自進入網際網路時代以來,人們體驗了一場顛覆性的生活變革,從以前的什麼都需要親力親為,到現在的只要輕輕動一下就可以搞定的全部的生活狀態,這讓人們大呼過癮,再也不用花費多餘的時間在一些小事上。但這只是生活層面的,而網際網路時代發展最快的是經濟生活,這一點無可厚非,傳統商業面臨轉型,大量的電商企業如雨後春筍,遍佈各大領域,而網際網路思維這一詞也隨之變得熱度直線上升,無論走到哪裡,你都會聽到有人在談論它,在任何場合,人們都會發表自己對它的見解,這足以看出網際網路對人們生活的影響。
而在後網際網路時代,我們也可以稱作移動網際網路時代,網際網路思維則被移動網際網路思維所取代,越來越多的移動端裝置代替了PC端。IPhone的出現,正式開啟了移動端向傳統PC端宣戰的第一步,而隨後智慧手機頻繁的更新換代,更有各種超極本的誕生,移動端使用者越來越多,而PC端流量也開始向移動端分流。這樣一來,網際網路思維開始逐漸被移動網際網路思維所取代,所謂“得流量者得天下”,移動網際網路思維該如何理解?
首先我們要了解網際網路與移動網際網路連線的分別是什麼?網際網路是PC端與PC端的連線,1993《紐約客》刊登了一幅漫畫,畫中描述的是一條小斑點狗坐在電腦前,寓意為“在網際網路上,沒人知道你是一條狗”。雖然這種說法很誇張,但確實如此,在電腦前,你是無法去看到電腦的另一邊是什麼樣的。而移動網際網路則是人與人之間的連線,人與世界的連線,是PC端網際網路進化的高階階段。因此移動網際網路的出現,將會改變傳統的商業格局,改變了這個世界的遊戲規則,它將顛覆一切可以顛覆的事物,它將掀起一場更大的革命!
而在這個時代,又誕生了一個名詞,它叫做:SoLoMoMe,相信很多人不知道這個詞究竟是什麼含義,這個詞有四個單片語成,分別是Socialconsumer(社交消費者),Localconsume(本地消費者),Mobile consumer(移動消費者)和Me consumer(個性化的客戶群)。這也充分的體現了未來移動網際網路時代的消費者組成。現在的人們還沒有完全意識到我們已經進入移動網際網路時代,所以有些企業還沒有做好準備,現在則開始擔心要被淘汰。值得慶幸的是,目前移動網際網路戰場還沒有完全打響,所以清楚的瞭解移動網際網路思維,是我們成功的第一步。
在這裡要先為大家介紹移動網際網路的5F思維:
1.Fragment碎片化思維:進入移動網際網路時代,使用者消費場景產生了很大的變化,企業,商品與使用者直接的接觸,越來越不受地點,時間的限制,這些都是消費者碎片化的表現:即消費者購物地點,時間,和需求的碎片化。
雲來創始人諶鵬飛說過這樣一句話:當用戶的習慣都已經發生變化,企業需要重新思考,我們需要通過碎片化思維來重新定義商業模式。因此諶鵬飛與其團隊共同研發的輕app(一種無需下載,即搜即用的簡單輕app,針對不同企業,打造足夠吸引人的場景,來滿足使用者的購物體驗。),從推出到現在已經成功的幫助眾多企業獲取了大量的移動端消費者。這其中包括像創維,特斯拉這樣的大企業。相信特斯拉進入中國市場時的成功,這款輕app應該起到了決定性的作用。
2.Fans粉絲思維:在之前,所有企業一直都是一產品為中心,一直以為只要我生產的產品足夠好,就可以賣出合適的價錢。“生產什麼賣什麼”是當時很普遍的思維邏輯。而進入到網際網路時代,企業要改變這種傳統思維,要以使用者為中心“使用者需要什麼,生產什麼”這才是最合理的思維。而在移動網際網路時代,“得粉絲者得天下”變成了主題,這一點不難從小米的崛起中看出,粉絲的重要性不言而喻,粉絲不僅是我們的忠誠消費者,更是品牌的有力推廣者和捍衛者。
3.Focus焦點思維:將全部精力投入到一個焦點上,做專一的,從滿足大部分人的需求變成滿足特定人群的需求,從做全部商品變成只做特定商品,做成這一品牌或是這一行業的佼佼者,這樣的思維,才是可取的。這一點思維可以出唯品會,聚美優品,藝龍網的成功可以看出。只做特定的產品和服務,是一種明智思維方式。
4.Fast快一步思維:我們經歷了幾個時代的更迭,農業時代,工業時代,網際網路時代到移動網際網路時代,時代在進步,但是快一步的思維,無論是在那個時代都十分適用。相信大家都看過武俠劇,那麼有一句話大家都應該是耳熟能詳“天下武功,唯快不破”。而在移動網際網路時代,這種思維更是被體現的更加明顯。科技創新是這個時代最不缺乏的事情,你得到優勢的時間和你失去優勢的時間,就在煞那間,能夠快人一步把握機會,那你就是成功這,若是慢了一步,失敗便離你更進一步。
5.First第一思維:在移動網際網路時代,人們喜歡的是給自己第一次的嘗試帶來好的體驗的商品,這也就是說在這個時代,做到第二,第三都是沒有用的,除了第一意外,其他的都不過是歷史車輪下的碎片,很快被碾過,只有當你有能力成為能夠撼動或是阻礙歷史車輪前進時,消費者才會記住你,第一是要成為消費者心理的第一,也是唯一隻選。
移動網際網路思維的5F法則能夠充分幫助我們理解移動網際網路思維,讓大家不只是停留在移動網際網路思維的表面,最後引用諶鵬飛的一句話:“網際網路思維不是說接到移動網際網路,什麼都可以賣出去,而是說是否可以利用“情景融合”做出最擊中需求痛點的體驗”這也是需要大家深刻去領會的。不停留表面,不做表面文章,深刻理會,敢於踐行,是這個時代的人們所缺乏,也是創業者或是企業管理者所需的一種網際網路時代的精神。