價效比高的推廣是怎麼煉成的

　　所有成功的推廣一定是有一個核心表達觀點，所有的廣告、設計都是圍繞著這個核心觀點來展開的。

　　1、有明確目標受眾的

　　再來看近期另一個手機品牌的推廣，1加手機，近期推出了1加2新品，本次1加採用的推廣方式便是圍繞著“一加手機，不將就”這個核心品牌主題展開，並與各大科技類、電子產品、年輕人聯合各種線上活動，無疑是最精準目標客戶的打法，並與粉絲經濟的充分結合。完成了一輪漂亮的推廣宣傳。因為他明確新手機哪些人是更有可能產生購買行為。

　　2、有清晰品牌主線的

　　同樣也是手機，我們可以看到，小米、一加並不會重點抓出一個產品特性來狂轟亂炸，而是在宣傳所有產品的賣點、亮點的基礎上，都會圍繞著品牌的核心觀點來展開。

　　再來看VIVO的推廣方式，VIVO近期又以大價錢拿下好聲音結束後真聲音的冠名，還投資了一部小黃人電影。VIVO的推廣方式便是典型的全觸點引流，然而卻缺少一個核心的品牌觀點，縱觀VIVO的廣告語：“薄動心絃”“樂無止境”都屬於典型的X型文案，更要命的是，並沒有樹立出VIVO的品牌調性與感覺。

　　這就會導致，雖然VIVO會以不同方式觸點到你的生活中，讓你看到。然而並沒有一個核心的觀點。換句話說並沒有一個爆點的核心聚集力。

　　3、不同週期的推廣形散神不散

　　再舉一個例子，現在火熱廝殺的O2O行業，年初百度外賣在儼然已經初具規模的外賣圈子中強勢進入，百度外賣給自己的品牌定位叫做：只做有品質的外賣。

　　此品牌定位一出，可以看到，百度外賣接下來的線上線下活動，包括推廣，物料，包裝便都是圍繞著這個核心展開。雖然當你實際在用APP的時候會發現，一些小店也可以在百度外賣上訂餐。也就是說刨除價格大戰因素後，在餓了麼上能訂到的餐在百度外賣同樣可以訂到。

　　但是在百度外賣品牌的推廣包裝中卻無時無刻不在強調：有品質的外賣。

　　看到最後才是精華

　　並不是說VIVO的這種推廣方式不好，在中關村線上看到過一篇文章裡面有提到：VIVO與OPPO大價錢冠名真人秀節目，你會看到3、4線城市專賣店的人頭攢動。VIVO如此大手筆的推廣全觸點引流，就好比是當年的“腦白金”廣告，給予消費者反覆的廣告洗腦。但是這種傳播方式在網際網路時代的卻顯得有些價效比太低。你對VIVO的傳播是怎麼樣的看法呢?