如何做受眾分析?

如何分析受眾 40分

直接百度（谷歌、互動百科）一下答案如下：

簡而言之就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網絡的興起使得受眾的範圍越來越大了。自大眾傳播學成為一門科學以來，誰是

受眾新聞傳播活動的中心，一直是眾多學者研究和討論的焦點之一。早期的傳播學者從宣傳的角度出發，先後提出了“槍彈論”、“強效果論”等理論，其實質就是把受眾看作是被動的信息的接受者，很明顯，在這些理論中傳者是居於中心地位的。隨著研究的發展，傳播學者們發現受眾並不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對於同一傳播信息會產生不同的反應，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。 受眾的特點真正實現從傳者中心論到受眾中心論的轉變是在20世紀60年代。受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾並不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識論。 施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環境中的作用只是為受眾服務，提供儘可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至於受眾吃什麼，吃多少，吃還是不吃，全在於受眾自身的意願和喜好，媒介是無能為力的。換句話說：“這個理論假設的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和願望。”除此之外，德國學者伊麗莎白·紐曼提出“沉默的螺旋”受眾模式與理論，從而在新聞理論界確立了受眾在新聞傳播過程中的中心地位。 在實踐上，西方新聞界也經歷了一個漠視受眾到重視受眾的轉變過程，甚至一度把受眾中心論發揮到了極端，如黃色新聞的泛濫。西方新聞界先後通過行業自律和社會責任理論的提出，對新聞傳播過程中的種種弊端進行限制和革除。無可置疑的是，受眾在新聞傳播活動中的中心地位已經牢牢確立了。西方新聞的傳播觀念對我國新聞事業的影響是方方面面的。

[編輯本段]觀念演變

20世紀90年代，市場經濟體制逐步建立以後，受眾中心論正式被新聞理論界提出，並引起爭議，然而，受眾中心論仍然被大多數學者所認可，並與市場中的大眾媒介互為指導。 1982年，中國社會科學院新聞研究所和首都新聞學會調查組共同發起的北京地區讀者、觀眾、聽眾調查，是我國進行的第一次大規模的受眾調查。這次調查規模大、統計規範、權威性強，調查結果發表後在國內外引起很大反響，使得受眾觀念、理論得以建立並強化，受眾研究組織相繼問世。更為關鍵的是“受眾”這一概念從此

受眾深為廣大新聞媒介從業人員所接受，而與受眾相關的概念是廣告市場、發行量大小、收視率高低、潛在的讀者市場等概念。1986年，中國人民大學輿論研究所成立，標誌著我國的受眾的研究有了專門的組織。20多年來，許多報刊、廣播電臺、電視臺都開展了不同規模的受眾調查，1995年後，社會上的調查公司漸漸多了起來，受眾調查的深度、廣度都有所突破。根據受眾的反饋，媒體不斷尋求新的報道方式和手段，以滿足受眾多種層次的需求。隨著現在社會主義市場經濟體制的建立，媒體的競爭加劇，如何將受眾市場這塊蛋糕做大成為大家所共同關心的話題。可見受眾中心論已經滲入大至國家小至地區的各個傳播媒介。

[編輯本段]受眾觀念演變原因

1、遵循新聞傳播的基本規律

①從新聞傳播的構成因素看。傳者和受者是新聞傳播的兩個重要因素，受眾借新聞媒介發佈的新聞獲得信息，以此認識世界、適應世界。而新聞媒介，因能滿足受眾獲得信息需要，因能有益於社會與公眾，因能受到受眾的信賴、支持而獲得生命與源泉，得以生存和發展。傳播與接受構成這種流動的整體，......

