廣告主題有哪些?

廣告主題的題材範圍有哪些

一個廣告主題的題材可以從三個方面入手，1）訴求信息，顯淺易懂，消費者的心理；2）主題信息的個性化，引人注意3）廣告目標，也是主題的關鍵，整體統一。 健康 安全 時尚 愛情 榮譽 地位 美感 享受 社交 快樂 法制 經濟 等等，希望能幫到你，

廣告主題的題材有哪些,請舉例說明

運用公關廣告，可以起到塑造組織形象、強化品牌形象、宣傳組織宗旨、引導公眾觀念等作用。它與商業產品廣告的差別就是：1、目的不同 商品廣告是直接宣傳產品名稱或性能，其目的就是誘發消費者的購買動機，促進產品或服務的銷售公關廣告則不直接宣傳產品，而是傳播產品之外的各種與組織形象相關的信息2、宣傳的模式不同同樣是通過傳遞信息去影響公眾，兩者還是有不同之處：商品廣告是讓公眾先認識產品然後再認識企業組織，而公關廣告則是讓公眾先認識組織再認識產品。這兩者的模式如下所示： 公共關係廣告：公眾——組織——產品 商品廣告：公眾——產品——組織3、感情色彩不同商品廣告注重引導人們的購買行為，商業色彩較濃；公關廣告則重視與公眾進行情感交流，引發公眾好感，所以較少商業色彩，而融入了更多的對人性、對社 會的關懷。希望能幫助你

廣告主題有哪些

廣告是一個範圍很大的概念，例如，廣告可以分為平面廣告、電視廣告、電影隨片廣告、網絡廣告、流動廣告、廣播廣告、戶外廣告、交通廣告和直郵廣告等許多種。實際上，單純的“平面廣告”也是一個範圍較大的概念，根據平面廣告所選的媒體、訴求的目的及目標受眾的不同，平面廣告也可以細分為許多種。對於設計人員而言，由於每一類廣告具有不同的側重點，因此，需要注意的事項及設計的手法也有所差異。因此瞭解廣告的種類，並明白各種廣告的設計重點顯得非常重要。1.2.1 按目的劃分按目的劃分，平面廣告可以分為以下幾種。74產品廣告，用於促進產品銷售的廣告。74公益廣告，針對某一項公益性的事業所製作的廣告。74認知廣告，旨在樹立某一產品的形象，用於擴大產品知名度，使大眾熟悉產品的名稱、包裝或產品特性的廣告。由於上述幾類廣告的目的不同，因此在設計方面其側重點也不一樣。產品廣告、認知廣告要求對產品的主體有明確的表現，因此許多廣告的設計偏於理性，而非產品廣告、公益廣告則注重以情動人，使讀者對廣告的內容產生共鳴。

什麼是“廣告主題”？

主題是廣告的靈魂。任何文學和繪畫作品都有一箇中心思想。古人稱之為立意，主旨或題旨。沒有主旨或題旨的作品是沒有生命力的作品。因此，在文學創作中，主題是整個藝術作品的靈魂。廣告作品的主題如同其他藝術作品的主題一樣，如果一幅廣告沒有主題，可以斷定它的效果是不好的。當然，有主題的廣告，不一定是訴求力強的廣告，但是沒有主題的廣告，讀者看後抓不住中心，不知廣告什麼，這樣的廣告是失敗的廣告。?

請看下面幾例主旨明確的廣告：?

(1)推銷愛心牌玩具廣告。?

作品主旨的定位是："愛心玩具款款新奇，寶寶開心媽媽滿意。"根據這個主旨，作者利用各種不同的玩具組成一幅寶寶開心，媽媽滿意的畫面。由於作品的主旨鮮明，生動活潑，哪一位媽媽看了這幅廣告之後，會不動心為她的小寶寶買一件玩具呢。?

(2)推銷企業百科全書的廣告。?

作品主旨：以書與酒的價格作比較，襯托出書的價值。?

廣告撰稿人根據創意指導提出的作品主旨精神，對廣告文案作了以下處理：?

標題：書與酒?

副題：價格相同，價值不同?

圖畫：一本書，一瓶酒?

正文：一套書的價格只相當於一瓶酒，但價值及效用卻大為不同。尤其，花一瓶酒的代價，買一套最新的管理知識和有效的管理技巧，使你的企業能夠提高效率，增加利潤，快速成長，無論如何都是值得的。?

