新聞營銷是什麼

　　新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。

　　什麼是新聞營銷

　　新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，藉此製造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象並最終促進產品或服務銷售的目的。

　　新聞營銷的特點

　　1.目的性：一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什麼目的。有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

　　2.傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那麼抓住什麼新聞來做營銷呢?筆者認為只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那麼如何找到新聞點併為企業所用就比較重要了。

　　3.嵌入性：找到新聞點後，最重要的問題就是怎麼把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。

　　4.炒作性：有個做保健品的朋友說過，新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

　　新聞策劃的要素

　　1、 新聞營銷的主體是企業，是企業站在自身的角度進行策劃的。

　　2、 新聞營銷的目的是達到企業的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業沒有意義。

　　3、 新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的範圍，引起轟動效應。

　　4、 新聞釋出是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現象和新聞效應。

　　5、 在運作上，必須按照新聞規律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

　　6、 新聞策劃方式可以是人為製造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環節存在精心策劃，使事件順理成章。

　　7. 新聞講究即時性，高效性

　　延伸閱讀

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　　同時，還要根據自己的目標人群，確認他們有哪些需求，有的放矢進行營銷。針對人們的心理，結合熱點和要推廣的內容，進行較好的嫁接，這是寫作軟文最關鍵的地方。當然，還要注重文筆的風格，好的文字風格會讓使用者有好的印象。

　　2、尋找好的釋出渠道。寫好的軟文可以釋出在自己網站、部落格、論壇上，也可以通過渠道釋出在大的網站上，比如新浪、搜狐等，選擇網站的時候，要關注是否是新聞源網站，還要看網站能否加入超連結、外鏈等。

　　3、效果評估。通過軟文流量分析、點評率分析，文章的轉載率以及關鍵詞優化等手段對商業軟文進行評估，幫助企業實現在搜尋引擎首頁的新聞展示，帶來最精確和最實際的效果。