公共傳播形式有哪些?

General 更新 2024-11-26

傳播的公共傳播

傳播譯自英語Communication, 源自拉丁語Communis（community）。該詞的中文意思可以有十幾種解釋，如：交往、交流、交通、通訊、傳播等。所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行。關於傳播的定義有很多種，有人統計有126種之多，它們有著各自的側重點：強調傳播是信息的共享；強調傳播是有意圖地施加影響；強調傳播是信息交流的互動過程；強調傳播是社會信息系統的運行；強調傳播是社會關係的體現。但無論是從哪個角度對傳播下定義，其基本意思是“與他人建立共同的意識”。這一點，從與“傳播”相近的英文單詞上也能看得出來：Communication 交往、交流、通訊、傳播；Dissemination 傳播、擴散、宣傳；Transmission 傳輸、傳送、播送；Spread 傳播、傳送、宣傳；Propaganda （政治、政黨）宣傳、傳播。傳播：含義較廣，如交流，溝通，通訊，交際，交往等，基本意思是“與他們建立共同的意識”。在傳播學中被定義為：傳播是帶有社會性，共同性的人類信息交流的行為和活動。公共傳播的特點:雙向性、共享性、快速性、廣泛性。一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反饋。二是隱含要素：時空環境、心理因素、文化背景和信息質量。傳播 dispersal propagation〔1〕是指植物以其體上的各種構造進行散佈，擴展下一代的生活範圍。傳播有許多方式，如柳樹、槭樹的風力傳播（anemochory）、椰子等的水的傳播（hydrochory）、櫟等靠果實的掉落和滑動的傳播（clitochory）、訓養的植物靠人的媒介所進行的傳播（brotochory）、麝香百合和酢漿草以及白絹病子囊孢子等靠果皮、子囊的破裂所進行的傳播（bo－lochory）等。但叉脣角盤蘭屬的擴展散佈與此是有區別的。（鄂永昌譯）〔2〕某種行動方式由構成集群的一部分成員傳播到其它成員中去的現象。這是由於學習而產生的，並且多屬適應性行為。通常是由可塑性強的幼齡個體開始新的行為而逐漸再傳播到高齡個體。 1、人們彼此關懷，共享世界的方式：意義和情感的構成。2、確證自我的方式：生存座標，路標3、社會調節的方式：觀察，守望，決策，社會運行的保障。精確傳播精確傳播是在充分了解受眾信息的基礎上，針對特定人群的偏好，有針對性地進行一對一的傳播形式。精確傳播往往由直復營銷、數據庫營銷等多種手段的結合，前提是掌握精確的營銷信息，精確的目標受眾資訊以及有效的市場手段。

公共關係活動方式有哪些

一、公共關係（PublicRelations，P.R.，簡稱“公關”）是由英文“PublicRelations”翻譯而來的，中文可譯為“公共關係”或“公眾關係”，不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一致的，都是指組織機構與公眾環境之間的溝通與傳播關係。公共關係，一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互瞭解和相互適應的管理活動。這個定義反映了公共關係是一種傳播活動，也是一種管理職能。

二、公關關係活動方式

1.公共關係活動方式的概念

所謂公共關係活動方式，是指特定的公共關係運行機制或工作方式，以一定的公共目標和任系運行機制或工作方式，以一定的公共目標和任務為核心，將若干種公眾媒介和方法有機地結合務為核心，將若干種公眾媒介和方法有機地結合起來，形成具備特定公共關係功能的工作方法系起來，形成具備特定公共關係功能的工作方法系統。

