市場環境包括哪些?

General 更新 2024-11-21

1、市場環境包括哪些？

政治環境

政治環境是指企業面臨的外部政治形勢，狀況和制度，分為國內政治環境和國際政治環境。法律環境企業在市場經營活動中，必須遵守各項法律，法令，法規，條例等。

經濟環境

經濟環境是指企業面臨的社會經濟條件及其運行狀況，發展趨勢，產業結構，交通運輸，資源等情況。經濟環境是制約企業生存和發展的重要因素。

技術環境

科學技術的發展，使商品的市場生命週期迅速縮短，生產的增長也越來越多地依賴科技的進步。以電子技術，信息技術，新材料技術，生物技術為主要特徵的新技術革命，不斷改造著傳統產業，使產品的數量，質量，品種和規格有了新的飛躍，同時也使一批新興產業建立和發展了起來。新興科技的發展，新興產業的出現，可能給某些企業帶來新的市場機會，也可能給某些企業帶來環境威脅。

市場社會文化環境

文化是一個複雜的整體概念，它通常包括價值觀念，信仰，興趣，行為方式，社會群體及相互關係，生活習慣，文化傳統和社會風俗等。文化是人類後天學習而獲得的，併為人類所共同享有。文化使一個社會的規範，觀念更為系統化，文化解釋著一個社會的全部價值觀和規範體系。在不同國家，民族和地區之間，文化之間的區別要比其他生理特徵更為深刻，它決定著人們獨特的生活方式和行為規範。文化環境不僅建立了人們日常行為的準則，也形成了不同國家和地區市場消費者態度和購買動機的取向模式。

市場自然地理環境

一個國家和地區的自然地理條件也是影響市場的重要環境因素，與企業經營活動密切相關。自然環境主要包括氣候，季節，自然資源，地理位置等都從多方面對企業的市場營銷活動產生著影響。一個國家和地區的海拔高度，溫度，溼度等氣候特徵，影響著產品的功能與效果。人們的服裝，食品也受氣候的明顯影響。地理因素也影響著人們的消費模式，還會對經濟，社會發展，民族性格產生複雜的影響。企業市場營銷人員必須熟悉不同市場自然地理環境的差異，才能搞好市場營銷。

市場競爭環境

在任何市場上銷售產品，企業都面臨著競爭。市場上從事同類商品生產經營的企業，其競爭者包括現實的競爭者和潛在的競爭者;同一市場，同類企業數量的多少，構成了競爭強度的不同。企業調查競爭環境，目的是認識市場狀況和市場競爭強度，根據本企業的優勢，制訂正確的競爭策略。通過競爭環境調查。瞭解競爭對手優勢，取長補短，揚長避短，與競爭者在目標市場選擇，產品檔次，價格，服務策略上有所差別，與競爭對手形成良好的互補經營結構。競爭環境調查，重在認識本企業的市場地位，制訂揚長避短的有效策略，取得較高的市場佔有率。

80/20法則，是按事情的重要程度編排行事優先次序的準則是建立在“重要的少數與瑣碎的多數”原理的基礎上。這個原理是由十九世紀末期與二十世紀初期的意大利經濟學家兼社會學家維弗利度·帕累託所提出的。

它的大意是：在任何特定群體中，重要的因子通常只佔少數，而不重要的因子則佔多數，因此只要能控制具有重要性的少數因子即能控制全局。

市場分析包括哪些內容

市場分析有;

