部落格營銷成功案例

　　網際網路盛行，市場多元化、分眾化趨勢越來越明顯。近來在網路上部落格風潮興盛，許多出版社紛紛搭上這一便車，結合書籍與部落格，創造新的出版營銷宣傳方式，為作家或新書推出專屬的部落格，以達到宣傳營銷的目的。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　2005年各出版社推出許多重量級的書籍，並且不約而同地使用專屬的部落格營銷方式，增加與讀者的互動，如大塊文化在10月出版暢銷繪本作家幾米的新作《失樂園》，就是利用這樣的營銷手法。

　　一、開設部落格　出版新興營銷方式

　　商周出版營銷企劃蔡如鳳表示，部落格營銷是一種新興的同網路讀者溝通的營銷管道，而部落格使用的好處，在宣傳方面可利用網路無邊界的特性，進而降低宣傳成本。而曝光率增加後，銷售量也會相對提升;壞處則是無法控制網路上的討論。

　　近來十分受注目的部落格營銷案例之一，即2005年6月九歌出版社與roodo樂多市場合作推出的朱少麟的新書《地底三萬呎》專屬部落格。《地底三萬》從8月15日上市銷售量已有10萬冊，而且一度在誠品書店、金石堂、部落格來的文學類排行榜位居首位。《地底三萬呎》發行前後2周，該部部落格每日瀏覽人次平均約有1400次，而在發行後第5天，瀏覽人次更高達2300次。

　　二、針對目標群眾　擅用部落格特性

　　九歌出版社營銷企劃經理馬大文表示，《地底三萬呎》當初會以結合部落格的方式作為營銷手法，主要是考慮到書籍與作家本身的特性。由於朱少麟的讀者群很大一部分是青少年族群，也就是網路的主要使用者。朱少麟的第1本書《傷心咖啡店之歌》在BBS、WWW的討論未曾間斷，再加上出版《地底三萬》之前，九歌旗下的天培文化就曾與樂多合作，設立"絕版愛情─13對藝術情侶的私密生活"的部落格。由於當時與樂多更好的合作，加上考慮到部落格更新方便、響應迅速等優勢，決定用部落格方式為此書做宣傳。

　　另外一個在網路上引起討論的部落格，是商周出版在無名小站開設網路作家藤井樹《十年的你》部落格，2005年5月出版的《十年的你》是商周第一次採用以部落格的方式宣傳新書，部落格裡面除了放上有關《十年的你》的內文照片外，也結合網路文學創作部分，邀請各路創作好手，在看完本書後，在部落格上發表個人的10年心情或是生活瑣事，並配合圖片，串聯成一篇流暢的短文。不但可供網友創作的機會，也增加《十年的你》的曝光率。此外，上面也會擺放藤井樹在各地簽名會與讀者的合照，並定期更新他的通告時間表，和讀者間保持良好的互動。

　　而大塊文化在10月出版暢銷繪本作家幾米的新作《失樂園》，並順勢推出其專屬的部落格。其與九歌出版及商周出版不同的地方在於，《失樂園》的部落格是歸在大塊文化網站下的社群裡。大塊文化營銷企劃林盈志表示，大塊文化的網站結合社群的功能，是網站開通時就設計好的，這次推出《失樂園》，同時在社群裡開設部落格，目的是想為幾米的讀者提供一個參與的機會。

　　2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣佈簽約國內著名演員徐靜蕾，並在其部落格投放廣告——具有“中華第一博”美譽的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區移動計算技術品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在部落格上超高人氣，一向以創新作為企業競爭法則的AMD，開展了一場以部落格營銷為主導的網路營銷方式。

　　徐靜蕾超過一千萬的部落格點選率，已經使得徐靜蕾成為個人化媒體中最引人矚目的明星，同時也擁有一大批忠誠的網路讀者，而這種讀者大都是一批素質高、文化知識高、同時具有一定小資氣質的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費群。截止2008年11月7日，中國部落格數量已達到1.07億，網民擁有部落格的比例高達42.3%。而世界上最大的部落格搜尋引擎Technorati日前公佈的一份有關部落格的報告顯示，這種新興網路文化正以強勁勢頭挺進人們的現代生活。報告指出，全球目前平均每天新增部落格12萬個，即每秒新增1.4個;部落格上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇;全球最受歡迎的100家網站中有22家為部落格網站。當全民寫作的巨集大敘事成為一種時尚，一種潮流，一種趨勢時，其所蘊藏的巨大資訊爆發力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項背的。這場類於14世紀歐洲文藝復興的部落格流，正在不斷推動著民間思想及文化話語進入百花齊放的時代，而對於整個商業社會及企業而言，部落格的意義遠非只是個人話語權力的自由釋放如此簡單，它所帶來的資訊傳播、話題引導以及可能帶來潛在的輿論危機，正在深刻改變著商業執行規則，而AMD等具有敏銳觸覺的企業正是看中部落格流背後強大的話語力量。AMD選擇徐靜蕾部落格進行營銷推廣，不僅僅是開創了一種全新的營銷模式，更是精準地圈定了一批特定消費群——這種精準化的營銷正是許多企業希望達到的。可以說，部落格營銷的不斷深入及應用範圍的不斷擴張，開闢了一個全新的營銷平臺。這個營銷平臺強調的是互動、意圖、身份識別和精準;而它的核心內容就是與傳統意義上“廣泛傳播”相對應的“小眾傳播”，即所謂的精準營銷——AMD開展部落格營銷的目的，就是希望把營銷的本質迴歸到口口相傳的口碑式營銷上來，強調互動傳播，強調小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應從數字上的成功***點選率、PV數***轉移到傳播的質量上來。