廣告公司的經營模式有哪些

　　廣告傳媒產業已經成為振興國家產業的支柱型產業，隨著產業的蓬勃發展。使得市場的競爭日益劇烈,特別是構成企業核心競爭力的人才的競爭，也成為困擾廣告傳媒行業發展的重要瓶頸。下面讓小編來告訴你廣告公司的經營模式，希望能幫到你。

　　廣告公司的經營模式

　　廣告公司通常分為創意部***Creative***、客戶服務部***AccountServicing***和媒介部***Media***。

　　創意部負責構思及執行廣告創意。重點人物是執行創意總監***ECD***，其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創意總監***CD***或副創意總監***ACD***帶領，其中一位是文案出身，另一位是美術出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構思廣告外，也負責指導及培訓下屬。

　　創意總監下會有不同的小組，每小組由一位文案***CW***及一位美術指導***AD***組成。基本上兩人會共同構思廣告。由於美術指導的執行工作一般都較繁複，所以大都有一位助理美術指導***AAD***協助。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高階文案***SCW***及高階美術指導***SAD***，但工作與以前大同小異。

　　創意部還包括電視製作***TVProduction***、平面製作***PrintProduction***、畫房***Studio***及平面統籌***Traffic***4個小部門。電視製作部設有監製***Producer***，負責電視廣告的統籌，但實際上廣告拍攝由廣告製作公司負責。平面製作部設有平面製作經理***PrintProductionManager***，主要負責跟進平面廣告的印製工作。畫房設有繪圖員***Visualizer***、計算機繪圖員***ComputerVisualizer***、正稿員***Artist***等職位。平面製作統籌***TrafficCoordinator***則負責統籌平面製作事宜。

　　客戶服務部主要工作是與客戶聯絡及制定創意指導。重點人物是客戶主管***DCS***，其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監***AD***、副客戶總監***AAD***、客戶經理***AM***及客戶主任***AE***。

　　媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體***如電視、報章、雜誌、海報、直銷等***，併為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管***MediaDirector***，下設媒介主任***MediaSupervisor***及媒介策劃***MediaPlanner***等。

　　廣告公司的發展歷史

　　隨著報紙傳播業的發展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。

　　在美國，沃爾尼·B·帕默***Volney B Pdmer***最早是為各家報紙招攬廣告，並於1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先後在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，並向報紙抽取25%的佣金***後逐漸減至 l 5%***。喬治·P·羅威爾***George.P.RoWell***在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜誌社大量購進版面，隨後以略高的價格轉賣給廣告主，他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜誌《印刷者油墨》***printers lnk***。

　　近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告***N.W.Ayer&Son***。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶***F.wayland Ayer***向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由於害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了 一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己佣金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。

　　19世紀末出現的廣告，多是以報紙、雜誌為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。

　　19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發展，公司數量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國內向國外發展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現於世人面前。

　　早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司***Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身***，已有員工100人，並提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業，隨後“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月，“博報堂”正式開業，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現了一系列專業廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司***Lord & Thomas***、J·w·湯遜廣告公司***J·Walter Thompson***、揚·羅必凱廣告公司***Young& Rubicam***、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司***Doyle Dane Bernbach***、達彼思廣告公司***Ted Bates***等。

　　當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業最高水準的代名詞。世界廣告行業組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐於倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中心”的美稱。但是，在廣告本質上，有人認為“在美國的廣告業是商業 ，而英國的廣告業則是娛樂業”。東京，己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業額一直位居於世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金扎 區的一座高大的20層灰大樓裡。1991年，包括電通公司在內的東京的廣告公司，廣告營業額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的 廣告營業額，到1994年東京的廣告營業額已達到358.39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。

　　在現代廣告中，有許多著名的城市，廣告經營業在世界廣告業中佔重要的地位。

　　我國廣告公司的現狀

　　經過十幾年的廣告實踐，我國廣告活動領域已經逐步形成了具有我國現實特色的廣告公司現狀。

　　1.廣告公司數量迅速增多;

　　2.廣告公司從業人員數量迅猛增加;

　　如果從專業廣告公司從業人員的數量上來比較，近年來我國專業廣告人員人數已經超過1992年美國國內專業廣告人員人數***158900人***;如果以各類廣告從業人員數量相比較，我國各類廣告從業人員在1993年底時，超過了1992年美國國內廣告從業人員***231900人***。

　　3.廣告經營額呈大幅度增長狀態 ：

　　在***底，我國廣告經營額達到近20億元。1993年底，中國廣告經營額突破百億大關，達到1340087.6萬元，截止1995年底，全國廣告營業額達到2732690萬元，為1990年的10倍多。

　　我國國家工商行政管理局和中國企業評價協會在1994年，對中國廣告公司進行了首屆評價。隨後對1994年和1995年國內廣告公司又進行了綜合實力評定，較上一次更具科學性。