杜蕾斯借勢營銷案例

General 更新 2024年12月28日

  杜蕾斯的營銷名聲可謂人盡皆知,論借勢營銷,估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

  一

  2012年奧運會,劉翔舊傷復發,跨欄摔倒,但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如下微博:最快的男人並不是最好的,堅持到底才是真正強大的男人!

  咋一看感覺一般,但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說,顯得合情合理又充滿人文關懷,而且關鍵人家是做避孕套的,“最快”“堅持到底”簡單的話裡內涵十足。

  二

  鞋套哥

  6月,北京的一場大雨,讓杜蕾斯官方微博著實火了一把。

  正值北京傍晚臨近下班時,大雨猛然間落下,微博上網友開始討論如何回家。此時一個叫“地空搗蛋”的賬號發出一條微博:北京今日暴雨,幸虧包裡還有兩隻杜蕾斯。他在配圖中,詳細介紹了自己怎樣把杜蕾斯作為鞋套。此微博一發出,便被網友瘋狂轉發,在1小時之內便被轉發了1萬多條。

  事後,杜蕾斯微博外包團隊的“首腦”、此次事件的“幕後主使”金鵬遠在網上公佈了創意過程:

  2011年6月23日17:20,北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。內容團隊的同事說:“老金,我們想了好玩的東西,下來看一眼。”下樓,看到開啟的兩隻杜蕾斯,以及槓子腳上套著東西:“杜蕾斯套鞋防止被淋溼。”我聯想起小時候出門用塑料袋套鞋,避孕套有彈性更適合,何況我們用的還是凸點的,增加了防滑功能。

  拍攝完畢,簡單修圖,杜蕾斯的客戶經理張會有些擔憂這樣是否會對品牌造成影響。在社交網路上,我們團隊的操作宗旨就是與熱點結合、有趣膽大、快速反應、堅持原創。這個創意條條符合,沒有原則性的問題,和CEO馬向群簡單溝通後,拍案決定可以做,但更換一種辦法,先由槓子的私人賬號“地空搗蛋”發出來,看看效果後再由杜蕾斯官方微博轉發。

  24:00,這條微博轉發量已經超過5.8萬條,牢牢佔據了6月23日新浪微博轉發排行第一名。3天內,最高轉發超過了9萬條。如果以傳統媒體的傳播達到來比較,這次沒花費一分錢預算的事件傳播可以與CCTV黃金時間點的3次30秒廣告效果媲美。一週後,《中國日報》英文版將此案例評為2010年最有代表性的社交網路營銷案例之一。

  三

  有我沒事

  杜蕾斯利用熱點進行創意營銷時,非常注意捕捉名人微博,與之互動。4月12日晚上,喜歡晚睡的新浪草根名微博“作業本”發了一條惡搞微博:“今晚一點前睡覺的人,懷孕。”杜蕾斯發現此條微博後,留下評論:“有我!沒事!!”隨後包括“作業本”回覆並轉發的兩條相關微博,共被轉發7000多次,當天杜蕾斯微博就增加粉絲3000人。

  四

  2013年,光大銀行出了一則烏龍事件,杜蕾斯借勢發揮,天才般創作了“光大是不行的”

  五

  文章出軌,馬伊琍發表宣告稱“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯說:有我,且行且安全

  六

  2014年,一代巨星亨利宣佈退役。杜蕾斯發出微博:槍手退役,還是槍手。

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