們的這次宣傳想必不會白費。

　　《老男孩之猛龍過江》:年度洗腦力作《小蘋果》

　　《秦時明月》《小時代》開啟彈幕觀影新時代

　　賀歲看《一步之遙》：七夕說情話，霸氣外漏!

　　處女座の末日：《一步之遙》玩死強迫症的頭像

　　2014 年微信最火卻又最禍害人間的是什麼?相信不少擁有從輕微到晚期不同程度強迫症的“患者”們都會把票華麗麗地投給它——右上角擁有“小紅圈+數字”的微信頭 像!而另一方面，《一步之遙》作為今年最受期待的現象級影片之一，姜文姜大師卻帶著他的大作一齊加入了邪惡的一方，揭竿而起地給影片裡所有的大腕兒們量身 打造了一款定製版“您有1218條留言微信頭像”，也確實是夠百爪撓心了。這種“你不喜歡什麼，我偏要給你什麼”的暗黑式營銷法的確不是哪兒都敢用的，不 過在這個娛樂至上的微信氛圍裡，無論你是不是“處女病患者”，卻都能夠在看到這些頭像，或是翻個白眼、或是暗爽之後，記住了這是《一步之遙》乾的好事。目 的達到!而小紅圈兒裡1218條留言其實是在告訴你：愚蠢的人類，再告訴你一遍!《一步之遙》12月18號要上映了!

　　《一步之遙》：給飛機看的廣告

　　姜 文執導的年度大片《一步之遙》首次曝光了別出心裁的宣傳硬廣。當你乘坐飛機在首都機場剛剛升空，抑或是即將降落時，將會看到一大片空地上寫著“3D大電影 《一步之遙》1218 姜文”的字樣。這塊宣傳硬廣佔地100畝，位於首都機場T3航站樓收費站一側。只要旅客坐著飛機起飛後，抑或是即將著陸之前，都有可能清晰地看到這幅巨大 的廣告牌。據悉，這塊地並不是買的，是以合作方式租來的，預計到明年2月前，旅客在首都機場附近的空中都會見到這一廣告牌。對於這樣霸氣側漏的宣傳新花 樣，姚晨轉發大呼是“拍案叫絕的好創意”，也有網友擔心霧霾天會讓宣傳效果打折扣，“創意不錯，不過就北京這天氣一年能露幾回臉?”電影宣傳玩出了創意， 卻也要靠天公作美，希望北京天天都有好天氣。

　　《女生宿舍》：蜜桃內褲助力發行

　　《女 生宿舍》的發行方北京春秋永樂文化傳播有限公司為影片發行出奇招，製作了一組6個穿著各式各樣內褲的水蜜桃衍生品，大大地吸引了眼球，也很符合電影“私家 開放、欲窺無罪”的氣質，最關鍵的，以市價不到8元/斤的水蜜桃，6個水蜜桃和布料你算算能有多少錢?這算不算是花小錢起到了很好的宣傳效果呢?

　　《黃金時代》：攜手網際網路金融“百發有戲”

　　2014 年10月1日上映的《黃金時代》與引領國內網際網路金融創新的百度錢包旗下百度金融中心新品“百發有戲”於9月22日10點28分上線。一經上線，首期對接 電影《黃金時代》票房及消費權益的“百發有戲”就被瘋搶。後臺顯示，120秒內意向認購就達到了1500萬。凡是購買了該款產品的使用者，在獲得電影片方提 供的回報的同時，還將獲得與電影票房掛鉤的額外收益。也就是說，《黃金時代》的票房越高，消費者能獲得的收益率越高。此外，擁有主演致謝視訊、告白視訊、 T恤等的特殊權益同樣遭到秒殺。