動漫廣告文獻

　　動漫廣告是時代進步與市場需求的產物，相比其他廣告形式，動漫廣告優勢明顯，生動易記、獨佔性強，若使用得當，則能很好地推廣企業的品牌形象，並使之深入人心。本研究通過分析動漫廣告的傳播優勢和發展前景，對動漫廣告的發展趨勢提出建議，為動漫與廣告的更好融合做出啟示。下面由小編帶領大家簡單瞭解一下。

　　關鍵詞：動漫廣告;傳播優勢;發展趨勢

　　廣告文獻之一、動漫廣告的概念界定

　　動漫是以動畫和漫畫為主體內容的圖形、影象、音像作品，以及與此相關的衍生產品的統稱。動漫廣告，顧名思義是把動漫的表現手法用於廣告的傳播上。因此，我們對動漫廣告可以作出如下界定：動漫廣告，是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術在現代廣告中的運用，是現代動漫產業和廣告產業相結合的產物。它是從表現手法方面對現代廣告的一種界定，其本質特徵有兩點：一是非現實性，二是誇張性。

　　動漫廣告在廣告中全部或部分使用動漫元素，最直觀顯著的特徵是具有造型獨特、個性鮮明、色彩絢麗的動漫形象。動漫擺脫了現實規範的束縛，通過藝術創作對有無生命的東西進行誇張變形，其塑造出來的形象通常獨特鮮活，能給人強烈的感官刺激。此外，隨著數字技術和動畫技術的發展，超高真實度的視覺特效加上大膽的想象和誇張，為動漫廣告的形象設計注入了新的活力。

　　廣告文獻之二、動漫廣告的傳播優勢與發展前景

　　媒體技術的應用給動漫帶來巨大的發展機遇，無論從電影到電視，還是網際網路和移動通訊，都給動漫帶來了跨越傳統的發展動力。當動漫遇上廣告，新的傳播形式浮出水面，給人一種全新的視聽享受，而動漫廣告的發展也走在媒體的時尚前沿，以新奇的創意與別具一格的表現手法在傳播媒體中獨樹一幟，其發展前景為廣告業界看好。動漫與廣告的結合，已成為一種大眾所喜愛的文化傳播形式，這種新形式的廣告與傳統的廣告形式相比，有著自己的獨特規律和適用情況，其形式新穎，有較大的發展空間，兩者的結合是一個互惠互利且雙贏的平臺。

　　***一***動漫廣告的傳播優勢

　　與傳統廣告相比，動漫廣告有著顯著優勢。一是生動性，動漫採用的是一種與現實寫真不同的藝術形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨具一格，富有動感和新鮮感的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告資訊。二是誇張性，動漫是人工創作的，加入了充分的想像力和創造力，把表達的資訊用一種誇張的手法表現出來，可以彌補傳統廣告紀實性表現的不足。三是吸引力，動漫突破了傳統廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾以耳目一新的感受，在資訊高速發展的時代，這是吸引眼球的關鍵。四是時尚性，動漫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經過多媒介的互動與發展，動漫不斷地走在時代前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風景。除此之外，動漫廣告主人公形象的無限定性、廣告場景的可操控性、廣告產品的可透視性、媒體使用的可持續性等優點，使得動漫廣告成為廣告業界日益青睞的創意選擇。

　　***二***動漫廣告的發展前景

　　中國動漫產業的發展現狀和中國廣告業的發展趨勢，都昭示出動漫廣告廣闊的發展前景。優秀的創意、有效的傳播渠道以及成熟的市場運作，將給動漫製作商、廣告運營商帶來巨大的商業利潤。從動漫產業的角度而言，首先，製作動漫廣告可以加大動漫企業增產創收的機會，除了動畫片，製作動漫廣告同樣可以提高企業自身的知名度併產生經濟效益。第二，製作動漫廣告有利於動漫企業主動適應市場經濟發展的規律，逐步擺脫依靠政府扶持的現狀，促使動漫企業建立長效、良性的發展機制。第三，中國動漫產業目前還處在發展初期，有必要主動探索多元化的盈利途徑，積極嘗試各種創收手段，動漫廣告作為一個充滿前景的行業，離不開動漫企業的支援與合作。

　　從廣告業的角度而言，首先，鼓勵生產原創性的動漫廣告，其一旦在媒體上得到傳播，就是獨一無二的，原創度越高，商業價值也就越大。其次，強調動漫形象與企業產品形象的高度吻合，動漫廣告就是要將廣告目的與動漫手法合二為一，將眼前利益與長遠利益聯絡起來，追求廣告效果的最大化。第三，追求多樣化的媒體傳播形式，動漫廣告已不僅僅為電視媒體所獨有，在新技術的推動下，網路、手機等媒體都成為動漫廣告新的投放渠道，這對於擴大動漫廣告的市場而言，具有深遠意義。

