對於網路新聞宣傳、發稿,大家或多或少的應該都接觸過,對於企業來講,最受關注的是新聞稿釋出環節,那企業如何做好新聞宣傳?
第一、瞭解市場需求
確定目標市場要從消費者的強烈需求開始,通過需求與產品、服務的優勢資源對接來最終確定精確的目標市場。因此企業必須精確的識別目標群,如目標消費者經常瀏覽的網站、社群甚至訪問時段,同時應把握市場熱點,抓住目標受眾對產品最關注的是什麼,易於接受的傳播方式是什麼等問題,這也是為新聞稿的撰寫和推廣打下基礎。儘管新聞稿的最終目標仍然是宣傳某個產品、服務或者企業理念,但是隻有建立在消費者真實需求基礎上的新聞稿才能使消費者產生共鳴,取得更好的效果。
第二、積累新聞素材
人民藝術家老舍曾經對初學寫作的年輕人說過:“先收集材料,越多越好。”周立波也認為“材料少了不好辦。”有個外國記者說:“你要有作為嗎?靠8小時寫稿不行,要做到24小時的。”這些都說明積累素材對寫作的重要意義。作為一個基層的,專業性不強的通訊員,更應該重視積累新聞素材。
第三、新聞稿撰寫策劃
在進行新聞稿創作過程中,標題策劃最重要,與此同時文章的內容也不能忽視。資訊時代是眼球經濟,能不能在一瞬間打動網民眼光,標題就尤為重要。衡量一個好標題的依據是:要突出關鍵詞、具有很強的吸引力、短小簡練易記、要具體不要太抽象。新聞稿標題有時候猶如一個“臉面”,能否吸引消費者的目光全靠標題了。
第四、選好新聞題材
新聞素材經選擇、集中、提煉,其中一部分被我們寫入新聞作品。我們常說:“收集材料要以一當十,使用材料要以十當一”。採訪到的材料多,稿子裡使用的材料少,這是一種正常的現象。但是,如果不想辦法提高新聞素材的利用率,讓大量的、有生活氣息的材料“爛”在自己的筆記本里,這不能不說是一種極大的浪費。
第五、做好“軟”性
新聞稿不如硬廣告那樣直接,而是通過文字描述來潛移默化地影響消費者的思想,只有通過長期的營銷宣傳才能提升品牌和美譽度,進而才能在營銷上產生質的變化。因此,企業在進行新聞稿營銷前應具有明確的產品訴求,在進行新聞稿的撰寫和釋出過程中將企業的訴求與消費者的需求相結合。這種訴求又是隨著消費者的需求變化而不斷變化的,因此新聞稿營銷應該是一個持續的過程,根據市場的變化在新聞稿內容和投放等方面作出相應調整。