公共關係的活動方式，

1、按業務特點，可分為：

日常事務型公共關係、宣傳型公共關係、徵詢型公共關係、服務型公共關係、社會活動型公共關係、交際型公共關係。

2、按組織環境和狀況，可分為：

建設型公共關係、維繫型公共關係、防禦型公共關係、進攻型公共關係、矯正型公共關係、開拓型公共關係。

公共關係傳播基本過程有哪些環節

1.分析

分析你所服務的企業

分析企業的產品和服務

分析企業的特色

分析企業的目標群體

分析你的受眾

易為公關工具一：瞭解你服務的企業

易為公關工具二：瞭解行業和企業的競爭對手

易為公關工具三：瞭解企業的目標群體

2.分析媒體

易為公關工具四：瞭解媒體

3.分析社會

易為公關工具五：瞭解社會熱點話題

4.制定目標

幫助企業決策人明確溝通目標

直接目標和間接目標

溝通目標

目標群體

關鍵信息

媒體名單

易為公關工具六：建立一個媒體數據庫

SMART法則

5.制定公關方案

協調媒體和企業的需求和目標

什麼才叫“創意”？

易為公關工具七：掌握創意的基礎和技巧

活動日程

月度和季度的里程碑

6.跟蹤調節

7.媒體實施

易為公關工具八：如何創造新聞價值

易為公關工具九：構思吸引眼球的新聞標題

易為公關工具十：雪中送炭—巧妙配合媒體的選題計劃

易為公關工具十一：專業化的個人關係

易為公關工具十二：媒體“教育”

易為公關工具十三：雙向溝通

易為公關工具十四：有效利用網絡工具

易為公關工具十五：創意化的新聞圖片

如何安排一個採訪場所以達到最佳攝影效果

如何進行成功的媒體採訪

摘自：《中國式公關》.PDF

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答畢. 希望能解答您的問題。祝您學習工作愉快。

公共傳播的目標有哪些？急急急！簡答題

所謂的公共關係模式就是有一定的公共關係目標和任務以及由此所決定的若干技巧和方法所構成的具有某種特定公共關係功能的工作方法系統。公共關係模式類型：一、建設型公共關係建設型公共關係是在社會組織初創時期或新產品、新服務首次推出時期，為開創新局面進行的公共關係活動模式。目的在於提高美譽度，形成良好的第一印象，或使社會公眾對組織及產品有一種新的興趣，形成一種新的感覺，直接推動組織事業的發展。建設型公共關係採用的方法，一般包括開業廣告、開業慶典、新產品試銷、新服務介紹、新產品發佈會、免費試用、免費品嚐、免費招待參觀、開業折價酬賓、贈送宣傳品、主動參加社區活動等。二、維繫型公共關係維繫型公共關係是指社會組織在穩定發展期間，用來鞏固良好形象的公共關係活動模式。目的是通過不間斷的、持續的公關活動，鞏固、維持與公眾的良好關係和組織形象，使組織的良好印象始終保留在公眾的記憶中。其做法是通過各種渠道和採用各種方式持續不斷地向社會公眾傳遞組織的各種信息，使公眾在不知不覺中成為組織的順意公眾。維繫型公共關係是針對公眾心理特徵而精心設計的，具體可分為“硬維繫”、“軟維繫”兩種形式。“硬維繫”是指那些“維繫目的”明確，主客雙方都能理解意圖的維繫活動，其特點是通過顯露的優惠服務和感情聯絡來維繫同公眾的關係。比如許多西方航空公司明確宣佈，凡乘坐我公司航班多少次以上者或累計飛行里程達多少者，公司可提供免費旅行一次，目的是同顧客建立較長期聯繫。有些國內外廠商還利用一些節日、紀念日，向長期客戶贈送一些小禮品，搞一些聯誼活動，來加強感情聯絡，發展廠商與顧客之間的關係。“硬維繫”一般用於已經建立了購買關係或業務往來的組織和個人。具體方式靈活多樣，可利用各種傳媒進行一般的宣傳，如定期刊發有關組織情況的新聞、播出廣告、提供組織的新聞圖片、實行會員制、提供累計消費折扣等。也可以向常年客戶贈送小禮物，邀請用戶聯誼，定期或不定期發佈提醒性廣告，經常在媒體露面，經常派發企業小型紀念品或禮品。 “軟維繫”是指那些活動目的雖然明確，但表現形式卻比較超脫、隱蔽的公共關係活動，其目的是在不知不覺中讓公眾不忘記組織。一般是對廣泛的公眾開展的公共關係活動，其具體做法可以靈活多樣，但要以低姿態宣傳為主，如定期廣告、組織報道、提供組織的新聞畫片、散發印有組織名稱的交通旅遊圖等等。保持一定的媒體曝光率，使公眾在不知不覺中瞭解組織的情況，加深對組織的印象。比如1986年的聖誕節，北京長城飯店公共關係部請了一批孩子來飯店裝飾聖誕樹，除供應他們一天的吃喝外，臨走時還特地送給每人一份小禮物。這些孩子分別來自各國的駐華使館，他們的父母都是使館的官員。長城飯店是五星級豪華飯店，顧客主要是各國的來華人士，邀請這些孩子來飯店，表面上是為孩子們舉行了一次符合西方習慣的傳統活動，但“醉翁之意”是希望通過孩子來維繫長城飯店與各使館的關係。孩子在飯店呆了一天，長城飯店的豪華設施在他們幼小的心靈中留下深刻的印象，他們的父母也一定會問孩子聖誕節在長城飯店過得是否快樂，還可能看看贈送給孩子的禮品，對長城飯店的好感油然而生。隨之而來的必然是賓客盈門了。三、防禦型公共關係防禦型公共關係是指社會組織為防止自身的公共關係失調而採取的一種公共關係活動方式。預防的目的是在組織與公眾之間出現摩擦苗頭的時候，及時調整組織的政策和行為，剷除摩擦苗頭，始終將與公眾的關係控制在期望的軌道上。防禦型公共關係的特點，在於確切地瞭解自身組織的公共關係現狀，敏銳地發現其失調的預兆和症狀，針對失調採取對策，及時消除隱患，同時進一步促使其向有利於良好的公共關係建議方......

