廣告植入什麼意思?

General 更新 2024-11-13

什麼叫做植入廣告？

植入式廣告是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

廣告植入是怎麼回事呀？

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、遊戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、遊戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

獨家植入廣告是什麼意思？

就是他單獨一家做廣告。

為什麼叫植入廣告啊是什麼意思啊。

植入式營銷（Product Placement Marketing）又稱植入式廣告(Product Placement)，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的

植入廣告的營銷模式有哪些？ 20分

當你在看《天下無賊》，劉德華開著寶馬將與一輛車身標著“長城潤滑油”字眼的大卡車相撞…… “長城潤滑油”多次非常明顯地出現在你的視線中，你已經與植入性廣告接觸！植入性廣告又稱植入性營銷，是指把產品及其服務具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續劇、音樂及其他舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷和廣告的目的。　　下面是我找的一些資料：　　植入式廣告,在喚起消費者注意的同時,還擴大品牌聯想的強度、偏好性和獨特性,取得消費者的認同與好感。　　對大多數觀眾而言,“植入式廣告”可能還是一個新名詞,但下面的鏡頭相信各位並不陌生: 　　——馮小剛執導的《一聲嘆息》中,影視公司老闆劉大為(付彪飾演)吩咐李小丹(劉蓓飾演):“別住著總統套房就大手大腳花錢,要吃飯到外頭去吃,千萬別從飯店叫,一碗麵條能收你二百塊……電話線也給我掐了,打電話用吉通卡。” 　　——今年中央電視臺的春節聯歡晚會上,小品《講故事》臨近結束時,嚴順開扮演的爺爺說:“我要搖一搖……”爸爸疑惑地問了一句:“搖一搖?”孫子搖頭晃腦地念道:“農夫果園,喝前搖一搖。” 　　上面這種將商品或品牌直接植入影視劇或娛樂節目的內容中,給觀眾留下品牌印象的隱性廣告就是所謂的植入式廣告,又稱嵌入式廣告。與其它隱性廣告一樣,植入式廣告不具有可識別性,是一種使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式。近年來,植入式廣告因其強勁的傳播滲透力,在世界範圍內悄然興起,引起營銷界的關注與廣告主的青睞。　　植入式廣告盛行的背景　　植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察: 　　媒介環境複雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自於廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發布環境日趨複雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。　　與媒介環境複雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似於廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現了“讀報讀半截”的現象,而網絡廣告一方面沒有發揮其“互動”的特性,一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴於轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環的怪圈。　　收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸節目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變。可以做一個假設,收費電視如果真能成為電視業的主流,植入式廣告必將大行其道。　　除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加,並不能使品牌價值同比例增加;另外,處於成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費......

電視劇植入廣告的優點是什麼？

（一）植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱祕的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。

由此定義可知，電視劇植入廣告是通過將產品或品牌信息植入電視劇中，暫時讓受眾忘記其背後隱藏的功利性，而沉醉於電視劇的欣賞娛樂之中，無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統廣告的商業特徵，易於受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關信息，使其記憶力更持久。

（二）電視劇植入廣告的發展狀況

電視劇植入廣告的出現，源於各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具，把產品融入劇情之中，達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次採用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮鬥》《我的青春誰做主》《鄉村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內得到了長足的發展。在《奮鬥》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉村愛情》中，從第一部的“大黑奔馳”到國產轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來星到牆壁上的“每天一斤奶強壯中國人”，電視劇植入廣告早已“深入骨髓”。

（三）電視劇植入廣告的形式

電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，常見的形式有：道具植入，臺詞植入和故事情節植入。

道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中，這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品，新產品或新品牌缺乏認知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮鬥》中，那幾個男人在每集中，無論是難過之後還是開心之後，都會買一包“點八中南海”。在這裡“點八中南海”只是以道具的形式出現，卻藉助《奮鬥》著實火了一把。

臺詞植入，即產品或品牌名稱出現在電視劇臺詞中。在電視劇《奮鬥》中，大量臺詞提及奧迪，如徐志森對他的副總說：“沒有公司對你的栽培，你怎麼能開著奧迪A8上班。”而在《我的青春誰做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。

故事情節植入,即指產品或品牌不再只是道具，而是故事發展的內容甚至線索，產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網絡熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個益達的故事，在這裡“益達”不再是一個道具，而成為了故事的一個線索。

以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發展，新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。

二、電視劇植入廣告的優勢及問題

（一）電視劇植入廣告的優勢

電視劇植入廣告受到贊助商的追捧，源於其具有獨特的傳播優勢，這些優勢使得植入式營銷更加有效。

1．電視劇植入廣告使產品面對細分市場

電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場，信息傳遞更具針對性。與傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比，植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的願意來選擇觀看不同的電視劇，在很大程度上降低了對廣告的抵觸和防備心理。

2．電視劇植入廣告具有隱蔽性

電視劇植入廣告具有隱蔽性，廠商可以規避相關法律法規的限制，推廣如香菸、烈酒等一些原......

電視劇中廣告植入有哪些方式？

目前影視劇成為一些大中型企業植入廣告較青眯的方式。現今社會，影視行業的高速發達，和人們對於影視劇的高度熱衷，就決定了影視劇這個很好的商業信息傳播途徑。下面從3方面介紹影視劇中植入商業電視廣告的方法：

1、劇情植入

劇情植入是指圍繞產品、或者品牌等發生的一系列的事件。這些事件趣味而又一波三折，很能引起人們的興趣。同時，在人們觀看的同時，品牌的植入也深入人心。

2、前景植入

前景植入主要方式是角色手中的物品，例如一個人拿起電話為某某牌子的，或者筆記本為某某品牌，都是一種好的植入方式。

3、後景植入

後景植入是指在拍攝的過程中出現企業的品牌或者產品。從字眼可以看出，電視廣告信息在影視劇中屬於後景，也就是次要部分的走場，屬於生活的一角，鏡頭劃過。

微信朋友圈廣告植入是什麼？

就是在朋友圈發佈的信息中加入廣告

軟性廣告與植入性廣告有什麼區別

“軟性廣告”包括： 1、終端展示形式；終端展示方式大致可分為川終端賣場展示與展覽展示兩種方法。通過企業及合作伙伴的共同籌劃使品牌能夠在消費市場的一線進行現場銷售展示，不僅可以使消費者更加直觀、有效的感受品牌及產品所帶來的消費體驗，還可以通過現場的自我營造更加立體、豐滿的展示品牌深層涵義，如：品牌的風格、品牌的文化以及該品牌與市場同類競爭對手的區別、差異等。使品牌能夠更為方便、自由的對展示內容進行更迭。 2、消費人群傳播方式；也就是我們所謂的“口碑”傳播。就是通過品牌自身在產品實力及服務體系中的優異表現，使得已購買產品或已享受服務的消費者能夠在日常生活與工作中向其交際圈內的親友進行展示或傳播。因其是通過具體實例與信任紐帶形成的信息獲取方式，容易產生二次消費及慕名消費，也是快速在特定消費人群中建立品牌形象與品牌認知度的最佳方式。 3、活動與個人資助方式；此中的活動指的是以企業或品牌的名義對某項社會活動所進行參與，受用資助的方式對該項活動冠名，例如耐克品牌資助的街頭籃球賽、漢帛品牌資助的設計師大賽、李寧品牌資助的中國體育隊領獎隊服等等方式，因此參與或關注人群眾多，並且能夠較為針對性將該資助品牌形象推向目標受眾人群。而個人資助的方式則體現為“品牌代言人”，利用已在社會中形成的個人聲望幫助代言品牌進行市場認知度的提升。