迪斯尼的經營之道

　　迪斯尼世界是全球負有盛名的樂園,快樂的文化理念更是深入人心。下面小編來告訴你，希望能幫到你。

　　《米奇的魔杖:》作者是***美***比爾卡波達戈利等，由中國三峽出版社於2003-2-1出版。

　　在《米奇的魔杖》這本書裡，比爾·卡波達戈利和林恩·傑克遜帶你去經歷一次過去與現在迪斯尼世界的冒險旅行。公司的管理模式與75年前一樣講究新穎和效果。在這75年中，有許多事情發生了變化:科學技術更加複雜，主題公園的表演更加吸引人和令人興奮，音樂更加輝煌。但是，今天負責管理迪斯尼表演的邁克爾·艾斯納和他的"夢之隊"，仍然依賴於他完美的管理制度。這正是70多年前沃爾特·迪斯尼創立公司的制度。

　　基本資訊

　　本文精選了迪士尼公司董事長、CEO羅伯特·艾格***Robert A. Iger***今年9月21日在高盛Communacopia大會上的訪談。艾格表示，公司本財年至今的財務業績令人滿意。電視業務方面，ESPN的體育賽事轉播權資源非常豐富，變現能力極高，競爭對手難以企及。今後ESPN將進一步向數字移動平臺轉移;電視劇集將拓展變現渠道。主題樂園業務方面，上海迪士尼開園100多天以來非常成功，遊客數量和滿意度均超出預期，並且沒有影響香港迪士尼;由於管理效率提高、新專案投資見效，美國迪士尼的利潤率也不斷提高。電影業務方面，迪士尼電影的平均投資回報為20%以上，為行業平均水平的兩倍以上，且回報主要來自電影本身的票房收入，而非周邊產品。消費品業務方面，最近四年利潤翻番，主要原因是收購漫威和盧卡斯影業的影響，今後會利潤繼續增長，但增速會放緩。

　　獲得成功的重要技能和個人特質

　　11年前，我剛剛擔任迪士尼CEO時，做的最重要的一件事就是明確公司的戰略。這一戰略要有重點，能夠向全公司和公司以外的人清楚地傳達，並切實可行。我定下的戰略就是把公司的大部分資本投入優質內容，利用科技擴大傳播的影響力，拉近公司與消費者的距離，改善產品質量，並在深入拓展全球市場。有趣的是，正是這一戰略的執行，導致了迪士尼收購皮克斯、漫威和盧卡斯影業。

　　事實證明，這一戰略過去非常成功，目前也依然有效。此外，我比較願意承擔風險，敢於質疑現狀，對事物充滿好奇，願意嘗試新事物，明知有風險還是願意為了新事物下重注。這些性格特點也是我11年來工作取得這些成績的原因。

　　本財年業績情況預測

　　本財年還有一週即將結束，公司的同比增長將略低於20%。前三財季的增速已經達到17%，業績優秀。由於上一財年有53周，如果按52周計算，第四財季目前的增長也令我們滿意。營業利潤將達到3.5億美元左右，其中一半以上來自有線電視網路業務。總體來說，我們對本財年的業績感到滿意。

　　的電影業務

　　我們當時也認為，加大投入以後，票房達成本十倍以上的熱門電影就有更多在全球上映的機會，尤其是隨著中國等地電影市場的發展，熱門電影在這些市場的表現相當好。所以，我們在電影方面的戰略就是少而精，並且專注於迪士尼影業。因為迪士尼影業的電影回報率最高。所以我們出售了米拉麥克斯影業和試金石影片公司。收購皮克斯、漫威和盧卡斯影業也是為了支援迪士尼影業。這些收購都非常成功。電影業務的回報創下紀錄，我認為今年可以達到50億美元。

　　迪士尼影業與其他影片公司的一個不同之處是我們拍電影完全是自己出錢，沒有像其他同業一樣找人共同投資。這有幾個原因。第一，我們不缺錢，迪士尼的資本結構非常好。而且我們會一直堅持完全自己投資、自己控制。我們的業務非常多，尋找合作伙伴會讓事情更復雜。第二，拍電影要承擔巨大風險。我們對自己的創意、營銷能力和分銷能力很有信心。尋找外部資金唯一的理由就是為了降低風險，我覺得我們在採取少而精戰略的時候就已經降低風險了。所以，我們完全不需要尋找外部融資，而且我們也很久沒有找過別人共同投資了。

　　迪士尼電影的投資回報率一般高於20%，是行業平均水平的兩倍以上。但超高回報的主要原因，並不是因為迪士尼電影加消費品加零售加主題樂園這樣的商業模式，而是電影本身的成功。我們的消費品業務業績很好，消費品業務的一部分利潤確實也會分給電影業務。收購漫威和盧卡斯影業以後，迪士尼動畫一共發行了29部電影，平均全球票房收入接近8億美元。所以說迪士尼電影獲得超高回報直接來自於電影本身的票房收入，而不是周邊產品。拍電影不是一門精確的科學，我們也犯過一些錯，但我們逐漸摸索出了一些成功的經驗，而且我們的動畫工作室還有大量優秀的人才。各個工作室基本都是獨立的，能夠自主決定要拍什麼樣的電影。此外，各個工作室的作品，都由公司統一進行營銷和分銷，大大提高了效率。

　　我們的電影業務有優秀的人才、品牌和故事，並且有長遠的戰略。我們拍的大部分電影可以拍續集。比如，《星球大戰》系列，我們已經做好了從現在到2020年的拍攝規劃，正在制定2021年及以後的規劃。而且我們不光要拍《星球大戰》的電影，還要打造一個《星球大戰》宇宙。漫威的電影也是這樣，都有長期的規劃，到2020年，會有的一部分正在拍攝，有的會已經接近完成。我們現在已經在計劃下一個十年的電影作品了。這和別的電影公司的做法非常不同。我還《俠盜一號***Rogue One***》，《星球大戰》系列的一部衍生作品，今年12月即將上映。而《星球大戰》系列的主線作品，前六部由喬治·盧卡斯執導，第七部《原力覺醒》去年12月發行，第八部已經殺青正在剪輯，明年12月即將上映。導演剛剛給我們第九部的拍攝計劃，第九部預計2019年上映。