什麼是明星效應?

General 更新 2024-12-18

明星效應指的是什麼

個人理解是：企業（廠家）依靠明星所帶來的影響力為自己(廠）的某種物品（或人員）帶來名氣，進而“人盡皆知”帶來效益（收入）。

即是指所有企業的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛，就像培養一個大明星一樣培養自己產品的形象，就像明星們應該首先提高自身的素質一樣提高自己產品的質量。

主主要範圍

在中國，非主流形象代言還沒有到達巔峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業的規範，企業也會走向理性，明星代言潮自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，感性形象代言人將異軍突起並逐漸走向成熟。最近在韓國暴紅的青年形象代言明星張庾玄，成為非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韓國的一家服裝品牌，出場價僅為1.6萬韓元，也是他決定在中國尋找到更多的機遇，同時避免不了挑戰。企業啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當明星效應和炒作之風盛行的年代。

什麼是明星效應？

最熱衷於追星的是誰？除了各路“粉絲”，當然就是篤信“明星效應”的商家了。“明星效應”可算一件蠻邪乎的事：說有就有，明星一顰一笑便能呼風喚雨，點鐵成金；說無亦無，請來大明星未必對產品營銷有所促進，甚或還有反效應，豈不聞有“廣告毒藥”之說嗎？

“靈藥”與“毒藥”之間的微妙轉換，該是很讓“明星效應”的篤信者頭痛的一件事情，就像是進入諸葛亮的八卦陣，何時陽之極變成了陰，何時陰之極又變成了陽，此中玄機，殊不易把握。近日，有廣告業內人士撰文稱李宇春是“廣告毒藥”，因為喜歡她的人雖然多，反感她的人可能更多，當她的廣告能吸引一部分消費者時，可能也會引起更多的人“罷買”。為免引起“公憤”，有商家已把她代言的產品撤架，云云。

我總覺得這樣的說法不無危言聳聽有吸引眼球之嫌。有媒體立刻展開市場調查，最終也不能明確判定春春對所代言的產品有多大的正面或反面作用。我願意相信這樣的結果，它說明，“明星效應”並不像一些人期待的那麼明顯。也許，我是一個太理性的消費者，經常“看不見”是誰在做廣告，能讓我留意的只是品牌、性能、價格等產品本身的要素。幾乎不可能因為某明星在做廣告而去買或不買一樣東西。

廣告商們當然不會因為有我這樣的消費者而罷用明星。因為廣告總得做，明星有良好的形象、專業的表現力，讓他們來煽乎產品，更容易給人以深刻印象和好感。同時，明星做廣告，怎麼都是值得一說的“事兒”，出新聞容易。

話說日前范冰冰在機場，因為遭遇“粉絲”媒體的圍追堵截，一時性起，起飛腳怒踹記者。這怎麼看都不像一條可以牽扯到產品廣告的負面新聞。然而，世事出人意表之處就在於此，“有心人”竟能高度敏感地從新聞照片上，指認出當時小范與記者對拍的數碼相機不是她代言的A品牌，而是A的競爭對手B品牌的！於是，事情的發展轉向了，對小范“不忠於”代言品牌的質疑，代言品牌要換或不換小范的傳言，從網上炒到網下，A品牌的產品被營造成關注的中心，連帶B品牌也跟著受了眼球的益。

對“明星效應”的深度開發利用至此，可嘆為觀止了！然而，會增加人們對A或B品牌產品的購買嗎？或者，終不過是又一場轉瞬即逝的熱鬧炒作而已。

明星效應是什麼意思

明星效應即是指所有企業的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛，就像培養一個大明星一樣培養自己產品的形象，就像明星們應該首先提高自身的素質一樣提高自己產品的質量。

如何對待明星效應

無可否認，早期的化妝品明星廣告確實以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年潤髮品牌，以當時紅極半邊天的香港影星周潤發作代言人，而"發哥"敦厚的微笑以及"發哥"為美女洗頭的一幕確實迷倒了不少消費者。產品迅速紅遍大江南北，成為家喻戶曉的品牌！但是，明星的魅力隨著時間的推移會不斷老化，百年潤髮圖[1]而品牌的魅力卻需要永遠青青！縱觀時下化妝品電視廣告，與其說明星炒熱了化妝品廣告市場，不如說是化妝品廣告炒起了明星的身價！而大多的消費者僅僅只是知道某某明星又做了一個化妝品廣告而已！試問廣告主，有沒有考慮所用明星對於產品的目標消費究竟有多大的影響力？有沒有把產品特性與明星的個性特點結合起來？你的品牌做到了哪一個層次？即使以周潤發炒起的100年潤髮品牌到現在已面臨著怎樣的窘境，廣告主應該很明白！為什麼耐克牌在喬丹退出NBA後不再成為耐克的代言人，卻仍能魅力不？這就是品牌文化的魅力！試問揣前國內又有哪幾個化妝品品牌真正上升到了品牌文化方面的經營？另外企業啟用明星作代言人還要承擔一定的風險，演藝圈畢竟是狗仔隊橫行的天下，所用明星的是是非非直接影響到品牌的信譽度，毛寧事件令名人品牌大打折扣就是一例。要明白：啟用明星並不是化妝品廣告一成不變的手段。

