男士高階護膚品

　　中國市場定位最高階的男士護膚品，你知道有哪些？下面小編給大家介紹，希望對你有用!

　　5款

　　Marykay玫琳凱 舒顏系列護膚套裝

　　針對敏感性肌膚研製，幫助肌膚阻隔無處不在的刺激，拜託肌膚亞健康狀態，重拾淨透平衡，盡享樂活自在，其實這個不光是適合敏感性肌膚，對於出現痘痘、毛孔粗大的男士更為合適，不過多的刺激肌膚，溫和調理肌膚問題。

　　上榜理由：能幫助保護肌膚免受外界環境侵害，均衡並滋潤肌膚，給予肌膚悉心呵護。其中，水飛薊果提取物幫助減緩外界刺激對面板的傷害，水解藻膠為肌膚補充大量水分，提供深層滋潤，牛油果樹幫助保護皮脂膜，長時間保溼柔膚。

　　Marykay玫琳凱 男士眼霜

　　有效地淡化眼周的細紋和皺紋。只需用無名指沾取少量，輕輕拍打在眼周，即可滋養眼周肌膚，煥發年輕光彩。

　　上榜理由：富含水、丁二醇、甜菜鹼、牛油果樹果脂、甘油、山嵛醇、苯氧乙醇、鯨蠟硬脂醇等，專為男性膚質設計，有效淡化眼周的細紋，滋養眼周肌膚，煥發年輕光彩。對眼周肌膚匯合這的多個經脈進行按摩，能使眼部護理有著非常有效的幫助。

　　Marykay玫琳凱抗痘系列套裝

　　頭榜當然是玫琳凱抗痘系列套裝，絕對的壓得住陣腳，現在很多男士都喜歡用玫琳凱的護膚，有一股獨特的清香味，能夠彰顯出男士的獨特魅力。而玫琳凱抗痘系列套裝最是受到男士追捧，特別是對於油性肌膚、愛長痘痘的男士!

　　上榜理由：玫凱琳本身就是一個國際大品牌，對於偏愛質量的男士們來說，絕對是值得信賴。且抗痘系列套裝含水楊酸的配方能軟化角質增進表皮健康狀況，緩解和減少痘痘的生成。含有植物配方的提取物可以減輕面板刺激，並增強肌膚自然抵禦能力，安全有效。絲般透明的抗痘澄清收斂乳液塗抹方便，可舒緩肌膚不適，迅速吸收。幫助毛孔呈現緊緻狀態，並幫助預防痘痘的產生，對於愛長痘的男士來說，這絕對是首選。

　　Marykay玫琳凱 男士爽膚水

　　有效清除臉上殘留物，並使肌膚適度保溼，不覺得乾燥。溫和的配方在完成清潔步驟同時平衡調理肌膚，改善膚質，減小毛孔可見度，併為滋潤步驟作準備。

　　上榜理由：專為男性膚質設計，適合各種型別肌膚。敏感性肌膚適用。清爽配方，清潔肌膚，不含酒精，不引起面皰。這款男士爽膚水繼承了玫琳凱一貫的設計理念，藍色的外瓶簡單不花俏，十分貼合玫琳凱男士護膚的主題——清爽、無油。

　　Marykay玫琳凱 男士潔面乳

　　潔面是最基礎的護膚，也是很重要的一步護膚，男士對潔面乳的選擇一定要謹慎，一定要選擇適合自己的。

　　上榜理由：玫琳凱的這款潔面乳能夠有效清潔並柔嫩肌膚，使肌膚看起來更光滑和健康。適合各種型別肌膚。敏感性肌膚適用。清爽配方，清潔肌膚，不含酒精，不引起面皰。

　　中國市場分析

　　競爭主戰場聚焦少數品牌

　　與女性護膚品牌或者男性大眾護膚品牌相比，男性高階護膚市場的競爭主要集中在少數幾個外資品牌之間，各個品牌的實力都不凡，憑藉集團在化妝品領域的影響力和號召力，在男性市場，它們各有各的招數。

　　2001年，歐萊雅集團旗下的碧歐泉男士產品進入中國，這也是國際高檔護膚品中第一個涉足中國的男士品牌。經過6年的市場推廣，碧歐泉男士在中國已擁有了堅實的消費群。據《資訊時報》的資料顯示，碧歐泉連續3年佔據近2/3的高檔市場份額。

