經典整合營銷案例

　　整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在互動中實現價值增值的營銷理念與方法。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　保健品領頭羊創營銷史奇蹟：作為國內保健品行業領頭羊的品牌——腦白金在傳統媒體上演了營銷奇蹟，對於那句“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，國內從老到幼幾近無人不知，網路上流行的“腦白金體”則把這一奇蹟延續到數字媒體上。2013年底腦白金在四大數字營銷平臺推出#腦白金體#整合營銷活動，活動上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧，當天活動整體曝光量超過1000萬人次，充分利用了新媒體平臺的裂變傳播效應。

　　本次網路整合營銷由國內知名數字營銷公司歐賽斯操刀，上線3天就登微博熱門話題榜，活動轉發數30萬，各類腦白金體版本300多，3天曝光量超過3000萬次，神一樣的資料，神一樣的話題，最近幾天，無論是論壇還是微博上，“腦白金體”創意狂歡活動是當之無愧的當紅炸子雞。論壇大咖、新浪大微紛紛轉發，無論是轉評還是互動吐槽，讓腦白金這個十幾年的老品牌再度掀起網路熱潮，“你所不瞭解的腦白金”“腦白金體”等等，都成為網路熱搜關鍵詞，很多網友瞭解了它，更深深記住了這個接地氣，充滿民生溫度的品牌。

　　二

　　耐克理髮店

　　在2012年歐洲盃時，Nike在全球範圍內開展免費為球迷理髮的活動：

　　1、首先放出活動TVC廣告，告訴粉絲關注活動。

　　2、在Facebook開發髮型小遊戲，並參加票選活動。

　　3、打著免費為消費者理髮的名義，開展線下理髮店其實是耐克的線下體驗店，同時也是球迷們看球的場所之一。

　　這樣即能吸引粉絲，也能吸引媒體的免費報道。

　　三

　　iPhone上的“芬達王”遊戲

　　公園應用程式的“芬達王”為歐洲的消費者提供了一款在Facebook上玩的移動版公園王遊戲。社會化媒體和遊戲最大的客戶群是青少年，芬達開展該活動的目的旨在瞄準18 - 30歲的技術嫻熟男性。

　　公園芬達王遊戲可以在英國App Store免費下載。一旦使用者開啟遊戲，頁面閃出一個芬達標誌。玩這個遊戲，玩家首先要創造一輛過山賽車，車身是芬達汽水罐，一些芬達產品也放置在玩家所選擇的正確賽道上。行使過程中，使用者可以收集放在芬達瓶裡的獎品，遊戲的每個時間、空間以不同的形式融入品牌元素。

　　四

　　電影+奢侈品

　　電影《穿Prada的女魔頭》裡面出現了一系列的品牌：CK，香奈兒，BCBG、Chloe、Cacharel、BEBE、Miu miu、Nanette lepore、arc.Jacobs 、 LAUNDRY、Rebecca Taylor、DKNY……這個片子基本都是LOGO在飛。奢侈品與電影的跨界營銷很早就開始了，通過一部電影讓大家更直觀地瞭解品牌的魅力，從而提高受眾群體。

　　五

　　雷克薩斯上賣洗衣機

　　汽車+迷你洗衣機+網際網路思維所=帶著洗衣機去旅行

　　這是個不錯的好創意。家電車企跨界整合營銷，瞬間電到消費者的心，戳中使用者體驗的痛點：對愛車一族來說，這後備箱大到可以裝的下洗衣機，那酒吧門口喝醉了撩個妹兒的成功機率是大大的有。帶妹子出去隨便捎帶洗衣機，是不是讓妹子更心花怒放呢?