近期，隨著幾家遊戲引擎公司、數據公司乃至平臺在行業內反反覆覆談及HTML5遊戲今年可能爆發的情況，行業的注意力也開始被H5所吸引，H5為何今年有了這樣的行情？能否真正爆發？需要有人出來解釋，今天就按我們瞭解的情況來做一番解釋，談五個檯面上大家不願意說的真相。
真相
真相一平臺之所以釋放流量源於平臺收入歸口差異
眾所周知，行業內多個大平臺最近已表態將釋放出移動端web流量，流量意味著用戶，也等於提供給H5遊戲收入。
但如果再進一步問，為何平臺要對H5遊戲釋放寶貴的流量？真實的理由卻要歸於大公司收入歸口的差異、和平臺內部對不同產品的KPI考核。
比如最近在行業經常談H5行情的騰訊，目前騰訊瀏覽器、Qzone的玩吧是重要的H5遊戲流量來源和運營平臺，據說騰訊的玩吧活躍用戶已經過了1000萬，存量H5遊戲用戶量相當龐大，也昭示著H5遊戲未來的潛力。
但為何騰訊要跳出來談H5呢？騰訊自己不是有微信、手Q、應用寶這些原生遊戲平臺麼？為何不推這些原生app遊戲，而要選擇目前數據表現、產品品質還差強人意的H5遊戲？
原因是，原生APP遊戲收入和分發在騰訊內部一概歸微信、手Q、應用寶統管，據說騰訊內部規定瀏覽器、Qzone不可直接運營app遊戲，這對有流量的騰訊內部大APP來說有點傷，在PC時代，Qzone可是社交遊戲、網頁遊戲大戶，而但到了移動時代，用戶持續向移動端轉移，如果沒有遊戲業務收入如何穩住KPI？因此騰訊內部這些大應用下手H5遊戲，可以說是將H5遊戲作為移動時代遊戲業務的替代品在發展。
對於騰訊做H5遊戲，行業確實要感謝騰訊大老闆馬化騰，如果沒有這條“收入的楚河漢界”，騰訊內部推H5遊戲短期多少動力不足。
真相二個別平臺推H5遊戲源於特殊需求，比如提高應用的活躍度
此前曾報道過的發了幾十輛特斯拉做年終獎的大應用“Wifi萬能鑰匙”，其作為安裝量數億的移動端流量大戶，在遊戲業務上萬能鑰匙非常明確的說要推動H5遊戲的發展。
為什麼WIFI萬能鑰匙要這麼做，因為作為一個WIFI上網應用，用戶雖然可能會出現高頻使用這個應用的情況，但問題是一旦WIFI聯網就脫離應用幹別的事去了，使用頻率高、但使用時長短，對大應用來說不利於未來增值業務的開展，所以WIFI萬能鑰匙想到的一個提高用戶使用時長的手段，就是做遊戲、且是H5遊戲，這樣用戶在玩H5遊戲的時候會更多的在應用上停留。像騰訊Qzone、瀏覽器也不排除存在這個目的。
另外，WIFI萬能鑰匙選擇H5遊戲的另一個理由是，公司大老闆陳大年並不差錢，以陳大年前盛大集團COO的身份，大年總不可能不明白遊戲業務的主要作用是變現，在資本市場上比如美股對遊戲股的市盈率是很低的，要做大公司、大平臺，遊戲只是收入創造手段而不是支撐平臺的核心概念，WIFI萬能鑰匙選擇的大概念是O2O，遊戲業務、廣告業務作為變現的補充。
真相三：頁遊公司急迫轉型手遊，因H5引擎出現、平移H5最佳
PC端遊市場大局已定，網頁遊戲市場大局也差不多已定，手遊市場大局還未定但規模和增幅已超過了頁遊，現狀導致頁遊廠商不得不急。
目前資本市場情況是兩頭強（端遊、手遊）、中間弱（頁遊）的現狀，端遊公司多半早已上市、或已退市計劃國內重新上市，而手遊市場併購火爆、且出現了多家新晉IPO的手遊發行商，唯獨網頁遊戲領域，不僅上市公司偏少、且併購也偏少，一些有實力的網頁遊戲公司希望獨立上市，在資本熱炒手遊市場未來規模、增幅的時候，就不得不選擇做手遊。
而網頁遊戲公司選擇做手遊問題就來了。
