首家“中華立領”旗艦店將現身上海?

柒牌首家“中華立領”旗艦店，將在今年11月份亮相上海。柒牌集團董事長洪肇設向記者透露，經過長時間的醞釀，柒牌旗下的“中華立領”系列產品將另闢銷

首家“中華立領”旗艦店將現身上海

     柒牌首家“中華立領”旗艦店，將在今年11月份亮相上海。柒牌集團董事長洪肇設向記者透露，經過長時間的醞釀，柒牌旗下的“中華立領”系列產品將另闢銷售渠道。

北京奧運期間，由柒牌設計製造的以“中華立領”為原型的升旗手服裝，亮相在每一場頒獎儀式上。而這僅僅是柒牌為“中華立領”獨立品牌的推出打下的伏筆之一。實際上，柒牌已經為這一舉動醞釀了兩年之久。

年底發展10多家“中華立領”旗艦店

將“中華立領”作為一個定位高檔的獨立品牌，洪肇設表示，公司前年就已經有了這個想法。奧運期間他向記者透露，今年11月，獨立後的“中華立領”首家旗艦店將在上海亮相。“今年內有可能在全國開十多家同類型的旗艦店。”

在洪肇設的計劃中，“中華立領”品牌定位於國內高檔時裝品牌。“‘中華立領’的定位，不會低於現在中國的男裝品牌，但是也不會一下子就能和國外高檔品牌直面競爭。應該說在國內，‘中華立領’定位於高檔，在國際處於中高檔品牌。”

洪肇設還介紹，不同於柒牌在全國大小城市分佈了幾千家專賣店，“中華立領”只會在全國一線城市分佈總共幾十家旗艦店。每家旗艦店的面積在200~800平方米左右。

旗艦店中的產品將以男裝為主，同時配套少量的女裝，以及大童服裝。不論什麼種類的服裝，在“中華立領”旗艦店中，中華民族元素將會是最大的特色。作為高檔時裝，高階訂製也將是重要營銷方式。

在設計團隊上，武學凱仍然將是“中華立領”的藝術總監，同時柒牌正在不斷加強設計團隊的力量。“我們致力於中華元素的開發，同時也注重現代感。”洪肇設強調道。

“‘中華立領’走高檔路線，將拉動柒牌整體品牌的發展。”上海至匯營銷諮詢有限公司高階顧問胡寶明對柒牌此舉評價道。他認為，“中華立領”作為一種特定款式消費人群有限，走高檔路線一來將增大盈利空間，同且也是對整體品牌的提升。

曾起名“秦朝”

從2003年柒牌創立“中華立領”系列產品以來，該系列的銷售幾乎每年都以30%～40％的速度迅速增長。洪肇設透露，現在“中華立領”的銷售能佔到集團所有銷售的30％左右。

市場調查表明，“中華立領”的主要消費人群對這一品類有著更加高階的需求。放眼國內，中高檔消費群體也在慢慢壯大。“我們在這個過程中，感覺到‘中華立領’的空間還很大。”洪表示。既然要走高檔路線，就要做得專業。在這樣的想法下，柒牌公司高層決定將“中華立領”剝離柒牌品牌，獨立運作。

洪肇設接受記者採訪時坦言，早在2006年，公司裡就產生了讓“中華立領”獨立運作的想法。要將這一走高檔路線的想法付諸實踐，公司慎之又慎。

洪介紹，2007年，柒牌集團在上海浦東買了一棟寫字樓，成立上海鑫諾有限公司，準備發展“中華立領”品牌。記者瞭解到，該公司原本初步決定，在2008年奧運會之前就在全國佈局“中華立領”獨立品牌的專賣體系。後來為謹慎考慮，又將時間延遲到今年年底。而醞釀中“中華立領”獨立品牌的名稱，也曾一度更改。

去年9月，由上海聞紅服飾有限公司推出，與“中華立領”相類似的一款具民族正裝特色的“中華裝”獲得國家智慧財產權局“外觀設計專利”的正式授權，並在上海召開新聞釋出會。本地智慧財產權部門專業人士曾對此進行分析：“中華裝”採取的立領等中國傳統元素，都屬於全民族的文化財產，難以成為專利保護物件。除非是某些設計細節或特定款式，否則該專利也很容易被推翻。

帶有傳統立領的服飾作為一個品類，在全國方興未艾，不少企業也紛紛推出立領服飾。“中華立領”作為品牌名稱，是否也會招致業內的質疑？柒牌集團一位高管向記者表示，正是出於類似的考慮，公司一度決定放棄“中華立領”的名字，給新品牌起名“秦朝”。

然而，自2003年，柒牌公司在各方推廣上，就已經在“中華立領”上傾注了諸多心血。這四個字已經作為柒牌集團的“代言”，牢牢刻在消費者心目中。“改名就好比放棄多年澆灌即將結果的果樹，重新栽種一般。”該高管表示。

在奧運前夕，柒牌公司董事長洪肇設向記者表示，新品牌仍將取名“中華立領”。“我們以LOGO加上‘中華立領’的品牌名稱整體註冊。”上述高管向記者解釋道。

奧運期間打下伏筆

“北京奧運會，堅定了我們發展‘中華立領’的信心。”洪肇設表示。實際上，柒牌集團在奧運年的幾個引人注目的品牌動作，無一不是在為年底“中華立領”的推出打下伏筆。

7月17日晚，北京奧組委在D-PARK北京會所舉辦了“北京2008年奧運會頒獎禮儀服飾及主要頒獎元素髮佈會”，釋出了北京奧運會頒獎典禮的禮服。由柒牌製造的升旗手禮服，將出現在奧運會所有的302場和殘奧會的472場頒獎儀式上。負責設計升旗手服裝的柒牌首席設計師武學凱，正是以“中華立領”男裝為藍本，設計了北京奧運會升旗手服裝。

為了表彰該公司對奧運會禮儀服裝的貢獻，奧組委還特別授予柒牌“北京2008年奧運會頒獎禮儀服飾設計組織貢獻獎”。而柒牌首席設計師武學凱，則榮獲“奧運會頒獎禮儀服飾設計一等獎”。談到自己的設計作品如何在激烈競爭中脫穎而出，武學凱強調，正是“中華立領”給了自己絕妙的構思靈感。

此外，8月14日至16日，奧運決戰正酣之際，由柒牌集團贊助舉行的2008年“柒牌·中華立領杯”海峽兩岸服裝行業服裝製作工（制板）職業技能競賽也在福州舉行。

在幾乎同期舉辦的福建省服裝服飾行業協會換屆會議及第二屆會員代表大會上。柒牌集團董事長洪肇設被推選為協會第二屆理事會會長。細心的人會發現，在不同的場合，洪肇設幾乎都穿著立領服裝。

“今後‘中華立領’與柒牌將形成品牌互動的關係。共同提升，增大總體的市場佔有率，同時不論對中華立領還是柒牌而言，都能提升品牌的美譽度和文化內涵。”洪肇設最後接受本報記者採訪時表示。