　　廣告文獻之三、動漫廣告發展趨勢分析

　　隨著數字技術的不斷髮展及廣告競爭的日益激烈，動漫在廣告領域中的應用呈現出逐年增加的趨勢。同時，動漫廣告應用的範圍較廣，幾乎涉及到每種類別的廣告，食品飲料類、公益宣傳類和公司形象類是動漫廣告運用較為集中的三個類別，證明動漫元素在廣告的運用上具有一定的傾向性。在動漫廣告中，全部使用或作為角色使用動漫表現手法的情況最多，說明動漫廣告極其注重動漫的形式感及視覺表現，希望能夠通過明顯的表現手法和動漫形象來打動目標消費者。其中，動漫人物形象和動物形象佔絕對優勢，說明動漫廣告特別重視擬人化的表現以增加廣告的親和力，使目標消費者產生好感，進而認同和實施購買行為。另外，動漫形象來源於產品及產品相關物、目標消費者和其他相關因素的動漫廣告數量也相對較多，說明在進行動漫廣告創意時，對廣告目的、廣告產品的本身特徵、消費者的期望值都有很大程度的考量。針對動漫廣告的上述表現，就動漫廣告的發展趨勢提出以下幾點建議。

　　***一***動漫與廣告要實現深度合作與互惠共贏

　　動漫與廣告間不斷融合所形成的動漫廣告正日益興起，並且在內容創意、形象塑造、視覺表現等方面有了一定細分。但由於動漫廣告廣泛應用的時間還較短，企業在投放時仍然有一些不足和缺陷。例如，較多地考慮瞭如何吸引受眾的注意力，如何利用動漫形象讓產品變得時尚好看等淺層含義上的動漫元素運用，而沒有從完整產業鏈的深層角度對動漫如何在廣告中運用進行一系列的市場分析及創意研究。因此，面對日益激烈的市場競爭，動漫在與廣告融合跨界的過程中一定要另闢蹊徑，實現深度合作，形成完整的產業鏈模式，進而形成良性的迴圈和互動，並帶來互惠雙贏的效果。 　　***二***處理好動漫形象與廣告內容間的關係

　　不同種類的廣告在使用動漫形象或進行動漫創意時都具有特定的要求，所以廣告中動漫形象的塑造是有目的性的，融合了藝術性和商業性，不但要考慮受眾的審美要求，更需要契合產品形象和品牌內涵。各種動漫形象和元素在廣告創意中的運用，極大地豐富和創造了廣告的視覺形象語言，改變了人們的審美方式和審美觀念。隨著國家對動漫創意產業的重視和受眾熱情的提高，未來廣告市場的競爭和發展則更離不開對動漫領域的探索。

　　不斷提高動漫構成元素的應用效果，發掘動漫在廣告中所具有的表現潛力，或是藉助產品研發和廣告創意推出產品獨有的動漫形象，形成動漫品牌並通過廣告的傳播來增強競爭力，都是未來動漫與廣告融合的趨勢。因此，只有處理好動漫形象與廣告內容之間的關係，才能發揮動漫廣告的優勢，並在激烈的動漫及廣告市場競爭中大獲全勝。

　　***三***增強動漫廣告的互動性和體驗感

　　隨著新媒體的不斷湧現和更新，動漫與廣告各自的市場競爭日益激烈，因此，需要藉助新媒體的力量，加強兩者之間的互動性和體驗感，以便進一步滿足不同消費群體的需求。例如，將動漫、遊戲、廣告等巧妙融合，加入更多的自由與互動性;藉助網路、手機等新的傳播媒介來傳遞動漫廣告，增加受眾的選擇與體驗感;採用2D、3D 等動漫廣告表現手法給予受眾更多的視覺感受。

　　富有互動性和極具體驗感的動漫廣告能用一種更婉約、更時尚的傳播方式代替傳統直白的文字廣告來吸引現代人的目光，也會漸漸地轉化成為現代人休閒、娛樂的新方式，因此，增強動漫廣告的互動性和體驗感是未來動漫廣告發展的趨勢所在。當然，如果能在動漫廣告中加入一些中國元素，藉助其傳播的新形式來提升民族品牌及動漫形象，還可以進一步擴大我國動漫產業及廣告產品在國際市場上的競爭力。

　　參考文獻：

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