受眾分析的內容簡介

《受眾分析》對受眾這一概念及其演變歷史進行了梳理，全面總結和分析了各種受眾理論和受眾研究的主要傳統、方法和結果。作者分析了受眾研究中社會科學研究方法與人文科學研究方法之間的異同，從受眾和媒體兩個角度對傳受關係進行了探討，不轎枉過正，也不偏執一端。全書分為九章，作者首先對受眾這一概念及其演變歷史進行了梳理；接著全面總結和分析了各種受眾理論和受眾研究的主要傳統、方法和結果，這些理論和研究中的受眾觀念，這是本書的一大特點。在描述和解釋各種受眾類型的基礎上，作者聯繫實際分析了受眾研究中社會科學研究方法與人文方法之間的異同，並就媒介到達問題、受眾的形成和保持問題、媒介的社會應用等實際問題進行了探討，這是本書的第二個特點。此外，作者還從受眾和媒體兩個角度對傳受關係進行了探討，力圖客觀反映現實，不矯枉過正，也不偏執一端，這是本書的第三個特點。最後，作者對蓬勃興起的新媒體、特別是跨國傳播和交互式傳播之於受眾群體的影響進行了評估，並對迅速變化的環境中受眾概念的相應變化進行了評述，與本書開頭對受眾概念的歷史梳理相呼應，作者採用大量資料圍繞受眾、受眾研究、受眾實踐做文章，既反映過去的概貌，又闡明目前的思考，並展望未來的發展。該書思路清晰、結構合理、資料豐富、論說簡明，對於大眾傳播和媒體研究領域的研究者和學生們來說具有比較重要的啟發和參考作用。

廣告怎樣做受眾分析.

廣告的形式撫多種，不知道你說的是哪一種。有傳統紙媒、雜誌，車載廣告如公交車、的士，平面廣告如地鐵上的、高空的，網絡媒體如論壇、SEM、新聞稿，還有移動終端的如短彩信、電子郵件、夾報等.....受眾分析都是不一樣的？

對“受眾即市場” 怎麼分析理解？

受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現為具有豐富的社會多樣性的人。新聞傳播過程，實際上是傳者、媒介、受眾等一些相互的組成部分既矛盾又統一的有序運動過程，這其中傳者與受眾是一對主要矛盾。從馬克思主義唯物辯證法的觀點來看，二者是相互依存、相互依賴、相互制約的。傳播中傳者與受眾二者的辯證關係正是在人類社會發展的大背景下不斷協調、變化的，這一點從人們對新聞傳播中傳者、受眾的認識過程可以得到證實。對於目前媒體在傳、受兩者關係上的另一個認識偏差，，即傳播過程的不完整性，一般認為也正是由於人們對受眾這種在矛盾中的矛盾主要方面的支配地位還沒有完全確立而導致的。這種不完整性的體現就是大大忽視了受眾接受反饋對於傳播的作用，不能用受眾的傳播反饋來指導下一輪傳播活動，以致於傳播活動，到了受眾那裡就停止不前，從而影響傳播最終目的。"沒有生產，就沒有消費；但是，沒有消費，也就沒有生產，因為如果這樣，生產就沒有用的。"馬克思這句古老的名言，對於我國當今的新聞傳播，仍然具有深刻的現實指導意義。應該承認，現在對受眾的反饋研究已經有了一些改變，但這種改變離傳播活動的客觀規律所要求的及時、科學、準確等特性還相差太遠。在西方國家，許多媒體已經依靠每小時、每一天的收視率和收聽率，以及某版面、某欄目的受關注情況來及時調整傳者行為；而我國大部分媒體目前只能做到以年為時間單位來測量收視率、收聽率及發行量，致使受眾反饋不能及時傳遞到傳者，且目前調查還只普遍停留在有多少觀眾收看什麼節目的低層次，沒有上升到進一步分析瞭解什麼人、為什麼收看哪些節目的高層次；稜地媒體和專業受眾調查公司在受眾反饋調查中，也沒有一個經有關行政主管部門批准、權威的、統一的、標準的測試體系。受眾是積極主動的信息尋受者，按照自己的興趣去尋求各種信息，以滿足自己的需要。受眾對於外來信息進行有選擇的接觸、理解和記憶。受眾的這些特徵，對信息傳播的過程與效果具有制約作用。參考鏈接：受眾_百度百科