一營銷環境分析

１企業市場營銷環境中宏觀制約因素

A總體的經濟形勢

B總體消費態勢

C產業發展政策

市場政治、法律背景

是否有利或不利的法律政治因素可能影響產品市場

２市場營銷環境中微觀制約因素

企業的供應商與企業關係

３市場概況

當前市場銷售額

市場可能容納的最大銷售額

未來市場規模的趨勢

與本品牌構成競爭的品牌是什麼？

市場有無季節性

４營銷環境分析總結

機會與威脅

優勢與劣勢

重點問題

二消費者分析

１消費者總體消費態勢

２現有消費者分析

現有消費者總量

現有消費者年齡

現有消費者職業

現有消費者收入

３現在消費者的消費行為

購買動機

購買時間

購買頻率

購買數量

４現有消費者態度

對產品喜愛程度

對本品牌的偏愛程度

對本品牌認知程度

什麼是市場營銷環境？它包括哪些內容？

市場營銷環境泛指一切影響和制約企業市場營銷決策和實施的內部條件和外部環境的總和。市場營銷環境是指企業在其中開展營銷活動並受之影響和衝擊的不可控行動者與社會力量，如供應商、顧客、文化與法律環境等。

微觀市場營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括企業自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。由於這些環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。

宏觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。由於這些環境因素對企業的營銷活動起著間接的影響，所以又稱間接營銷環境。微觀市場營銷環境和宏觀市場營銷環境之間不是並列關係，而是主從關係。微觀市場營銷環境受制於恭觀市場營銷環境，微觀市場營銷環境中的所有因素均受到宏觀市場營銷環境中的各種力量和因素的影響

具體環境分析包括哪些方面

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關係，而是主從關係，即直接營銷環境受制於間接營銷環境.

市場營銷環境包括哪幾個方面？

所謂市場營銷環境是指與工商企業營銷活動相關的外部因素和條件。

市場營銷環境包括宏觀環境和微觀環境兩大類：宏觀環境是指環境中，間接影響企業營銷活動的不呆控制擔應儘量去適應的外部力量，主要有政治、經濟、法律、人口、技術、社會等因素；微觀環境是指環境中，直接影響企業營銷活動的各種原因，主要有市場營銷渠道、競爭者、顧客、社會公眾等。企業在稜定和實施各種營銷決策時，總會受到各種環境因素的影響和制約。

營銷環境分析包括哪些內容

營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

外部環境分析包括：1、一般環境分析：所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向（如人們的價值觀、產品使用習慣等）還有人口統計變量（如男女比例、年齡分佈、教育程度分佈等）；2、產業環境分析：波特的五力模型和產品生命週期（具體可以在網上搜一下）。3、運營環境分析：主要是分區域銷售情況和渠道分佈狀況

市場環境分析包括：1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等；2、產品差異化分析（包括機型、功能、品牌等）；3、進入壁壘（主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘）等；4、標杆企業分析（該市場領域裡排名靠前市場份額較大的企業）

以上是基本的市場環境分析，按照這個框架走對環境進行分析是比較全面的了。

如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到樓上所說的SWOT、還有營銷經典的STP（細分、目標、定位）和4PS（產品、價格、渠道、促銷）。

市場營銷的微觀環境和宏觀環境分別包括哪些內容

市場營銷宏觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變量。微觀環境指與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括企業本身、市場營銷渠道企業，顧客、競爭者以及社會公眾。微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯繫，又稱直接營銷環境，又稱作業環境。任何企業都如同生物有機體一樣，總是生存於一定的環境之中，企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。同時我們也應該看到，企業的市場營銷環境是不斷地變化的，是企業不可控制的因素，營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。但是，企業可以瞭解和預測環境因素．不僅主動地適應和利用環境，而且通過營銷努力去影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。

市場營銷環境分析主要包括哪些內容

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，

一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；

二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關係，而是主從關係，即直接營銷環境受制於間接營銷環境.

