杜蕾斯借勢營銷案例

　　杜蕾斯的營銷名聲可謂人盡皆知，論借勢營銷，估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　2012年奧運會，劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如下微博：最快的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人!

　　咋一看感覺一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關懷，而且關鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅持到底”簡單的話裡內涵十足。

　　二

　　鞋套哥

　　6月，北京的一場大雨，讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。

　　正值北京傍晚臨近下班時，大雨猛然間落下，微博上網友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的賬號發出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯。他在配圖中，詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發出，便被網友瘋狂轉發，在1小時之內便被轉發了1萬多條。

　　事後，杜蕾斯微博外包團隊的“首腦”、此次事件的“幕後主使”金鵬遠在網上公佈了創意過程：

　　2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內容團隊的同事說：“老金，我們想了好玩的東西，下來看一眼。”下樓，看到開啟的兩隻杜蕾斯，以及槓子腳上套著東西：“杜蕾斯套鞋防止被淋溼。”我聯想起小時候出門用塑料袋套鞋，避孕套有彈性更適合，何況我們用的還是凸點的，增加了防滑功能。

　　拍攝完畢，簡單修圖，杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網路上，我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合，沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通後，拍案決定可以做，但更換一種辦法，先由槓子的私人賬號“地空搗蛋”發出來，看看效果後再由杜蕾斯官方微博轉發。

　　24：00，這條微博轉發量已經超過5.8萬條，牢牢佔據了6月23日新浪微博轉發排行第一名。3天內，最高轉發超過了9萬條。如果以傳統媒體的傳播達到來比較，這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一週後，《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網路營銷案例之一。

　　三

　　有我沒事

　　杜蕾斯利用熱點進行創意營銷時，非常注意捕捉名人微博，與之互動。4月12日晚上，喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業本”發了一條惡搞微博：“今晚一點前睡覺的人，懷孕。”杜蕾斯發現此條微博後，留下評論：“有我!沒事!!”隨後包括“作業本”回覆並轉發的兩條相關微博，共被轉發7000多次，當天杜蕾斯微博就增加粉絲3000人。

　　四

　　2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了“光大是不行的”

　　五

　　文章出軌,馬伊琍發表宣告稱“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯說:有我,且行且安全

　　六

　　2014年,一代巨星亨利宣佈退役。杜蕾斯發出微博:槍手退役,還是槍手。