頁遊公司產品前端基於Flash技術採用ActionScript語言，而手遊產品前端多基於C++、Objective C 編寫，而Unity3D作為主流的3D引擎主要採用C#、JavaScript語言。
網頁遊戲公司所擅長的2D產品的編程語言與目前手遊2D產品的編程語言存在一個明顯的鴻溝，這個溝原本是由Adobe的解決方案Flash AIR來填的、且當年Unity還支持過Flash為Adobe助威，結果是Adobe中看不中用最終放棄了Flash在移動平臺對遊戲產品的深度支持，導致AIR難當大任跟不上開發商的需求，隨後2013年Unity也放棄了對flash的支持。
因此HTML5最初被給予了厚望替代FLASH來幫助網頁遊戲開發者轉型手遊，但實際情況是H5當初被看好後發現比FLASH還不靠譜，缺乏成熟的工具鏈，導致開發商“為了造車、先要鍊鐵”。
眼下主流的H5遊戲引擎的出現，補上了這個空位，cocos2d-JS、白鷺引擎、LAYABOX引擎的使用對象主要都是原先Flash網頁遊戲開發者，都有各種平移代碼的方案和各種現成的編輯器，且提供且多采用JavaScript語言開發，非常適合熟悉ActionScript語言的Flash開發者、或者經常使用JavaScript語言的web開發者轉型到手遊開發上來。
在有好的引擎支持的情況下，原先的Flash網頁遊戲開發者可以相對平緩的過渡到手遊開發上來，且原先這些公司積累的大量頁遊代碼可以複用，提高了開發效率、降低了成本。
真相四：H5遊戲給自己留了退路，可以封裝成APP遊戲發佈
雖然眼下的H5引擎、H5遊戲公司都在試圖證明web手遊可以賺錢，未來有美好的前景。但有一點，很少聽這些公司談到，就是H5遊戲可以封裝成APP遊戲發佈。而這點正是H5遊戲預留的退路，另外能封裝成APP遊戲本身就是部分轉型H5遊戲開發者的主要目的。
這些引擎開發商也明白這點，所以從來沒有把這條路堵死，堵死才是真的豪賭H5。
在良好的網絡環境下，目前一些開發精良的H5手遊確實能做到接近原生APP遊戲的體驗，這點不否認。但是如果H5遊戲一直處於留存率偏低、付費率偏低的窘境，賺不到大錢是必然的，新路走不通必然選擇成熟的老路，這些H5遊戲開發者不會等待大環境成熟，而是直接將H5手遊封裝成APP遊戲直接發行，比如近期黑桃互動代理的H5遊戲《愚公移山》，雖然白鷺把其當作一個H5遊戲的成功破百萬收入的案例，但《愚公移山》在appstore可是有app下載的。
真相五：appstore版的H5遊戲分成比偏低
沒有人真的出來討論下H5遊戲CP的核心利益：分成比的問題。
在android平臺，分成比不是一個問題，有行規可參考。但在appstore，H5遊戲的分成比將比android更低。
以騰訊Qzone的玩吧舉例，目前iOS版的玩吧H5遊戲的付費是通過appstore來進行支付，蘋果要抽成30%，剩餘70%中CP再跟騰訊分，作為大R雲集的iOS平臺，appstore分成比相比原生遊戲低將變成不可改變的事實，這就導致未來高收入的H5遊戲基於利益的考慮很有可能自己直接上架appstore，而把H5平臺當作收入的補充，那這麼選擇到底是H5頁遊呢、還是H5 APP遊戲呢？說不清楚。
另外，蘋果對H5遊戲的監管也是一個風險，雖然目前騰訊的支付方式非常穩妥，但如果大量的iOS版APP出現了聯運某款H5遊戲的情況，蘋果是不是對H5遊戲還是這種放行態度就很難說了，最壞的情況就是蘋果一竿子打死禁止APP對H5遊戲聯運，H5遊戲將被迫變成以APP模式為主要形態、以H5頁遊為輔助形態的產品，這才真叫折騰，折騰一圈沒準還是脫離不了APP版本。