什麼是網站營銷的意思概念介紹特點和方法

　　網站營銷是利用數字化的資訊和網路媒體的互動性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式，那麼你對網站營銷了解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是網站營銷的內容，希望大家喜歡!

　　什麼是網站營銷

　　網站營銷也稱為網路營銷，就是以國際網際網路絡為基礎，利用數字化的資訊和網路媒體的互動性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式，屬於直復營銷的一種形式，是企業營銷實踐與現代資訊通訊技術、計算機網路技術相結合的產物，是指企業以電子資訊科技為基礎，以計算機網路為媒介和手段而進行的各種營銷活動***網路調研、網路產品開發、網路促銷、網路分銷、網路服務、網上營銷、網際網路營銷、線上營銷、網路行銷***的總稱。

　　廣義

　　網路營銷概念的同義詞包括：網上營銷、網際網路營銷、線上營銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路營銷就是以網際網路為主要手段開展的營銷活動。

　　網路營銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網路營銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路營銷的真正意義和目的，也就是充分認識網際網路這種新的營銷環境，利用各種網際網路工具為企業營銷活動提供支援。這也是為什麼在網路營銷研究必須重視網路營銷實用方法的原因。

　　狹義

　　狹義的網路營銷是指組織或個人基於開放便捷的網際網路絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。網路營銷是一種新型的商業營銷模式。

　　通俗定義

　　以網際網路為手段開展的營銷活動，即以網際網路為工具營造銷售氛圍的活動。

　　網路營銷不是網上銷售：銷售是營銷到一定階段的產物，銷售是結果，營銷是過程;網路營銷的推廣手段不僅靠網際網路，傳統電視、戶外廣告、宣傳單亦可。網路營銷不僅限於網上：一個完整的網路營銷方案，除了在網上做推廣外，還有必要利用傳統方法進行線下推廣。這可以理解為關於網路營銷自身的營銷，就像關於廣告的廣告一樣。

　　網站營銷的特點

　　隨著網際網路技術發展的成熟以及聯網成本的低廉，網際網路好比是一種“萬能膠”將企業、團體、組織以及個人跨時空聯結在一起，使得他們之間資訊的交換變得“唾手可得”。市場營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行資訊傳播和交換。如果沒有資訊交換，那麼交易也就是無本之源。正因如此，網際網路具有營銷所要求的某些特性，使得網路營銷呈現出以下一些特點：

　　跨時空

　　營銷的最終目的是佔有市場份額，由於網際網路能夠超越時間約束和空間限制進行資訊交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，企業有了更多時間和更大的空間進行營銷，可每週7天，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務。

　　多媒體

　　網際網路被設計成可以傳輸多種媒體的資訊，如文字、聲音、影象等資訊，使得為達成交易進行的資訊交換能以多種形式存在和交換，可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。

　　互動式

　　網際網路通過展示商品影象，商品資訊資料庫提供有關的查詢，來實現供需互動與雙向溝通。還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動。網際網路為產品聯合設計、商品資訊釋出、以及各項技術服務提供最佳工具。

　　個性化

　　網際網路上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，並通過資訊提供與互動式交談，與消費者建立長期良好的關係。

　　成長性

　　網際網路使用者數量快速成長並遍及全球，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準，由於這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，因此是一項極具開發潛力的市場渠道。

　　整合性

　　網際網路上的營銷可由商品資訊至收款、售後服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，劉禹含指出企業可以藉助網際網路將不同的傳播營銷活動進行統一設計規劃和協調實施，以統一的傳播諮訊向消費者傳達資訊，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。

　　超前性

　　網際網路是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場資訊分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定製營銷與直復營銷的未來趨勢。

　　高效性

　　計算機可儲存大量的資訊，代消費者查詢，可傳送的資訊數量與精確度，遠超過其他媒體，並能因應市場需求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效瞭解並滿足顧客的需求。

　　經濟性

　　通過網際網路進行資訊交換，代替以前的實物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節約水電與人工成本，另一方面可以減少由於迂迴多次交換帶來的損耗。

　　技術性

　　網路營銷是建立在高技術作為支撐的網際網路的基礎上的，企業實施網路營銷必須有一定的技術投入和技術支援，改變傳統的組織形態，提升資訊管理部門的功能，引進懂營銷與計算機技術的複合型人才，未來才能具備市場的競爭優勢。

　　網站營銷的方法

　　事件營銷

　　策劃具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。 通過對網際網路現象的充分了解和豐富的網路策劃經驗為企業和產品提高知名度、美譽度，樹立健康的品牌形象。以小博大，讓網站快速紅遍網路。

　　視訊營銷

　　視訊營銷將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結合在一起。這正是越來越多網站選擇網路視訊作為自己營銷手段的原因。它具有電視短片的種種特徵，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有網際網路營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網路視訊營銷，是將電視廣告與網際網路營銷兩者“寵愛”集於一身。

　　品牌營銷

　　網站的生存之道，要緊緊圍繞網站品牌推廣策略，無論何種營銷方式，都是對自己品牌的植入傳播，而網路時代為品牌的發展提供了更廣闊的空間，同時也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時代，網路已經成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推廣，塑造企業品牌形象，進行品牌營銷。一個優秀品牌的建立不但要有較高的知名度，同時還要有較好的美譽度。資訊化時代，搜尋引擎的使用是四億網民每天上網必經的過程，要讓你的品牌被大家所熟知，首先必須讓自己的產品和服務在搜尋引擎的展現上出類拔萃。

　　網站優化

　　優化網站關鍵字，在搜尋引擎中獲得靠前的排名位置。便能坐等客戶找上門，點選萬次不收費。也就是大家說的搜尋引擎營銷。“得搜尋引擎者得天下”，企業網路營銷過程中，網站90%的流量，70%的訂單均來自搜尋引擎，如果將網站的關鍵字出現在各大搜索引擎上，自然會有更多的客流進入我們的網站。

　　整合營銷

　　網站營銷是一個整體課題，隨著中小企業效率的提高及人們對網站營銷的認識和運用，單一營銷模式能帶來的效果將會越來越小，而網站整合營銷策劃對中小企業將會顯得越來越重要。它是基於網際網路平臺，整合網際網路資源，全方位的，全方面展示企業資訊，樹立品牌，宣傳產品。

　　搜尋引擎

　　搜尋引擎營銷，簡稱為SEM。就是根據使用者使用搜索引擎的方式，利用使用者檢索資訊的機會盡可能將營銷資訊傳遞給目標使用者。簡單來說，搜尋引擎營銷就是基於搜尋引擎平臺的網路營銷，利用人們對搜尋引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索資訊的時候儘可能將營銷資訊傳遞給目標客戶。這種營銷方式又稱為搜尋引擎競價營銷，搜尋關鍵詞之後的排名因素之中，價格因素影響最大。

網站營銷的特點和方法