市場宏觀環境調查主要有哪些

市場調查的信息範圍概括起來，市場調查的信息範圍可從以下幾方面考慮：1．宏觀環境調查宏觀環境即外部環境。宏觀環境的變化會明顯地影響市場需求的變化，影響企業的生存、發展和營銷活動。因此，企業必須重視宏觀環境的調查，分析宏觀環境對企業經營的影響，主動地適應甚至超前引導宏觀環境的變化。宏觀環境調查主要包括以下幾方面的內容：①政治因素調查。主要是對政治制度、政治形勢、政策、法律等因素進行調查，考察目標市場的政治制度如何？政局是否穩定？政策是否具有連續性？考察法律方面的情況，企業不僅必須瞭解與自己的營銷活動有關的法律，還必須瞭解正在建議制定的影響企業經營的有關法律，如提出的有關定價、分銷渠道、人員推銷、廣告傳播等方面的立法議案。企業對法律因素進行調查，還要求在瞭解法律條文的基礎上，努力具備解釋法律條文的能力。有關政治因素方面的內容，可從報紙、雜誌中，也可從實地考察中得到。②經濟因素調查。主要是對經濟形勢、工農業生產情況、自然資源和能源的儲量及開發、國民生產總值和國民收入的增長情況及對社會購買力變化的影響、消費結構的變化、景氣循環的指標等進行調查，充分了解這些方面的信息有助於安排企業的營銷活動。③科技因素的調查。就是對科技的發展、進步以及在社會生活中的應用情況進行調查。④自然地理因素的調查。是指對企業與目標市場的地理位置、氣候條件、地形地貌、交通運輸及其它相關的自然地理環境的調查。⑤社會文化因素的調查。是指對現實和潛在的目標市場的社會文化因素進行調查，考察這些居民的職業、受教育程度、民族特點、宗教信仰、道德、風俗、生活習慣、價值觀念等內容。2．競爭形勢調查競爭形勢調查包括以下內容：①競爭者的性質。企業要了解競爭者是哪些公司，與本企業屬於何種形式的競爭，是願望競爭者，一般競爭者還是產品形式競爭者，品牌競爭者？企業要密切注意後兩種形式的競爭關係，要了解這些同行競爭者的數量與規模。 ②競爭者的營銷因素。企業要了解競爭者的產品品種、數量、成本；瞭解競爭者的價格、利潤、分銷渠道、促銷方式；瞭解競爭者在新產品開發和現有產品改進方面的新動向。③競爭者的競爭策略和手段。企業要了解競爭者的競爭策略和手段；瞭解競爭者的營銷策略；瞭解競爭者的優勢和劣勢；瞭解競爭者的市場佔有率及變化趨勢；瞭解競爭者在企業組織上的變化。3．市場需求調查市場需求調查就是通過調查、研究、考察市場需求情況，把產品的市場需求情況用數量表示出來。企業進行市場需求調查包括現實需求和潛在需求的調查，前者的數量比較容易掌握，後者則需要認真地進行考察。市場潛在需求量是指在一定時期、一定地區內估計從所有企業可能購買某種產品的總量。市場潛在需求量的調查，可以幫助企業估計在某一具體市場內究竟應該投放多大的營銷力量（如廣告和推銷力量）。市場潛在需求量可以用各種資料進行預測，例如，可通過考察消費結構及其變化趨勢，宏觀經濟政策對市場需求產生的影響，競爭者的銷售變化等來加以考察。4．消費者或用戶調查消費者或用戶調查是對消費者或用戶及其購買行為進行考察。它主要包括調查以下內容：人口資料（人口和人口發展趨勢）；本企業產品的購買者是個人，則要考察他們的民族、性別、年齡、職業、受教育程度等資料；如果購買者是工業用戶或其它組織，則要調查其資信狀況、規模大小、發展前景等；消費者的購買能力（收入水平、消費水平、消費結構）；消費者的購買意願（可能購買、暫不購買或不想購買）；誰是主要的購買者，誰是忠實的購買者，誰是購買的決策人，誰是使用者，誰是新產品的首先使用者和非首先使用者；消費者的購買動機及購買習慣，購買者是否......

市場營銷中環境分析包括什麼

環境分析，包括宏觀的經營環境和微觀的經營環境兩部分：

宏觀部分：