因為，酒香，固然令人撲鼻陶醉，但不過是短暫、剎那的美妙。?

書香，卻是咀嚼的品味，歷久彌新，源遠流長。?

一本好書，能為你帶來智慧與啟示，讓你解惑去憂，觸類旁通，左右逢源。?

所以：與其花錢買醉，不如斗室書香。《企業管理百科全書》，正是為每一位經營者準備的，它是140位經理、學者智慧的結晶，由20位專家聯合編纂。擁有一套"企業管理百科全書"任何企管新知，伸手可得，真正是對付經濟不景氣與同業競爭最有利的武器(上述廣告作品是臺灣廣告文案人員張永誠撰寫的)。?

這幅作品的主旨既鮮明又獨具一格，富有哲理，寄慨遙深，令人產生遐想。從廣告語言來看，整個正文詞采清麗，樸素遒勁，通篇文稿沒有一句吹捧的話，但把書的價值表述得清清楚楚。?

如果作品的主旨不清楚，其正文肯定離題十萬八千里。?

一般來說，廣告文稿都比較短，撰寫一篇廣告文稿是非難之事，但是，命題就難了。? 主題是決定廣告品質的主要因素之一。廣告的主題在整個廣告中處於支配和統率地位，廣告設計、文案以及形象、色彩和表達方式都必須符合主題的中心思想，如果廣告的主題不明確，即便廣告文稿寫得天花亂墜，也很難取得較好的社會效果。?

廣告主題的形成和深化是廣告撰稿人員和廣告設計人員對客觀事實的認識和對素材提煉的成果。因此，主題不是閉門造出來的，而是來源於客觀事實。廣告主題的選擇和表現是否正確，首先決定於撰稿人員對廣告目標市場的認識程度。有人認為選擇主題，撰寫文稿與撰稿人員的立場觀點和思想方法沒有什麼直接關係，這種看法是不對的。?

廣告作品的好壞都與作者的立場觀點和思想水平有關。

一句話，廣告主題就是廣告的核心思想和總體內容的概括

公益廣告主題都有哪些

創建文明城市、禁菸、公民義務獻血、購買體彩、常望工程、說普通話、保護文化遺產、保護動物、關愛他人、禁毒、環保、交通安全、青年志願者行動、關愛艾滋病患者、節約用水、誠信、社會公德、關心殘疾人、助人為樂、食品安全、反對戰爭

以上是電視播出的公益廣告類型，百度百科上還有其他幾個，比如不要踐踏草坪，好像也算不上，想了解一下的話可以看看

參考資料：baike.baidu.com/view/72192.htm#3_19

廣告主題特徵包括什麼

1、覆蓋域

任何媒體都有特定的傳播範圍與對象，如地區性的，全國性的，國際性的。應該注意的是，泛泛的傳播範圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播範圍的分佈及分佈範圍內的主要對象。

覆蓋域是在制定媒體戰略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分佈上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分佈範圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區域或與目標消費者所在區域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。

電視媒體的傳播範圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界範圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播範圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播範圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構成的複雜性。不論性別，年齡，職業，民族，修養等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播範圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。

廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛。現在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發射功率範圍之內，家家戶戶可以收到電臺節目。由於廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數量的文盲無閱讀能力，但可以藉助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。

報紙的傳播範圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的,不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋範圍各有不同。這種明顯的區域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，並避免廣告費用的浪費。

2、到達率

到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動後接受廣告信息的人數佔特定消費群體總人數的百分比。在消費群體總人數一定的情況下，接觸廣告信息的人數越多，廣告到達率越高。

電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。

但是由於廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統媒體的到達率已大幅降低。

3、並讀性

並讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是並讀性較高的媒體。

一場奧運會比賽的現場直播可吸引全球數十億的電視觀眾，其廣告信息並讀性是相當高的。但隨著衛星轉播，有線電視的發展以及電視頻道的增多，同時INTERNET作為網絡媒體的發展以及網絡數字電視廣播的發展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的並讀性。

報紙的並讀性也非常高。據估計，報紙的實際讀者至少是其發行量的一倍以上。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。還有不買報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。但由於報紙上的廣告不可能佔據報紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發佈廣告信息，由於廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。

廣播媒體在其問世初期並讀性較強，後來隨著電視，錄音錄象，卡......

