經典事件營銷案例

　　事件營銷就是一門聚焦眼球，佔領心智的藝術，事件營銷離不開天時、地利、人和，三者缺一不可，只有把握好細節，事件營銷才能成功，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　Papi醬廣告拍賣2200萬

　　4月21日下午，新晉網紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，並最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創人類歷史上單條視訊廣告最高紀錄”。 這個重磅訊息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。

　　在質疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優酷投資的，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網紅標王拍賣，將載入中國網際網路和營銷界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

　　二

　　阿里釘釘上門撕逼微信

　　“發X信給老闆，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見，所以你一直在加班。”、“用X信來開會，時間總是被浪費，所以你一直在加班。”“釘釘，讓工作迴歸工作，生活迴歸生活”……今年4月，在離騰訊大廈最近的深大地鐵站,竟然出現了競爭對手阿里釘釘的廣告。以上頗具挑釁的廣告文案雖然沒有點名但赤裸裸的“X信”，明眼人一看便知說的是微信。

　　據圈內人士分析來看，釘釘在此時推出“挑釁”意味的廣告，時間節點選擇非常微妙，這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關注造勢，同時騰訊推出微信企業號必然會做宣傳，這樣也能帶動釘釘的宣傳效果。

　　三

　　免費出奇跡

　　馬雲最早搞電子商務，宣佈淘寶免費開店，而他的競爭對手eBay是要收開店費的。既然淘寶免費開店，在eBay上的賣家都覺得不開白不開，不管淘寶有沒有流量，也願意把店在淘寶上覆制一家。最後，淘寶通過免費匯聚了大量的賣家，有了賣家就有了買家。

　　最初宣佈免費的時候，馬雲也未必想清楚了怎麼靠免費來賺錢。本來他想收費，但騰訊的拍拍網虎視眈眈地準備搶淘寶的賣家，所以他三年免費之後，不得不說繼續免費，永久免費。

　　最後，當中國幾乎所有的商家都到淘寶上開店的時候，會出現什麼現象?你搜一種衛生紙，都會出來1萬個結果。你免費開店沒問題，但你如果在搜尋結果裡要排在前面，那就要交增值服務費。

　　淘寶今天成為中國最掙錢的網際網路公司之一，實際上通過免費的模式創造了一種新的收入模式。如果淘寶不免費，那它大概既無法戰勝eBay，也發展不出這樣的收入模式。

　　因為eBay是收交易費的，因此特別擔心買家和賣家共謀，嚴格規定賣家不許留自己的手機，不許留信箱地址。

　　而中國人的購物習慣是不直接交流就沒有安全感，但直接交流的話淘寶收不到交易費，於是淘寶就把交易費也免了，買家賣家聯絡越多越好，還做了一個***的聊天工具來撮合交易。這樣，淘寶又有了一個即時通訊工具。

　　既然全都免費了，那就好事做到底。淘寶提供了一個方便交易的支付手段，為了解決信用的問題，支付寶又創造性提出，比如可以買家拿到貨再通知付款，所以回過頭支付寶又促進了淘寶的交易。以馬後炮的角度來看，淘寶又高瞻遠矚，成功布局了網際網路金融。

　　四

　　東風風神“征服五大洲”品質之旅：

　　2010年4月初，由俞曉峰、老坦克等一批自駕遊愛好者自發組織的五大洲自駕遊活動，得到東風乘用車公司的關注和支援後，該活動更名為“東風風神征服五大洲品質之旅”。東風乘用車公司提供東風風神S30三廂車、H30兩廂車各一臺作為車隊用車。車隊於2010年5月15日由上海出發，途經古絲綢之路，跨越亞洲、歐洲、非洲、大洋洲、南北美洲，歷經23個國家及地區，預計總行駛里程5萬餘公里。此次活動歷時6個多月，繞地球一週，經歷各種複雜的地形和氣候，全面展現東風風神S30、東風風神H30的卓越效能。同時，也向全世界人民宣傳上海世博會。

　　事件營銷的標杆力量榜眼的案例，被自主品牌陣營中東風風神“征服五大洲”品質之旅奪得，也沒有出人意料之處。在我們生活的星球上，跨越五大洲和環遊世界已經是最長的征途了，而讓一個天馬行空般的IDEA變成現實，則需要的不僅僅是勇氣，更需要的是對自身產品品質的自信和自豪。在東風風神這家自主品牌後起之秀身上，我們看到了這一點，這樣的事件營銷本身已經不再侷限於營銷範疇，更多的是企業文化和基因中某種力量的集中體現。這會是什麼呢?“霸氣”兩個字，足以概括!