面對日益多元化的文化氛圍和碎片化境的網路環，怎樣才能準確地定位產品和目標人群、如何正確的分析廣告營銷效果，成為每個廣告主面對和必須解決的難題……
每日網民們在搜尋引擎上留下的海量資料，每一個搜尋詞都代表了網民的一次意圖表達，對大資料進行挖掘分析，可以解讀出網民的真實偏好和需求。
這些資料無疑是企業市場營銷人員的福音，利用傳統市場調研領域沉澱下來的方法論，結合大資料海量、真實、迅速、成本低等優勢，能夠幫助廣告主獲取關於消費者與市場的有價值的資訊，以及消費者對於已經實施了的廣告投放行為的反饋。
品牌廣告主的廣告投放流程，雖然會根據不同產品不同營銷目的而不同，但大略可以分為以下三個步驟：前期的市場調研，中期的廣告投放，後期的效果分析。
一、市場調研一般包括市場格局研究和消費者洞察兩個方面：
1、市場格局研究
●誰才是我的競爭對手？
●我們分別在消費者心中佔多大位置？
●消費者會首先想到誰？
2，消費者洞察
消費者需求及偏好的差異決定了市場細分的要素，而洞察消費者的特徵又能夠幫助企業制定出行之有效的營銷溝通策略，消費者洞察，主要從下面5個方面進行分析：
●對誰說To Whom：定義目標受眾，描述他們的特徵。
●說什麼Say What：廣告溝通中的key message。
●誰來說Who says：是否採用代言人，目標受眾喜愛的明星是誰。
●在哪說In Which channel：目標人群的媒介習慣，也就是所選的媒體接觸點。
●怎麼說How：用什麼方式與目標人群溝通，也就是通常說的“調性”。
二、市場調研完畢後，瞭解了市場，目標消費人群的狀況。選擇合適的創意溝通點和媒介溝通平臺，廣告投放流程正式進入投放狀態。
使用者對品牌廣告感興趣，不一定通過當時的點選行為表現出來，可能是當時看廣告的時間更長，或者看過廣告之後通過搜尋進一步瞭解品牌/產品資訊。百度精算提出用即時互動（受眾接觸廣告時的互動時長，點選等行為）和延時互動（受眾看過廣告一段時間內的行為，比如搜尋等）兩種指標，全面跟蹤廣告效果。
1，衡量即時互動的指標： 可視展現，互動時長，iGRP
A. 可視展現：以真實可見為基礎
可視展現：涉及的廣告圖片或者文案全部載入完畢，並在網民的瀏覽器中展現該廣告50%畫素，時間至少一秒鐘以上。
B.互動時長：同樣一次展現，時長不同，效果差別大
同樣一次廣告展現，被關注的時間越長，對廣告受眾的影響越大。如下圖，廣告A和廣告B的日展現量均為100多萬，但平均廣告展現時長差異明顯，說明廣告A的展現質量更高。
C.點選熱力圖：看廣告的人感興趣廣告的哪部分內容
廣告內容哪裡更受歡迎，可以通過廣告區域的點選數量直接表現，通過點選熱力圖可以直觀的看到受眾感興趣的內容，方便廣告主得到創意內容的反饋，以不斷優化廣告素材。
D.iGRP：曝光能否覆蓋對的人，效果大不同。目標受眾iGRP是更加立體而精準的覆蓋衡量指標。
2，衡量廣告延時互動的方法：回搜率
將搜尋資料應用於廣告效果衡量，可以分析廣告對品牌或產品的知曉度、興趣、注意力等的提升情況。
百度精算基於百度獨有搜尋資料提供的回搜分析，通過對比看過和沒看過廣告的人一段時間之內搜尋廣告相關品牌的情況，分析廣告對品牌提升的影響。
三、廣告投放完畢後，廣告主通過廣告投放資料和新的市場調查結果，與廣告投放前的預估目標進行對比，可以得出整個廣告投放活動的效果評價。
在這個碎片化資訊與資料滿天飛的時代，只有不斷學習利用資料才能更好的讓其為自己的品牌發展提供幫助！