廣告設計常用創意方法有哪些

專家解題與建議

簡單地說，所謂廣告創意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經過藝術的加工，使處於一定社會背景下的人從廣告的文化內涵中產生認同與共鳴。

廣告創意設計的常用手法主要有以下幾種：

1．直接展示法

所謂直接展示法就是將某產品或服務的主題直接展示在廣告的版面上。通過充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現力，細緻刻畫、著力渲染產品精美的質感、形態和功能或服務的舒適感，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使觀眾對所宣傳的產品或服務產生一種親切感和信任感。這種手法由於直接將產品或服務推向觀眾，所以要十分注意產品的組合和展示角度，應著重突出產品或服務的品牌和產品本身最容易打動人心的地方，運用背景和色光進行烘托，使產品或服務置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺衝擊力。

2．突出特徵法

所謂突出特徵法就是運用各種方式抓住與強調產品或服務的主題與眾不同的特徵，並把它表現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸廣告畫面的瞬間就能夠很快產生注意和視覺興趣，達到刺激購買慾的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和表現的特徵，一般由富於個性的產品或服務的形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌以及產品或服務的商標等因素來決定。突出特徵的手法也是我們常見的運用得非常普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要方法。

3．對比襯托法

所謂對比襯托法是把所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼現此，相互映襯，從對比中顯示差別，達到集中、筒約、曲折變化的表現手法。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的感受。作為一種常用的行之有效的手法，可以說，一切藝術都受惠於對比手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用得成功，能夠使貌似平凡的畫面處處隱含著豐富的意味，展示廣告主題表現的不同層次和深度。

4．合理誇張法

所謂合理誇張法是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的誇大，以加深或擴大觀眾對這些特徵的認識。通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。誇張是一種在平凡中求新奇的變化，通過虛構把對象的形態和個性美的方面進行誇大，從而使觀眾產生一種新奇與變化的情趣。按其表現的特徵，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理，後者則為含蓄性的情態處理。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術注入了濃郁的感情色彩，使產品的特徵鮮明、突出、動人。

5．以小見大法

所謂以小見大法就是在廣告設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，從而更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點窺全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生髮，也是設計者匠心獨具的安排，因而它已經不是一般意義上的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉。

6．懸念法所謂懸念法就是在表現手法上故弄玄虛，佈下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解其義，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在消費者的心理掀起層層波瀾，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，產生積極的思維聯想，引發消費者進一步探明廣告內容的強烈慾望。然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法具有相當高的藝術價值......

公益廣告主要有哪些主題

反腐倡廉

節能節水

綠色環保

感激感恩

和平共處

互幫互助

尊師重教

關愛弱勢群體、特定人群

關愛他人

關愛老人

關愛窮人

關心殘疾人

關愛婦女

關心兒童

愛眼日

乙肝日

艾滋病日等等

學雷鋒、樹新風

多了去了

廣告策劃的內容包括哪些

首先是分析部分。包括：1、市場分析即PEST。政治、經濟、社會、技術等宏觀分析。2、競爭分析即競爭對手的賣點與USP的分析。3、消費者分析即消費習慣、動機等。

其次是策略部分。包括：1、策劃目標即要完成的任務。2、宣傳賣點提煉即找到自己的USP再進行包裝信息。3、宣傳策略即媒體的配合、公關宣傳活動。分線上線下。

最後評估與預算。這裡在某種情況下是很重要的，起到補充與確立信心的作用。

廣告的三大要素是什麼？

廣告有三大要素的提法嗎？呵呵！沒聽說有啊

1.戶般來講： 廣告文案是廣告藝術形式中的語言文字部分。

平面廣告文案一般包括標題、正文和輔助說明三部分。

電波廣告文案就是劇本式演播腳本，電視廣告文案一般稱作“故事板”。

廣告文字寫作的基本要素就是準、深、新、趣、奇即所謂“五I法則”。

2.廣告文案主題的確定方法大致有選擇法和組合法兩種。廣告文案語言的基本形式有陳述語、口語和文學語三種類型，文案語言寫作要用到一系列修辭技巧，但要注意廣告文案語言的特殊性。

3.. 廣告佈局的構成要素包括圖形、文案和商標等，所謂佈局就是將這些要素配置在適當位置。佈局設計一般注意統變有度、有主有從、均衡協調等原則。

4.佈局設計的一般步驟是(1)創意佈局；(2)粗略佈局；(3)最後佈局。廣告佈局是依靠智慧和經驗的藝術創作活動，需要在不同規格的版幅上，參考以往成功範例，按照一定的視覺效果要求，旁敲側擊多方聯想，才能做出令人滿意的佈局。