　　歐萊雅***中國***有限公司總裁蓋保羅也曾對外表示：“雖然目前沒有統一的官方資料，但根據市場的反饋和我們的統計來看，整體上我們的品牌在中高檔男士護膚產品市場處於引領者的地位，男士產品佔銷售的比率在不斷提升，分別在5%—20%不等。”最先進入中國市場的碧歐泉，毫無懸念的在高階男性護膚市場的競爭中處於優勢地位。

　　隨後，歐萊雅又將蘭蔻男士系列引入，從整體佈局來看，歐萊雅希望囊括整個男性市場的大部分領地，從市場實際情況反饋來看，蘭蔻的男士系列銷售增長非常迅猛，在消費客群上，或許蘭蔻多少從碧歐泉和集團外其他品牌那裡搶得了一定的市場份額，然而它最大的市場份額還應該歸功於男士護膚市場的整體增長。顯然，歐萊雅在男性高階的市場份額仍然是持續增長的態勢。

　　雅詩蘭黛的倩碧同樣是男性高階市場的強勁競爭者。歐萊雅集團慣用明星牌，碧歐泉男士主打金城武、巴黎歐萊雅男士主打吳彥祖、卡尼爾男士主打王力巨集。與之不同，倩碧雖然早期也聘請過古天樂做代言，但眼下它已轉向更為務實低調之路，尋求一些新興渠道進行推廣。例如今年情人節，千份倩碧男士醒膚活力修護露通過易趣網免費派送給戀愛中的男女。倩碧顯然知道，電子商務平臺對於男性的影響力與吸引力，或許並不在電視廣告之下。

　　後來者需細分化競爭

　　隨著男性消費意識的覺醒，高階護膚市場如今的格局勢必會發生改變。高階市場的品牌不再侷限於滿足男性護膚的基本需求，其競爭重點被放在如何滿足男性的多元化需求上。

　　碧歐泉可謂先行者，它2008年推出將面板變成古銅色的專業護膚產品，護膚對於男性來說，不再是簡單的洗面、擦面霜，而有了某些特定的訴求。這對於後進者是一個不錯的提示。尋找空白點，做好某個細分市場，或許是打入高階市場的不錯途徑。

　　2009年，千呼萬喚始入中國的科顏氏，主打天然、植物性、環保概念，跟隨科顏氏進入中國的，還有它的男士系列。科顏氏中國區品牌經理李秉鈺在接受本報記者採訪時，強調科顏氏產品包羅永珍，男性護膚也是科顏氏的一個重點，其比重佔到科顏氏整體銷售的38%左右，進入中國市場後，科顏氏同樣看好中國男性高階護膚的消費實力，在前幾個月的實際銷售中，也證實了那些受過良好教育的中國白領男性消費者對於科顏氏的接受度很高。

　　相對於碧歐泉、倩碧、嬌韻詩等品牌來說，喬治?阿瑪尼推出的黑鑰匙系列則專門針對於那些男性中的精英人士。一瓶面霜單價高達1500元，恐怕已不是普通白領樂於消費的，它更像是為那些成功人士量身定做。

　　雖然產品不少，但縱觀中國男士高階護膚市場，現在幾乎還沒有專業男士護膚品牌，而都是由女性護膚品牌延伸出來的。2009年，寶潔收購了專業男士護膚品牌瑟雅***Zirh***，此舉被看做是寶潔公司為了打造全球男士主要護膚品牌而採取的舉措。在中國，寶潔將於近期推出玉蘭油男士系列來搶佔大眾男性護膚市場，業內人士認為，瑟雅作為高階男士護膚品牌，進入中國只是早晚問題。

　　高階市場瞄準商務人群

　　男性護膚市場一直都呈現不溫不火的狀態，男性整體消費疲軟，高階市場的發力也面臨消費意識的轉變，畢竟高階品牌不僅賣產品，更是銷售產品的附加值。這就需要高階品牌尋找到一個突破口。

　　精英商務人群或許可以成為男士高階品牌的主攻物件。首先培育那些精英商務男性的消費習慣，讓他們意識到護膚不再是女性的專利，而精英男士的護膚也不再是不擇品牌的隨意行為，跟服裝和腕錶一樣，護膚品的選擇也是品味的一個部分。