在廣告公司行業中，做標誌創意
和設計應該已經是品牌設計的家常便飯，為量是，你發現沒有，大街上有N多的標誌設計，要麼人云疑雲，毫無創意，為設計而設計，要麼答非所問，風馬牛不相
及，不相容，要麼毫美感可言。如何創意設計一款有用的標誌，記著，是有用的標誌，我認為這是一品牌標誌最基礎的條件。
我認為，做一個標誌，首先，要有用，沒用的標誌，是浪費客戶的錢，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖後腿，這是標誌設計的大忌。
這麼多年的策劃生涯，標誌是為品牌服務的這一最基本的理念容不得半點走失，我總結了設計一個標誌的三大原則即：有內涵，有創意，有美感
其
一，有內涵，這是一個標誌存在的前提，什麼是內涵，就是品牌的核心價值、核心定位，一個毫無內涵與品牌價值定位風馬牛不相及的標誌，相信不能為品牌帶來任
何益處；有內涵，並不是你要經過N多的語言來解釋才能讓消費者明白，我這標誌代表的是什麼內涵，真正好的標誌，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的
內涵定位價值充分表現。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設計表現，這是一個品牌標誌設計的基本原則。因此，如果有一
天，客戶在品牌內涵定位什麼都沒有的情況下，讓你做一個標誌設計，我認為這是對設計人員的一大諷刺，這樣的標誌，我相信是很難輕鬆完成的。
其
二，有創意，這是一個優秀標誌的必要條件。真正優秀的標誌，一定會有其標誌的創意點融合在裡面，這是對品牌定位的表現昇華。也許有人會問，世界上這麼多知
名的品牌，你看他們的標誌這麼簡單，哪有什麼創意可言。這話對，現在世界上大多數的知名品牌的標誌，其實都很簡單，很樸素，沒有多少創意性可言，但是有二
點，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時候，在那個年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標誌的創意其實是很有時代性的，隨著時間的推移而有不同的創意
表-中國管理資源網-現方式。第二，現在已經成名的標誌，他們不可能為了迎合現代的審美，進行顛覆性的改造，如果這樣，他們這麼多年的形象樹立是白做了。
因此，調整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風險的事情。
杭州策劃公司認為，作為想設計標誌的品牌，我相信現在他們都還不是知名品牌，作為一個新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創意，一定是更難。有創意的標誌，有助於加深品牌印記，降低傳播費用，更重要的是，將有助於產品的消費認可。
標誌的創意有很多種，這個我們可另文闡述，但終結一條，有創意的標誌一定不是為了標誌而標誌，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標誌，反而更容易消費記憶。
其
三，有美感。美感的要求，我認為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標誌，並不一定適合某一個品牌，
更不是一個優秀標誌的必須條件。當然有一種標誌例外，那就是當裝飾符號使用的標誌，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當成
標誌，也可以不是，因為，很多房地產廣告都在用，僅此而已。
因此美感，只是標誌的一個額外要求。