2017借勢營銷成功案例_借勢營銷的經典案例

　　借勢營銷是新時期營銷模式,以借勢為擴大品牌的宣傳和手段,以此來達到提升產品知名度的目的。以下是小編分享給大家的關於什麼是借勢營銷及成功案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!

　　借勢營銷介紹

　　借勢營銷是將銷售的目的隱藏於營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境裡，使消費者在這個環境中瞭解產品並接受產品的營銷手段。具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、藉助消費者自身的傳播力、依靠輕鬆娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務銷售的營銷策略。

　　借勢營銷宣傳技巧

　　***一***價格借勢。如果自己的產品和競爭者是同類產品，並且包裝、質能、款式、品牌力都和競爭品牌在伯仲之間，但是價格比競爭品牌低，那麼，緊貼著競爭品牌，能最直接突出價格優勢。不要小看那張小小的價格標籤，這往往是把消費者拉到自己旗下的最後機會。

　　***二***特色借勢。有一種可樂，它的主要競爭對手自然不是可口可樂和百事可樂這樣的巨人，企業很明顯地將競爭對手定位於二級可樂品牌。但是該產品有一個很顯著的特點：可樂裡含有豐富的維生紊。於是企業在賣場的陳列策略是：遠離可口可樂和百事可樂，緊貼著其他可樂。並給出醒目的POP廣告：A可樂，年輕健康的汽水!很顯然，緊貼競爭品牌。並努力突出產品品質的個性特色和優勢，以達到產品更明顯的區分。當消費者經過這些可樂時， 看見其醒目的POP廣告，對比優勢自然就強烈異常。

　　***三***自家產品借勢。在同類產品裡，如果自己的產品線更長。同樣可以用緊貼陳列的策略來突出品牌優勢。當產品優勢明顯的時候， 陳列應當用緊跟策略。俗話說： “不怕不識貨， 就怕貨比貨!” 緊跟，起到的作用就是讓消費者進行比較，充分借競爭品牌的相對弱勢，來提升自己的優勢，一邊打壓， 一邊提升， 效果不言而喻，這是陳列中的關鍵。

　　借勢營銷成功案例

　　通向2022年冬奧會，北京來了!7月31日晚，萬眾矚目的2022年第24屆冬季奧林匹克運動會***以下簡稱冬奧會***舉辦城市終於在馬來西亞吉隆坡國際奧委會***IOC***第128次全會中揭曉。短短几小時之內，各大品牌開始忙壞了，看它們如何借勢營銷。

　　1.最“老大哥”品牌：三星

　　2008年北京奧運會期間， 三星電子作為北京2008年奧運會無線通訊裝置全球合作伙伴、北京2008年奧運會火炬接力全球合作伙伴，力推三星電子的技術創新和奧運精神。北京***張家口***成功獲得2022年第24屆冬奧會申辦資格，三星將繼續全力支援奧運精神，為北京喝彩。

　　2.最走“心”品牌：伊利

　　七年前，恰逢2008北京奧運的時候，你在做什麼?

　　七年後，北京又將迎來2022冬季奧運，你將會做什麼?

　　3.最有文化品牌：有道詞典

　　引用《權利的遊戲》中的臺詞“Winter is coming”意識暗示一場戰役即將到來，另一個這次臺詞中把win用紅色突出，表明我們贏了，一語雙觀。

　　而另一款海報則把兩個競選城市阿拉木圖和張家口名字中的“圖”和“口”字進行對比，暗示“無招勝有招，無冬勝有冬”，真是最有文化的品牌。

　　4.最"龐大"品牌:打車軟體

　　出門就可以看世界,因為我們把世界載給你了。

　　5.最“運動”品牌：P&G

　　寶潔旗下品牌先行開了一場運動會，換上運動服的它們，看上去都是萌萌噠。

　　6.最“文藝”品牌：雀巢咖啡

　　冬奧會下的陽光，是彩色的，泡出來的咖啡，是幸福的。

　　7.最溫暖品牌：美的

　　七年之約，冷暖相攜。

　　夏去冬來，年復一年。

　　8.最“勵志”品牌：蒙牛

　　每一杯，為下一個里程碑。

　　9.最“鼓舞人心”品牌：杜蕾斯

　　滑到家了，北京張家口。

　　10.最“岡顯本色”品牌：岡本

　　京城，岡顯本色。

　　11.最“勵志”品牌：榮耀手機

　　今日的成功，讓北京再度榮耀;今天的勝利，讓中國成為世界首個奧運會全滿貫舉辦國，這一刻，我們值得驕傲、榮耀!

　　12.最“U”品牌：Uber

　　一起加U，一起U起來。

　　13.最“誘人”品牌：麥當勞

　　在甜筒上滑雪，一邊吃，一邊滑雪。

　　14.最“喜慶”品牌：可口可樂

　　紅紅火火推出紀念款罐。

　　15.最“大拍”品牌：Lenovo

　　2008年，我們都曾一起奧運，一起聯想。2022年，讓世界再一次聯想中國。用大拍，紀錄輝煌時刻。

　　16.最“焦距”品牌：nubia智慧手機

　　這一刻，世界為我而聚焦。

　　運用借勢營銷的案例

　　1、借人營銷——這裡所指之人，是有權之人、有勢之人、有影響力之人。

　　典型案例：天津“飛鴿”自行車向布什總統贈送自行車。利用這一事件提高企業適名度，當年出口“飛鴿”自行車20000輛。

　　2、借財營銷——這裡所指之財，是資金或優惠的費用激勵政策。

　　典型案例：分眾傳媒的江南春藉助日本軟銀行的風險投資，迅速佔領國內市場，搶先一步在海外上市，並在資本力量的干預下，兼併了聚眾傳媒，穩穩坐定行業老大。

　　3、借物營銷——這裡所指之物，是指形式不一的某種物品，尤如魔術師藉助於道具進行表演一樣。

　　典型案例：日本營銷大王原一平藉助小小的郵票，成功營銷了一家大公司的董事長，贏得了這家公司的所有員工壽險業務。

　　4、借時營銷——這裡所指之時，是指受人關注的有利的時機。

　　典型案例：史玉柱在廣告投放上非常講究策略，只在春節期間重點的時段大量投放廣告，用國人評比的最差勁廣告，贏得其他人難以得到的廣告投放效果。

　　5、借事營銷——這裡所指之事，是指重大的非常態發生事件。

　　典型分享：中國銀行申請成為奧運合作伙伴意義深遠，僅僅形象提升，就遠超過當初11億元贊助做廣告的效應，還為中國銀行帶來一大批新的客戶。

　　6、借地營銷——這裡所指之地，是指引人注目的一些重要場所。

　　典型案例：大企業都要選擇在人民大會堂舉辦新聞釋出會，這是行業地位、經濟實力的象徵。在這裡釋出訊息，傳播速度快、可信度較高。

　　7、借媒營銷——這裡所指之媒，是指報紙、電視、電臺等廣告媒體。

　　典型案例：企業為何要爭當標王，因為標王拍賣是公開轉播的，同時，中央電視臺對標王的支援力度空前，對企業信譽度提高與效益提高作用巨大。

　　8、借網營銷——這裡所指之網，是指四通八達的網際網路。

　　典型案例：宜興的小家企業利用網際網路一年做出2000萬元的“花卉”銷售大生意。現在再守著一方店鋪做生意，已不適應市場發展的需要了。