公益營銷策劃是什麼

　　關於公益營銷及其策劃方法的定義，社會上有頗多理解，公益營銷策劃應當包含以下兩個內容：其一，是以產品營銷為目標，以社會公益為導向，以公益主題為載體進行的營銷行為。

　　公益營銷與傳統營銷

　　●是傳統營銷策略的一個重要分支與具體應用

　　●公益營銷是企業既有營銷體系***傳統***的補充

　　●公益營銷有其專對性，與其它傳統營銷方式互不可替代

　　●“利他性”存在於一般的營銷行為中

　　●公益營銷是擴大了營銷中“公益成分”的主題性、形式性、品牌性

　　●公益營銷不具備否定式的革新意義，更多是思想體現

　　●公益營銷不是純粹的公益事業，歸根結底還是營銷

　　公益營銷的辨別

　　●公益營銷不是“公關事件活動”

　　●公益營銷不等同於“企業的社會責任”

　　●公益營銷不是普通的營銷策劃

　　●公益營銷不是“理論上的公益營銷”

　　公益營銷的優勢

　　●具有營銷實效性、公益性、全域性性和傳播性的四個特點

　　●提高企業對社會公益需求和危機事件的預見力

　　●鞏固企業的社會關係體系，提高綜合競爭力

　　●在不增加成本的前提下，對企業營銷模式進行優化

　　●緊緊地圍繞住營銷的目標，社會效益和經濟效益兼顧

　　●對企業文化起到鞏固作用

　　公益營銷的成本

　　●科學的公益營銷僅是對傳統營銷開支的重新整合與分配，並非增加經營成本

　　●高效的公益營銷能夠降低企業的廣告、公關等營銷成本

　　公益營銷的難度

　　●公益營銷的主題限制與形式自由

　　●公益營銷主題本身受到特殊的規範的束縛

　　●公益營銷又在不同形式的變化與創新中創造價值

　　●面對“偽公益”現象及“對抗公益”情緒的難題

　　●必有真正的公益信念：公益營銷策劃及管理者必須樹立營銷思想中真正的公益信念，通過培訓，應在營銷行為中樹立和傳播公益信念

　　公益營銷的三層次評價

　　●公益營銷的“深層”需求分析評價

　　產品是否對位、消費可能性、功能是否合適、公益主題與產品契合程度高低

　　●公益營銷的“中層”需求分析評價

　　公益主題和形式、公益營銷行為的實施效果、傳播力度和影響面

　　●公益營銷的“表現層”需求分析評價

　　專案的表現形式***說明書、演示品、銷售表達等***、推廣的表現形式***廣告、新聞等***