市場費用分析報告

　　市場調查是讓我們對一件東西或是一個行業的重新認識，所以在開拓一片領域時，市場調查就尤為重要。為此小編為大家整理了關於，歡迎參閱。

　　篇一

　　一、背景分析

　　隨著市場經濟的發展，人們的工作生活變得日益繁忙，現在手機已成為人們生活交際中不可或缺的一部分，話費花費也成為了人們每個月支出的重要組成部分。三大通訊行業的競爭也日益激烈，爭相推出各種套餐來迎合消費者的需求。大學生消費群體也逐漸成為通訊業的重要組成部分。石河子市地處西北邊疆，市區常住人口30萬。按照2012年國家公佈的81%的手機普及率，大概有24萬市區人口人擁有行動通訊消費能力，石河子大學現有在校大學生30000餘人，佔整個石河子市區行動通訊業務的12.5%。目前，三大通訊運營商在石河子大學的客戶爭奪戰越趨激烈，瞭解大學學生的具體需求，提供適合的、具有創新意義的套餐及服務，對提高大學生消費市場乃至整個石河子市的通訊市場佔有率有著重要的意義。

　　二、選題的目的及必要性

　　通過調查不同消費層次大學生在話費消費方面的消費結構情況，結合現在各個運營商提供的套餐及服務，分析其差異，推出更加適合該群體的套餐及服務，從而進一步提高在運營商在整個大學的通訊市場中的市場佔有率。現在，幾大通訊運營商不斷的推出新的通訊套餐，花樣層出不窮，但是仍然無法滿足不同層次消費群體的需求，大學校園裡經常出現流量不夠用、簡訊發不完等怨言。對於通訊運營商來說，這是挑戰，也是機遇。藉此機會，把握好消費者需求，迎合消費者心理，提供適合大學生群體的套餐和服務能夠很好的提升自身的品牌形象和市場市場佔有率。

　　篇二

　　幾年經營下來，大家一定很關心自己的業績，我們可以通過市場角度、財務角度和綜合績效評價等方面對企業的經營進行分析，從而揭示企業經營中的問題，以及提供創造價值途徑。

　　利用學習過的財務管理知識對企業的經營狀況進行分析。分析可從以下方面展開。 1企業籌資分析

　　1***企業籌資分析的意義：企業籌資分析有利於保證生產經營順利進行;有利於降低企業籌資成本;有利於權衡收益與風險。

　　2***企業籌資成本分析。企業籌資成本是指企業因獲取和使用資金而付出的代價或費用，它包括籌資費用和資金使用費用兩部分。

　　企業籌資總成本=企業籌資費用+資金使用費用

　　資金使用費用單位資金成本= 籌資金額-籌資費用

　　企業籌資成本或單位資金成本***資金成本率***能夠綜合說明企業資金籌集的效益狀況，通常資金成本率越低，說明企業籌資效益越好，反之，資金成本率越高，則說明籌資效益越差。

　　綜合資金成本=

　　3***企業籌資結構分析。通過籌資結構分析，可以促使企業籌資結構優化，改善企業財務狀況，提高企業承擔財務風險的能力，降低企業的籌資成本。

　　企業負債籌資結構分析

　　全部負債全部負債構成率=100%全部資產

　　一般認為該指標為50%比較正常，超過100%為企業破產的警界線。

　　某籌資方式成本該籌資方式籌資額各籌資方式籌資總額流動負債構成率=流動負債100%全部負債

　　一般說，在全部負債構成率正常情況下，流動負債構成率不應太高，否則企業短期償債 能力可能會受到影響。

　　長期負債長期負債構成率=100% 全部負債

　　一般說，在全部負債構成率合理的情況下，長期負債構成率較高，對企業生產經營是有利的，因為給緩解企業短期負債的壓力。對企業負債籌資結構分析，不僅可從靜態角度分析各項同結構的合理程度，而且還可以從動態的角度比較各項負債結構情況或變動趨勢。

　　篇三

　　企業籌資結構優化分析

　　該方式籌資額綜合資金成本=***某籌資方式成本***各方式籌資總額

　　=負債成本負債構成率+權益籌資成本資本構成率

　　要進行籌資結構優化，首先要儘量降低負債成本和權益籌資成本;其次，要加大籌資成本低的籌資方式的比重，降低籌資成本高的籌資方式的比重。

　　2企業投資分析

　　分析指標：投資產值率、投資盈利率、投資回收期

　　3企業生產經營成果分析

　　1***企業生產成果分析。主要分析產品產量、產品品種、產品質量。主要分析計劃完成情況，以及產量增長情況分析。

　　2***企業銷售成果分析。主要分析全部產品銷售完成情況分析、銷售合同執行情況分析、市場佔有率分析。

　　誰擁有市場，誰就擁有主動權。市場的獲得又與各企業的市場分析與營銷計劃相關。市場預測和競爭對手分析在第4章中已簡要說明，營銷策劃在"ERP沙盤模擬”課程中集中體現在廣告費用的投放上，因此從廣告投入產出分析和市場佔有率分析兩個方面可以部分地評價企業的營銷策略。

　　廣告投入產出分析。廣告投入產出分析是評價廣告投入收益率的指標，其計算公式為：

　　廣告投入產出比=訂單銷售額÷廣告投入

　　廣告投入產出分析用來比較各企業在廣告投入上的差異。這個指標告訴經營者：本公司與競爭對手之間在廣告投入策略上的差距，以警示營銷總監深入分析市場和競爭對手，尋求節約成本，策略取勝的突破口。

　　市場佔有率分析。市場佔有率是企業能力的一種體現，企業只有擁有了市場才有獲得更多收益的機會。

　　市場佔有率指標可以按銷售數量統計，也可以按銷售收入統計，這兩個指標綜合評定了企業在市場中銷售產品的能力和獲取利潤的能力。分析可以在兩個方向上展開，一是橫向分析，二是縱向分析。橫向分析是對同一期間各企業市場佔有率的資料進行對比，用以確定某企業在本年度的市場地位。縱向分析是對同一企業不同年度市場佔有率的資料進行對比，由此可以看到企業歷年來市場佔有率的變化，這也從一個側面反映了企業成長的歷程。

　　綜合市場佔有率分析。綜合市場佔有率是指某企業在某個市場上全部產品的銷售數量***收入***與該市場全部企業全部產品的銷售數量***收入***之比。

　　某市場某企業的綜合市場佔有率=該企業在該市場上全部產品的銷售數量***收入***÷全部企業在該市場上各類產品總銷售數量***收入***×100%。

　　產品市場佔有率分析。瞭解企業在各個市場的佔有率僅僅是第一步，如果能夠進一步確知企業生產的各類產品在各個市場的佔有率對企業分析市場，確立競爭優勢也是非常必要的。