明星效應？

無可否認，早期的化妝品明星廣告確實以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年潤髮品牌，以當時紅極半邊天的香港影星劉德華作代言人，而"華仔"敦厚的微笑以及"華仔"為美女洗頭的一幕確實迷倒了不少消費者。產品迅速紅遍大江南北，成為家喻戶曉的品牌！但是，明星的魅力隨著時間的推移會不斷老化，

而品牌的魅力卻需要永遠青青！縱觀時下化妝品電視廣告，與其說明星炒熱了化妝品廣告市場，不如說是化妝品廣告炒起了明星的身價！而大多的消費者僅僅只是知道某某明星又做了一個化妝品廣告而已！試問廣告主，有沒有考慮所用明星對於產品的目標消費究竟有多大的影響力？有沒有把產品特性與明星的個性特點結

合起來？你的品牌做到了哪一個層次？即使以周潤發炒起的100年潤髮品牌到現在已面臨著怎樣的窘境，廣告主應該很明白！為什麼耐克牌在喬丹退出NBA後不再成為耐克的代言人，卻仍能魅力不？這就是品牌文化的魅力！試問目前國內又有哪幾個化妝品品牌真正上升到了品牌文化方面的經營？另外企業啟用明星作代言人還要承擔一定的風險，演藝圈畢竟是狗仔隊橫行的天下，所用明星的是是非非直接影響到品牌的信譽度，毛寧事件令名人品牌大打折扣就是一例。要明白：啟用明星並不是化妝品廣告一成不變的手段

主要特點在對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結，把形象代言人的角色細分，發現了現代市場形象代言人基本特性，但在張庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，並非一帆風順，也證實了他所做的努力，是改變中國的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯繫，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，並在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾，從而在品牌如雲的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創立人獨具人格魅力的形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的形象代言，令品牌產品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產生美好的聯想和印象。他的形象代言並不完全等於企業的形象，所以，他的走紅並不意味著產品就能夠走紅。企業的監督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識，真正融入這個企業文化，真正用心去演繹產品宣傳理念，才會凸現Sub chord effect模式，即張庾玄的“子弦效應”商業模式。...

如何看待明星效應

“香車配美女”，不知道從什麼時候開始形成的公式，也不知道從什麼時候開始被車界的業內人士和門外漢所默認，也導致了現在的車展上大量地“氾濫”模特，這是一種現狀。從視覺衝擊力上來說，當美女遇到車,迸發不可阻擋的誘惑魅力,瞬間在車展上淋漓綻放; 從實際意義上來說，究竟是新車、概念車令人眼花繚亂？還是衣著性感的車模更吸引人的眼球？今年的北京國際車展上，各個品牌和廠家幾乎都力圖通過“秀車模”這個形式來增加自己品牌的人氣以及關注度。站在展館的任何一個角落，觀眾都可以清晰地看到各個展臺上的車模爭奇鬥豔，甚至有些觀眾會以車模的漂亮程度來選擇參觀的展臺。就筆者所知，賓利提前3個月就開始通過各個途徑挑選車模。不過同賓利的品牌不謀而合的是賓利車模的服裝，與歷屆車展一樣，車模穿著典雅的暗紅色修身禮服，力求凸顯賓利品牌的與眾不同與尊貴；不過“一山還比一山高”的是一向在車模選擇上出彩的奧迪展臺，今年奧迪請來的車模全都是名模；同樣，現代汽車的展臺則把2006國際小姐前三強選手請來了；就連全國紅到發紫的本年度“超女”總冠軍尚雯婕都亮相華晨汽車展臺。那麼，各個展商為何花費大量精力財力在挑選車模和明星代言上呢？其最直接的目的就是希望能在車展上奪人眼球，達到在車展上的品牌文化宣傳和最終的汽車銷售的目的，而所依仗的就是這些名模和明星效應。如今明星代言可謂無處不在，電視廣告以見縫插針的方式使明星的一顰一笑與你天天見，首先是明星效應對品牌效應的推動，而在這種“百花齊放”的局面下，我們該怎樣正確對待？在如此氾濫的明星背後，人們記住的究竟是他們所關注的明星還是品牌本身？無可否認，早期的明星廣告確實以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年潤髮品牌，以當時紅極半邊天的香港影星周潤發作代言人，而“發哥”敦厚的微笑以及“發哥”為美女洗頭的一幕確實迷倒了不少消費者。產品迅速紅遍大江南北，成為家喻戶曉的品牌！喬丹代言耐克，推出風靡一時的喬丹系列球鞋，立刻受到年輕人的追捧，甚至有崇拜者整夜排隊就是為了購買一雙限量的喬丹鞋。這就充分表明是明星效應打響了品牌，品牌依靠明星的知名度，以及人們對他們的喜愛，達到了宣傳的目的。明星效應有其積極意義，明星代言品牌的作用無可厚非。當然，無論是什麼明星，不可能是完人，我們的媒體應該有正確的輿論，而不能把明星捧化為神。不可否認，文體演藝明星等文化名人在青少年中影響力、號召力很強。對此應冷靜分析，辨證看待，因勢利導，趨利避害。另外品牌啟用明星作代言人還要承擔一定的風險，所用明星的是是非非直接影響到品牌的信譽度，毛寧事件令名人品牌大打折扣就是一例。品牌請明星做廣告要慎重，因為明星的醜聞，緋聞都可能損害到品牌的形象。再說到車展，請明星或名模代言有利有弊，請了當紅的明星偶像出席車展，不僅能吸引真正的愛車一族，就算你不愛車，有了你喜愛的明星，你也有了加入車展的理由。車展爆棚的場面中不乏只是為了目睹明星的追星族，不管怎樣，車展是達到了吸引觀眾達到經濟利益的目的。然而，車展的主角是車，明星們的喧賓奪主，導致人們是來“觀星”，而忽略了車的本身，這並不是出展商家的初衷，忙著和車模合影，把車當作擺設，實在不是車展的目的。甚至在展後人們熱烈討論的是哪個展臺的車模漂亮，哪個展臺的明星大牌，而對各個汽車廠商推出的新車隻字不提，難道這是參展車商想達到的宣傳反響？這已經完全偏離了車商參展的目的。品牌邀請大牌紅星來代言走秀，利用消費者對偶像的崇拜心理營造出煽情與魔幻的魅力，取得自身經濟利潤，無可厚非，明星效應是最能在短期內吸引注意力的宣傳手法。但明星效應是一把雙刃劍，......

