：在目前營銷手段雷同及產品高度同質化的情況下，倘若一般的投資者再貿然進入美容業，勝算機會已越來越少。但是，與一切事物的發展規律相似，整個化妝品市場也並非鐵板一塊，市場總會有新的熱點或增長點出現。
雖然美容化妝品市場日趨飽和，但這種現象僅僅限於女性市場而言。與之相反的是目前國內男士化妝品市場猶如襁褓中的嬰兒尚處於初生階段，一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等並未完全登陸中國市場，另一方面國內本土專業男仕品牌數量極少，至今無領導品牌出現，可供男性購買和消費的男士專業美容院或專櫃更是鳳毛麟角。 男士美容護膚品行業為何如此火爆？據調查，城鎮60%的男性每天都在使用化妝品，90%的女性認為男性應該使用自己專業的化妝品，但是由於市場上目前真正的男士專業化妝品只有古龍水、剃鬚膏寥寥幾款。
男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場高度細分化，品牌差異化的今天，顯然不合時宜。性別的差異，面板性質的不同，社會觀念及審美觀不同，決定了男性化妝品應當與女性化妝品無論在功能、包裝、宣傳推廣上必然有所差異，如：清爽不油膩、易吸收、香味淡雅，以及兼顧現代男士需求的功能性及個性化。
因此，在國內各種經營業態競爭激烈的化妝品領域，男士化妝品將給廠家、投資者帶來新的發展空間。而男士美容作為一座極待挖掘的巨大金礦，此時正是切入的絕好時機。 男士美容護膚品行業為何如此火爆？首先，男性美容觀念的改變決定了市場前景無比廣闊。十年前，國內女性美容意識覺醒，一些女性大膽的走入當時為數不多的美容院接受面板護理。同時，一批具有前瞻性眼光的先行者紛紛進入美容行業辦廠開店，短短數年時間 男士美容護膚品行業為何如此火爆？造就了一大批百萬富翁。十年後的今天，高速的經濟增長在城市催生了一大批男性白領、金領，作為成為21世紀的新雅皮士，他們的美容意識開始萌芽。
他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化的標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型。事實上，男性對服飾、美容文化潮流的洞悉能力並不比女性差，對色彩的獨特領悟能力更是不容低估，愈是事業有成的男性，愈關注自己的面子和形象。而且相對女性而言，男性對品牌更忠誠，對價格敏感度較低。
根據新華社報道，越來越重視自身形象修飾的上海男性，一年在美容方面的花費數字已經超過了2億元人民幣，並在以每年20%的速度不斷增長。此外，根據兩年前的一份調查顯示，大城市中(北京、上海、廣州、武漢、重慶、西安、瀋陽)男性對化妝品的關注平均值由1999年的27.8%上升為2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度雖小，但顯示出上升的趨勢。這表明，男性對化妝品的關注程度逐漸在逐年增強。 因此，男性美容作為一種新觀念或一種新的生活形態的誕生，它的背後就一定蘊藏了一塊亟待開發的廣闊市場。
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