《The Paradox of Choice: Why More is Less》,中文譯作《選擇的悖論》是經濟學跨界大師巴里·施瓦茨所著。偶爾翻到,甚是歡喜。題目中副標題,“Why More is Less”首先是一個很好的question,書中提到選擇太多會降低顧客的購買慾望,因為如何做決定要花大力氣,所以有的人乾脆不買,如果買了,過多的決定過程會大大降低樂趣,還會分散注意力,同時減少滿足感。而在無限的選擇中所作的決定比無法選擇時好不少,但對於結果的感覺卻更糟。
科技的發展讓最基礎的選擇過程出現了倒退,以前一些無關緊要的資訊,現在有越來越多的選項,選擇正在不斷消耗我們的精力與時間。比如從基礎的電話、水、食物,現在連醫療也可以開始進行選擇治療。
根據各種資訊和試驗表現,即使人們全神貫注,在大量選項中細心挑選,仍然很容易出錯,並隨著選擇數量的增加和決策過程的複雜而增加,這已經是種普通現象,沒有人可以在每個決定中都做對。隨著選擇性和控制力的越多時,期待也就越高。
一旦你為選擇付出更多的時間和精力,產生錯誤的可能性就會更大,而且錯誤引起的心理後果更嚴重。
這裡我們必須要考慮是做一個選擇者和還是一個採摘人?
一個選擇者知道哪些是最重要,會考慮眼前利益和長遠後果,如果沒有一個選擇令人滿意,他們會創造機會。而一個採摘人只會在現在的選擇中選擇最好的。
人跟動物一樣,在相同的環境裡如何一件事情反覆發生,人們對事情的反應程度便越來越低。比如書中舉了一個例子:獲大獎的人和遇到意外致殘人士之間的區別要比我們想象的小的多。比如你買量新車的興奮感可能只有2個月,而中了大獎最多也只會持續1年多,就會慢慢適應。要學會別做過高的期待。
我們必須控制過量選擇,只把精力和時間放在生活中最重要的選項上,放棄一些不重要的選擇機會。千萬別過於追求完美,做選擇時要考慮好時間成本和機會成本,而且一旦選擇之後,別浪費精力去為其它放棄的選擇而後悔。減少跟他人的比較。
選擇太多的壞處
更可能後悔，怕後悔
機會成本，有越多的選擇，所要面臨的機會成本就可能越高
選擇越多，期望值越高，因此也更可能不滿意
因為自己有很大的選擇自由，因此會把選擇的後果怪罪自己，將錯誤自我歸因，而不是怪罪外在的事物。
“我相信我們應該學習在重要事情上作出正確選擇，否則應該學會擺脫選擇的包袱。”這也許是老巴給我們的一個忠告。
本系列《讀書筆記》為個人讀書之餘的一些筆記和體會，分享給大家以供共同學習。有所疑問，可與我交流。本人百度ID：@平西湖子
讀書筆記 (共1篇)