明星效應帶來了什麼？

明星在現在這樣一個娛樂大眾的社會中有著不小的地位，不能說是壞的現象，這是隨著社會發展而必然會產生的一種娛樂現象。同時隨著明星地位的發展提升，許多商品廠商也開始利用這樣一種現象為自己的商品進行宣傳造勢，宣揚自己商品的知名度以及影響範圍。這種利用明星引起商品銷售值上升的現象叫做明%E 明%E是明星效應的簡稱

什麼意思呢什麼是明星效應

明星效應是指企業像培養一個大明星一樣培養自己產品的形象，就像明星們應該首先提高自身的素質一樣提高自己產品的質量，樹立起自己的品牌形象，以使人人盡知，以獲人人喜愛。這樣企業就能達到使每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化的目的。——搜狗百科

明星效應屬於什麼效應

明星效應屬於暈輪效應。因為看到明星光鮮亮麗的一面，就認為他們的一切都是好的。

明星效應的基本定義

無可否認，早期的化妝品明星廣告確實以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年潤髮品牌，以當時紅極半邊天的香港影星劉德華作代言人，而華仔敦厚的微笑以及華仔為美女洗頭的一幕確實迷倒了不少消費者。產品迅速紅遍大江南北，成為家喻戶曉的品牌！但是，明星的魅力隨著時間的推移會不斷老化，而品牌的魅力卻需要永遠青青！縱觀時下化妝品電視廣告，與其說明星炒熱了化妝品廣告市場，不如說是化妝品廣告炒起了明星的身價！而大多的消費者僅僅只是知道某某明星又做了一個化妝品廣告而已！試問廣告主，有沒有考慮所用明星對於產品的目標消費究竟有多大的影響力？有沒有把產品特性與明星的個性特點結合起來？你的品牌做到了哪一個層次？即使以周潤發炒起的100年潤髮品牌到現在已面臨著怎樣的窘境，廣告主應該很明白！為什麼耐克牌在喬丹退出NBA後不再成為耐克的代言人，卻仍能魅力不？這就是品牌文化的魅力！試問目前國內又有哪幾個化妝品品牌真正上升到了品牌文化方面的經營？另外企業啟用明星作代言人還要承擔一定的風險，演藝圈畢竟是狗仔隊橫行的天下，所用明星的是是非非直接影響到品牌的信譽度，毛寧事件令名人品牌大打折扣就是一例。要明白：啟用明星並不是化妝品廣告一成不變的手段。

為什麼明星會有明星效應

明星效應，明星都是在某一領域獲得了很高的成就或者做出了傑出的表現，從而擁有了很高的社會關注度，以及受眾人群，同時也承載了更大的社會責任。廣告、電影、電視拍攝、商業活動、公益活動等，為了擴大影響和提高關注度往往請來明星參加，這種模式就是在利用“明星效應”。追星族，就是上面所說的“受眾人群”的一部分，明星們展示在社會大眾面前的總是光鮮靚麗的一面，不是帥哥就是美女，不是才華橫溢就是青春洋溢，他們有展示自己的舞臺，鎂光燈一跟在他們左右。所謂“追星族”也是懷揣著同樣夢想的人群，也可以說事一種夢想寄託，（不知道這樣說準不準確）其中以年輕人居多。追星，這很正常。但是，做什麼事都要講究一個“度”，要在不影響自己工作，學習，生活的前提下追；要知道為什麼追，他身上的什麼東西值得我們追，你追的“星”是不是肩負了或履行了他們的“社會責任”，說白了就是隻欣賞和學習他身上好的地方就對了。