公共關係活動方式有哪些

二、公關關係活動方式

1.公共關係活動方式的概念

公共關係的活動方式，

1、按業務特點，可分為：

日常事務型公共關係、宣傳型公共關係、徵詢型公共關係、服務型公共關係、社會活動型公共關係、交際型公共關係。

2、按組織環境和狀況，可分為：

建設型公共關係、維繫型公共關係、防禦型公共關係、進攻型公共關係、矯正型公共關係、開拓型公共關係。

傳播學的主要類型有哪些

傳播學研究的主要類型有內向傳播、人際傳播、公眾傳播、大眾傳播和組織傳播。

1、內向傳播也稱人內傳播或內在傳播，即個人接受外部信息並在人體內部對信息進行處理的過程。從傳播學角度來看，人體本身就是一個完整的信息傳播系統；既有接收裝置（感官系統），又有傳遞裝置（神經系統）；既有處理裝置（記憶、思維繫統），又有輸出系統（語言、動作、表情）。內向傳播是個人的知覺、思維和思維活動，它的特點是在同一人體內進行，是一種主我和客我的交流活動，也是最基本的人類傳播活動。

2、人際傳播人際傳播指個人與個人之間的信息交流。人際傳播的形式可以是兩個人面對面的直接傳播，也可以是以媒體為中介的間接傳播。前者主要以語言表達信息，或用表情、姿勢來強化、補充、修正語言的不足，它可以使傳者與受者直接溝通，及時反饋信息，並共聚一堂，促膝交流，產生親切感，從而增強傳播的效果。

3、公眾傳播公眾傳播即是場公眾對信息傳輸與接收的過程。

4、大眾傳播大眾傳播是社會媒介組織通過文字（報紙、雜誌、書籍）、電波（廣播、電視）、電影、電子網絡等大眾傳播媒介，向社會大眾公開地傳遞自己用各種手段複製的信息的社會實踐活動的全過程。

5、組織傳播所謂組織傳播，就是組織成員之間、組織內部機構之間的信息交流和溝通。具體地說，組織傳播是由各種相互依賴的關係結成的網絡，為應付外部環境的不確定性而創造和交流信息的過程。

它的根本任務是清除或減少組織及組織成員對自身環境的不確定性，溝通組織內部的聯繫。

公共關係幾種主要傳播方式各自的特點和技巧？

公共關係傳播的出發點是組織，是代表組織行使傳播職能的個人或機構。從組織內部結構看，一般組織（贏利組織比較明顯）可以劃分為三個層次：決策層、管理層和執行層。決策層是組織的實權機關，一般由組織內部的決策性人物，如董事長、總經理、副總經理等組成。它負責確定組織的目標、綱領和實施方案，進行宏觀控制。管理層是決策層的下屬機構，包括生產管理部門、計劃管理部門、物資、銷售管理部門等。其職責是把決策層制定的方針、政策貫徹到各個職能部門的工作中去，對日常工作進行組織、管理和協調。執行層在決策層的領導和管理層的協調下，通過各種技術手段，把組織目標轉化為具體行動。這三個層各自獨立，又彼此聯繫，共同維繫著組織自身的發展。

