金融營銷案例

　　金融行業市場競爭加劇，金融品牌紛紛發力營銷，隨著技術，消費者消費行為等因素的變化，金融品牌的營銷方式也在發生著一些變化，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　Uber&平安壹錢包：Uber聯合平安壹錢包在上海打造10個億萬富翁

　　2015年下半年，上海地區的優步使用者登陸Uber APP，會看到“一個億”專屬按鈕，點選按鈕後，一輛專屬的“壹錢包xUber”運鈔車將快速抵達，為使用者贈送1億元。使用者在運鈔車中掃描二維碼，登陸壹錢包APP後，會看到1億元在賬戶上，瞬間體驗億萬富翁的感覺。而事實上，1億元是壹錢包贈送的理財體驗金，壹錢包的賬戶對接貨幣基金，按照7月9日的當日收益，使用者將取得1萬元左右的理財收益。這是壹錢包通過與uber玩跨界對精準營銷的一次有益嘗試。搭著話題明星，壹錢包不僅擴大了知名度，而且向目標人群，那些希望通過理財增加收入，但總是沒時間、沒精力的普通大眾，傳遞出壹錢包隨時隨地、簡單理財的品牌形象。而優步與網際網路金融產品壹錢包APP合作，也藉助自身科技平臺的力量，為大家帶來一次理財酷感體驗。

　　二

　　微期寶：基於直播平臺的微期寶超級期貨王大賽

　　2016年9月5日，期貨投資平臺微期寶，邀請到14位花椒人氣網紅，參加微期寶在花椒平臺舉行的“微期寶超級期貨王大賽”。為號召更多自家粉絲掃碼關注微期寶，報名參加模擬大賽，加入主播所在戰隊，參與當晚直播PK大賽，一起贏取萬元現金大獎。長達2個半小時的直播時長內，14位風格各異的美女主播，直觀展示著自己模擬賬戶的真實漲跌，與粉絲進行高效互動交流，耐心演繹報名參賽的具體操作流程。主播們紛紛使出自己的看家本領，有霸道理性的、紅包不斷壕氣沖天的、賣萌求助的、晒盈利成果的、才藝展示的，風格不一。活動有效帶動了粉絲的好奇與積極參與，最終吸引了超過100萬網友圍觀，粉絲主動關注微期寶公眾號的資料和報名參賽的轉化資料也十分理想。本案例中，微期寶就充分利用了網紅的資訊傳播渠道價值、煽動示範作用和背書價值。

　　三

　　支付安：支付寶推定製劇《報告老闆之豪言壯旅》

　　支付安全作為一種“防禦性需求”，除非遇到極小概率的安全風險事件，很少會引起受眾的主動興趣。原本枯燥、技術流的安全常識更是如此。支付寶安全部門借力目前極受歡迎的網路劇《報告老闆》，推出賀歲篇定製劇《報告老闆之豪言壯旅》。如果單單將人氣節目當做觸及更多使用者的渠道，強推品牌資訊，那麼效果極有可能適得其反，引起節目粉絲的惡感。細察支付寶安全此次的植入，核心訴求簡單明晰：向年輕使用者展示支付寶引領科技的未來安全識別技術，藉此傳遞支付寶安全感。好的植入只是開始。要想讓植入的效果最大化，就需要引導使用者關注劇中的品牌訴求和資訊，並且產生好感。支付寶的高明之處在於並不自己直接去影響使用者，而是通過有效放大使用者自然口碑中有趣、正面的評價，進行二次傳播，捲入更多使用者。

　　四

　　美利金融：演員黃覺樸實獨白演繹“我是個Loser嗎”

　　2015年年底，美利金融釋出品牌宣傳片，演員黃覺樸實獨白演繹，“我是個Loser嗎?我有時候會問自己.......”。黃覺在廣告片中本色演出，將自己的日常生活和工作狀態如實呈現：在忙碌的片場中被大聲喚醒，拖著疲憊的身軀不停地接戲，跳樓、磚拍腦袋、手撕鬼子或者“撕什麼都行”……支撐他的是為人丈夫、為人父親的責任。在片尾，黃覺給出答案：”一個平凡的演員，撐著一個還算合格的男人，和一個挺安全的家庭，我覺得我還行”，並點出主題：“用更多金融可能，支援更美麗的人生，美利金融”。廣告片引出網友對賺錢與生活、理財與人生的討論，引起網友共鳴、紛紛點贊。

　　五

　　華夏基金：給80後的時光機GIF海報

　　2015年年底，華夏基金推出一款名曰：“華夏國企改革靈活配置混合型證券投資基金”的產品，理財業務80後的市場逐步崛起，金融品牌如何與80後群體以更好的方式溝通呢?最終，華夏基金決定通過5張GIF海報形式給80後群體開啟一臺時光機，重溫那些與我們“擦身而過”的撈金年代。1981年，土地家庭承包經營制，富了農民。1992年，全面的經濟改革，父輩經商下海，富了家庭。2001年，中國加入WTO，全球經濟一體化，富了商人。2014年，網際網路經濟崛起，電商創業大軍風起雲湧。2015年，在帶領下，國企改革頂層設計“1+N”制度框架逐漸明晰，這將成為又一輪投資的熱點主題。此時，是否應該抓住機會呢?海報形式新穎，具有極強的視覺衝擊力。