廣告片製作如何決定鏡頭長短?

電視廣告片的節奏和鏡頭的長短有著密切關係，剪輯節奏是由鏡頭的切換、運動和內容劇情的發展產生的。而鏡頭則是內容敘事的載體，是廣告片製作產生節奏的源泉。剪輯時，鏡頭的長短都會造成不同的剪接率，剪接率與廣告片的節奏息息相關。那麼，在電視廣告片製作中鏡頭的長短如何把握才能讓鏡頭完整的敘述信息呢？下面為您分享電視廣告片鏡頭長短所應該考慮的因素： 一、情緒關聯 鏡頭的長短與廣告片畫面所要表達的情緒有很大的關係，如果是較抒情的可以用長鏡頭，從而保持情緒的延續以及氣氛的渲染。如果是為了體現衝突、刺激、以及內容的跌宕起伏時則需要用簡短精湛的短鏡頭快速切換，來達到視覺的衝擊效果。不同的鏡頭長度，能烘托人不同的情緒，使用過程中一定要謹慎。 二、敘事關聯 鏡頭無論長短，都要完整的傳遞給觀眾一個信息，無論和何種景別、無論鏡頭簡繁，能完整有效的敘述出相關內容就是電視廣告片製作中鏡頭長短的依據之一。內容較多可以適度使用長鏡頭，避免觀眾還來不及看。內容較短則使用短鏡頭，從而避免拖沓。這個過程是攝像人員根據自己的技術經驗以及創意思路來綜合把握的。 三、感染關聯 不同的鏡頭長度可以渲染不同的氣氛，廣告片的感染力一個是畫面內容來決定的，它主要是情節劇情的起伏、以及演員表演和拍攝場景等來體現的。另一個就是由剪輯節奏來體現的，也就是鏡頭的長短來烘托的。根據不同的場景選擇不同的剪輯速度，會讓廣告片更有感染力。 鏡頭的長短往往關聯廣告片劇情的發展、情緒體現、以及感染氣氛的渲染等綜合來決定的。一部具有完美剪輯節奏的廣告片會更有“味道”。