在這裡，組織傳播擔負的任務是多重的：首先，他要把組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介，滿足經媒介傳遞給目標公眾；其次，他要想方設法吸引媒介，使大眾傳播媒介主動了解並採集有關組織的信息（這一過程用CAC表示），並傳達到目標公眾那裡；此外，他還要在組織成員之間進行信息聯絡，充當組織關係的粘合劑；最後，他還要代表組織同目標公眾進行面對面的接觸，為組織取得直接的信息反饋。由此可見，作為一個社會組織的參謀，公共關係人員僅有可人的外貌和善於交際的本領是遠遠不夠的。他必須具備與公關職業相應的素質：合理的知識結構、良好的心理素質、較強的工作能力和必備的工作技巧。

需要對公共關係傳播者在組織中的位置問題作一說明。在一些有關的學術論著中，作者常常把公共關係傳播者，即公共關係部門或類似的部門安置在管理層中，與生產管理部門平行。這或許有它的道理。但是筆者認為，公共關係傳播者的地位是比較特殊的，它是決策層的助手，是管理部門的協調者，又是上、中、下三個層次之間的信息溝通者；它處於決策層的直接領導之下，又很難說屬於哪一個層次。因此，在公共模式中，我們賦予它一個特殊的位置。

在公共關係傳播鏈條的第二個環節——傳播媒介中，也就是由美國社會心理學家庫爾特·盧因提出來的“守門人”的概念，現在已經得到美國大眾傳播學者的普遍承認。學者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發佈的新聞只佔已發生的重要新聞的百分之一，而讀者最後從報紙上看到的新聞又只佔通訊社發佈的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。公共關係傳播者發出的信息，只有順利通過守門人這一關，才能經媒介流向公眾。對於公共關係人員來說，這將是一個考驗。　　公共關係傳播的下一個環節是公眾。公眾分為非目標公眾和目標公眾。前者指大眾傳播媒介面對的分佈廣泛的、不確定、不確知的公眾，後者指與組織有著某種特定聯繫的集合群體。公共關係傳播的目的，就是要使組織發出的信息經過傳播媒介準確無誤地傳達到目標公眾那裡，並通過直接和間接的渠道取得信息反饋進一步調整自己的傳播行為。公共關係傳播不但藉助於大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段。因此，公共關係傳播模式還包括人際傳播部分。

公共關係傳播中的人際溝通主要表現在兩個方面。其一是組織內部的人際交流，如組織內部的員工大會、工作情況彙報會、工作經驗交流會等等。其二是公共關係人員與目標公眾之間的面對面的接觸。它的形式也是多種多樣的，如接待來訪、舉辦展覽、召集消費者開座談會等等。

下面我們對公共關係模式中的兩個主要部分——想方設法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解並採集有關組織的信息和組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介的運行過程進行簡要的說明。

想方設法吸引媒介使大眾傳播媒介主......

品牌傳播途徑有哪些？

廣告傳播，公關傳播，銷售傳績和人際關係傳播，成都凱高認為廣告傳播為主要途徑，有人認為：品牌=產品+廣告，由此可見廣告對於品牌傳播的重要性。根據資料顯示，在美國排名前20位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為3億美元.

公共關係傳播媒介的種類

公共關係的傳播媒介既有大眾媒介（廣播、電視、報紙、雜誌等），又有群體媒介（聯誼會、新聞發佈會、茶話會等）和人際媒介（具體的個人）；既有符號媒介（掌聲、姿態、圖畫等），也有實體媒介（公共關係禮品、象徵物、購物袋等）和人體媒介（社會名流、新聞人物、輿論領袖等）。由於是在有意識、有計劃地開展各種信息傳播活動，因此這種自覺的傳播活動比自發傳播要高效得多。