隨著“微涼到秋”的節氣漸近，國人又將迎來一年中秋團圓季。無疑，中秋佳節除了勾起遊子對家的思念之外，節日營銷成為各大月餅品牌一展拳腳的關鍵。據悉，作為華美食品，今年中秋獨闢蹊徑，大膽創新榮融合“眾籌”模式，8月溫情上線“‘我愛你們’遊子為父母定製月餅”的眾籌活動，開啟了網際網路營銷新情懷。
“家書”月餅引共鳴眾籌帶動網際網路營銷新情懷
瞭解得知，華美食品從去年年底開始，已經進行了一場大規模的市場調研。結果顯示，多數在外打拼的年輕遊子們對父母的愛與內疚無法表達，留有遺憾。這也成為華美食品此次推出“為父母定製月餅”眾籌計劃的初衷。據華美食品專案負責人表示，中國人有著團圓歡聚的美好情節，遺憾的是中秋到來無數家庭往往出現“天各一方，月共一輪”的分離。那麼，如何讓遊子真情表達？如何在網際網路時代讓消費者快速實現孝敬父母的願望？華美食品做出了“家書月餅+眾籌”的選擇。
記者進一步獲悉，華美食品的“‘我愛你們’遊子定製月餅”為消費者提供量身定製的月餅禮盒，同時通過“貼照片”和“手寫祝福”的形式將禮盒變為一封“家書”，更是一本紀念冊。而這些溫情舉動，都會在時下消費者熱衷的網際網路智慧操作中完成，創新的“眾籌”活動推出支援1元、88元、168元等不同的參與檔位，引發消費者共鳴與參與熱情。
中秋“眾籌”再創新促進消費者情感互動
關注到華美食品的網際網路營銷思維的同時，記者獲知此次華美食品再次“腦洞”大開，積極響應“網際網路+”戰略提出後政府呼籲“增強眾籌對大眾創新創業的服務能力”的政策，把人文情懷與網際網路思維巧妙結合，“順勢而為”的開創月餅品牌“眾籌”的營銷新格局。歷時半年之久的精心準備，多次推翻“眾籌方案”，8月份廣大消費者終於可以參與到華美食品“‘我愛你們’遊子為父母定製月餅”的眾籌活動中。
此次眾籌活動希望促進與消費者的情感互動，一盒月餅成為一本紀念冊、一本家書、一份對父母沉甸甸的思念，以“眾籌”的方式送給親人不一樣的中秋節。