剖析艾萊依企業文化 家文化創新精神是核心?

企業的核心競爭力來自於哪裡?有人會說產品、價格、渠道等，殊不知這些優勢都是源於人的努力。如果一個企業能夠以人為本，尊重人的感情，從而在企業中

剖析艾萊依企業文化 家文化創新精神是核心

企業的核心競爭力來自於哪裡?有人會說產品、價格、渠道等，殊不知這些優勢都是源於人的努力。如果一個企業能夠以人為本，尊重人的感情，從而在企業中造成了一種團結友愛、相互信任的和睦氣氛，強化團體意識，使企業職工之間形成強大的凝聚力和向心力。那麼，能夠建構這麼一種企業文化，必定使之形成強大的競爭優勢。而時尚羽絨服的領導品牌——艾萊依的成功即源於這樣一種獨特的品牌文化。

是什麼樣的企業文化成就了這麼強大的艾萊依呢?談及艾萊依的品牌文化，有不少在艾萊依工作十幾年的老員工都興奮不已，他們把艾萊依的品牌文化歸納到以下幾點：家文化提升團隊凝聚力;創新文化造就產品品質;“精益求精，止於至善”的企業精神讓艾萊依在品牌成長的大道上一路高歌。

艾萊依“家文化”一個品牌一個家

“家文化”是艾萊依文化的首要特色。大型集團企業的員工來自五湖四海，背井離鄉的他們最需要的就是家的溫暖，而艾萊依提出的“家文化”恰恰滿足了員工們這種需求，自然引起企業員工的強烈共鳴。所謂“家文化”，顧名思義就是公司管理趨於人性化，大家像在家裡一樣，員工彼此之間都以“家人”做問候。正是這種文化氛圍，讓艾萊依的員工一干就是十幾年。

艾萊依自創始之初就一直遵循著“剛柔相濟，恩威並施”的管理思想，由此才塑造出了“家文化”的性格。“剛”是艾萊依的制度，“柔”是艾萊依的文化。儘管艾萊依內部一直視為一個大家庭，員工彼此之間都以“家人”做問候。但對艾萊依這樣一個擁有4000多員工的集團化運作的企業來說，這樣一種特別企業文化的順利進行，還是要靠一個完善的企業制度來保障的。

對企業來說，制度和文化是最基本的管理手段，是企業實踐管理的二位一體，兩者相互補充相互替代，就如同法律和道德的關係。在艾萊依，制度和文化所提倡的行為和方向都是一致的。因此，家文化所倡導的一系列行為準則，依靠的是艾萊依的制度作保證去實現的，艾萊依的文化又確保了制度的執行和調整，艾萊依的制度就是艾萊依文化的沉澱，艾萊依的文化就是制度的精華。其實，艾萊依也會根據不同發展階段，對制度進行設計，對員工提出不同要求，這體現的是艾萊依在與時俱進，也是確保艾萊依長久發展的必要條件。

艾萊依人認為，“資源終會枯竭，惟有文化生生不息。”他們認為，服裝消費就是滿足人們的消費需求和審美信仰，而企業名牌是源於產品又高於產品之上的文化體驗。員工的內心都受到“家文化”的洗禮，大家把艾萊依當成自己的家，把公司的工作當成自己的“家事”，這充分發揮了每個人的主人翁精神，在這種家文化的企業制度下，艾萊依不斷髮展壯大。

創新文化是艾萊依發展之基創新注入“時尚”基因

在第三方看來，艾萊依給人的外在印象最明顯的關鍵詞就是時尚。從開始推出品牌就大打時尚牌的艾萊依，給當時的“麵包服”一統江山的羽絨服市場帶來了全新的感覺，一推出就受到了熱烈的追捧。從最早提出時尚羽絨服到現在，艾萊依已經在中國羽絨服行業擁有了自己獨特的競爭勢能，雖然現在作為中國時尚羽絨服行業的領導品牌，但品牌力沉澱所爆發的能量勢如破竹。

艾萊依用創新方式，給品牌注入時尚的基因，讓艾萊依走出了一條與眾不同的時尚羽絨服的品牌道路。從上路那天起，艾萊依創新的大旗從此不再放下。從產品到文化，從品牌到設計，從管理到技術，無一不散發著創新的光芒。艾萊依不斷收集市場反應，並加以消化，隨著時間的推移，設計師對時尚的把握度拿捏的越來越準確，沿襲歐美的大氣和細節精緻的艾萊依羽絨服，除每年推出讓時尚男女趨之若鶩的時尚款式，在面料和工藝上也精益求精，做到時尚的款式，精到的質量，創新的技術一個都不少。今時今日的艾萊依，努力著無限接近的是創造人們對於美的追求，激發人們對於時尚、休閒、活力的慾望。艾萊依正不斷引領消費者的生活方式和潮流。

從產品設計和技術方面的創新，讓艾萊依羽絨服在市場上猶如鶴立雞群聲名大振，迅速佔領羽絨服的中高階市場。其實，產品設計和技術的創新是由人完成的，而人的創新能力和精神源於企業的文化，艾萊依的創新和“家文化”仍是緊密相連的，家文化本身也是一個創新——文化創新。

精益求精止於至善奠定“專業高品質”

除了家文化和創新文化，對於艾萊依的成長影響最大的莫過於其“精益求精，止於至善”的企業精神。“精益求精、止於至善”是一種工作態度，是一種人生修為，是一種追求無止境的奮鬥歷程。

艾萊依始終秉承“名牌的生命在於品質與文化”的品牌理念，在生產量逐年成倍增長的情形下，艾萊依絲毫未改變對產品質量一絲不苟的態度。管理人員、生產人員、檢驗人員始終遵循以顧客為關注焦點，以品質為關注焦點，不斷改良工藝、完善管理方法，增強規範化培訓。公司還以原創鎖絨技術引領羽絨服飾新概念。艾萊依還堅持配備品牌獨有的鈕釦、拉鍊等輔料，讓穿著者體驗到細節上的關愛與貼心。因為艾萊依堅信，無特點的產品首先被冷落，以次充好的產品必定出局。艾萊依在產品品質提高創新上所做的努力，獲得了行業的讚許和消費者的青睞。

艾萊依人不斷挑戰自我、完善自我，培養“注重細節”的工作文化，善於學習，開拓進取，並最終將艾萊依建造為懂思考、善創造的學習型組織。他們不斷嘗試新構想、實踐新思路，開發新產品，開拓新市場，力求以最節約的資源去實現最大的產出價值，為顧客提供最為美妙的消費體驗，以高品質的產品和時尚的形象繼續領跑在中國羽絨服行業的前列。

家文化、創新文化和精益求精企業精神，構成了艾萊依品牌文化中三大亮點，家文化塑造了艾萊依的團隊凝聚力，創新文化造就了艾萊依人的創造力，精益求精的企業精神培育了艾萊依人的上進心。正如艾萊依的品牌理念“名牌的生命在於品質和文化”，艾萊依人依靠文化和創新，打造出了中國羽絨服行業領軍品牌。