國際市場網路營銷有什麼作用

　　國際市場網路營銷可以簡單地理解為在全球範圍內，藉助網際網路技術，為實現企業的市場營銷目標而開展的一切網上營銷活動。那麼?下面小編給大家講解一下。

　　國際市場網路營銷的作用：資訊功能

　　資訊功能包括資訊釋出功能和資訊搜尋功能。資訊釋出功能是網路營銷的基本職能。無論哪一種營銷方式都是要將一定的資訊傳遞給目標人群。網路營銷強大的資訊釋出功能是任何一種傳統營銷方式都無法比擬的。網上釋出資訊傳播速度快、擴散範圍廣、溝通效果好、延伸能力強。而且，網路直接將資訊傳播給瀏覽者，捨去了很多傳統資訊傳播的中間環節，降低了資訊傳播的錯誤率，且網路營銷的互動性又便利了對資訊的跟蹤溝通。

　　在網上搜索資訊是收集二手資料的有效途徑之一。對於國際市場來說，由於地域、文化、價值觀等差異，實地收集大量二手資料比較困難，而網際網路則提供了一個大量收集國際市場二手資料的很好平臺。一方面，解決了地域的不便性;另一方面，更新速度快，解決了報紙、雜誌等出版物傳遞資訊的相對滯後性。而且，通過搜尋引擎、輸入關鍵字，可以達到有目的性和針對性的多語言收集。除了可以收集到官方提供的各種資料外，還有私人網站提供的各種資料，可以瞭解各界人士的不同觀念和意見。當然，在網際網路上收集的二手資料和其他方式收集的二手資料一樣，在使用前必須加以驗證，以確認其真實性和準確性。

　　國際市場網路營銷的作用：網站推廣

　　網站推廣是網路營銷的基本職能之一。網址推廣不等於網站推廣，網址推廣是網站推廣的方法之一。因為大量的使用者不是通過記住網址進人網站的，而是通過搜尋關鍵詞進入網站內容，然後點選網站其他相關內容或進入首頁。

　　網站推廣是一個系統工程，而不僅僅是一些網站推廣方法的簡單複製和應用。網站推廣的目的並不是為了讓使用者記住網址，而是為了獲得更多的潛在使用者，直到增加企業收益的最終目的。網站結構設計、網站功能、網站內容、網站服務、搜尋引擎優化、網路廣告、他國民族文化、風俗習慣等都是影響網站推廣的主要因素。網站推廣必須以網站內在因素和外部環境相結合為基礎，制定有針對性的、有效可行的網站推廣策略，並對各個階段的每一環節進行有效控制和管理。

　　國際市場網路營銷的作用：品牌功能

　　網路營銷和傳統營銷同樣追求品牌價值。樹立良好的企業網路品牌和網路形象是網路營銷的主要任務之一。網路品牌是對傳統品牌價值的擴充套件和延伸，是利用網際網路和一系列推廣措施建立的網上企業形象標誌，是企業的無形資產。

　　網路品牌的國際化和井噴式傳播使得網路營銷在國際市場營銷中發揮了重要作用。賓士用104年、百事可樂用lOO年才建立起國際五星級品牌，而雅虎只用了10年。

　　國際市場網路營銷的作用：渠道功能

　　一方面，在傳統營銷渠道中，中間商佔有重要地位。而網路營銷渠道簡化了大量中間商環節，豐富了直接營銷渠道，增強了網路的虛擬性。網路營銷渠道主要分為兩大類：一是通過網際網路實現從生產者到消費者的直接營銷渠道***簡稱網上直銷***;二是專業的電子中問商機構提供的網路間接營銷渠道。另一方面，國際市場的各種貿易壁壘、地區封鎖和交通、資訊、溝通等多種障礙一直是國際市場營銷的難題。網路的產生給企業提供了一種開拓國際市場新的營銷渠道，減少了國際市場進入過程中的種種障礙。

　　國際市場網路營銷的作用：***顧客管理

　　企業和顧客之間的良好關係是網路營銷取得成效的必要條件，是企業重要的戰略資源。企業可以通過傳送***、聊天室、BBS、***、線上訂單等對顧客進行跟蹤管理，收集資料，再通過對顧客資訊的整理分類、統計分析，建立詳細的顧客資訊資料庫，這將是企業巨大的無形財富。

　　國際市場網路營銷的作用：網上調查

　　一手資料對於任何企業都具有重要的價值。由於地域差異、人員素質、資金等多種因素的制約，一般企業很難進行國際市場調研。網際網路產生後，傳統企業可以通過網上問卷、線上論壇、***、友情連結等方式實現網上調查。網上調查不僅節省了大量的人力、物力，而且還可以線上生成網上市場調研的分析報告、趨勢分析圖表和綜合調查報告。網路調查效率高、成本低、節奏快、範圍大，這就為廣大商家提供了一種對市場的快速反應能力，為企業的科學決策奠定了堅實的基礎。

　　當然，網上調查也存在一些不足，如顧客資訊的真實性、目標顧客的侷限性、重複遞交問卷等。隨著網際網路技術的進一步發展，這些問題有望一步步得以解決。

　　國際市場網路營銷的作用：網上促銷

　　銷售量或訪問量始終是衡量網路營銷效果的重要標準。在進行網路營銷時，對網上營銷活動的整體策劃中，網上促銷是其中極為重要的一項內容。網上促銷的價值不僅體現在網上銷售上，還體現在網下銷售上。

　　國際市場網路營銷的作用：網上服務

　　通過網際網路可以實現網上瀏覽、網上諮詢、網上訂單、網上確認、及與之相配套的物流服務，大大提高了交易的速度及訂單的準確性。此外，還可以通過***、***等，結合顧客資訊資料庫，對不同顧客進行有針的特色服務。