baike.baidu.com/view/188481.htm

如何做微信公眾號受眾分析

第一步：賬號註冊或升級為服務號注意：服務號每月只能群發4條消息，公賬號類似選擇之後，不可修改。

第二步：服務號開通微信認證

1、申請微信認真需要支付300元/次的審核服務費；

2、通過微信認證的服務號將獲得高級功能接口中所有接口全下，包括多客服接口；

第三步：服務號開通微信商戶功能

1、商務開通微信支付功能的主題需與申請微信認真的主體保持一致；

2、需要提交完整的商戶基本資料，業務審核資料以及財務審核資料；

3、需要交納風險保證金。

第四步：玩轉微信小店功能

1、普通用戶可直接通過小店功能管理小店，開發者則可以通過開發接口來實現更靈活的小店運營。

2、微信小店只可用戶售賣所選的微信支付經營範圍之內的商品。

沒有公眾號開通微信小店圖解微信小店既可以坐商還可以行商，商品信息可以直接群發，也可以通過設計朋友圈傳播。同時微信小店作為微信電商入門級產品，還將通過開放接口，讓更多第三方開發者提供深度的功能，打算在微信開網店的朋友，值得一試。

SEM推廣如何做好目標受眾人群分析

根據搜索關鍵詞的時間段，年齡段，還有搜索端口是PC還是移動的更多，這樣就大概能夠分析出你的客戶的主要群體是哪些，根據這些搜索群體和搜索關鍵詞打造以解決客戶需求為導向的優質內容給他們。

SEM推廣如何做好目標受眾人群分析

你的產品，對應到哪些人群。

主要分析你的受眾群體的特性，主要特性有：

年齡、性別、職業、搜索習慣、相同產品不同地區的叫法、產品的別稱、產品簡稱

只有把這些基礎的東西分析好，分析透徹了，才能開始搭建SEM推廣賬戶的框架。

推廣賬戶框架的建立，就要根據你推廣地域，產品特性，關鍵詞價格以及推廣時間來自己設置了。如有疑問可追問

望採納

SEM推廣如何做好目標受眾人群分析

受眾人群，可以從9個方面進行分析：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、設備、時段。這九點，結合行業，來模擬出一個模糊的顧客。

比如，英語培訓：

性別、年齡，設備、地區可以在百度指數上可以得到信息，其他的可以做自我推理，問卷調查等方式進行統計。

再由上述內容，分析該類人搜索習慣，可以從低意向人群，中等意向人群，髙意向人群的搜索詞統計。

然後搭建合適賬戶單元，找到合理關鍵詞，撰寫創意等

競品分析怎麼做

競品分析三步曲

① 選擇分析目標:明確競品分析的重點和需要解決的問題;選擇合適的競品(業務相同或者相關的產品)

② 對比和分析:按照若干維度(產品功能、交互設計、運營策略等)對產品和競品進行逐項羅列對比和分析優劣

③ 討論和提出解決思路:根據第一步的確立的分析重點和第二步相關維度的對比進行綜合討論分析,進一步可結合時下的行業發展趨勢,提出符合邏輯的解決方案思路。

設定分析目標

很多新人和童鞋(包括曾經的滷煮)在第一次寫競品分析的時候,往往都會過於側重直接去對比分析,而忽視瞭如何篩選競品,為何做競品分析,分析的重點是什麼,需要解決什麼問題等細節。

“選擇重於分析”--網易著名設計師劉津

而在這裡我引申為“選擇分析目標”。這裡包含兩類目標:

① 分析的側重點:任何一份報告都有一箇中心點,競品分析一般也會圍繞一個核心(公司的發展方向、產品的迭代方向等)去展開,這個核心就是分析討論的側重點,需要作者花費更多篇幅去做詳細論述,否則面面俱到只會讓自己陷在精力崩潰、讀者閱讀乏味的泥沼中。

栗子:滷煮之前寫過一篇社交產品的競品分析,目的是探尋一種更nice的構建陌生人關係的方法和怎樣幫助陌生人社交平臺沉澱用戶關係鏈。至於社交平臺怎樣流量變現、運營策略這些就不是側重點,簡單對比即可,少花精力分析。

② 選擇競品:選對了競品事半功倍,選錯了後悔一生。競品分析的唯一前提就是競品,如果你競品都選錯了,浪費工作量不說,得出錯誤結論禍害團隊那才是致命的。

栗子:還是滷煮那篇文檔,當初一想到移動社交,就想起微信,雖然也覺得不妥,但是加進去寫了。雖然最後也沒有太多篇幅關於它,最多就是浪費工作量。但是萬一滷煮腦袋一熱得出了個結論說“陌生人的有效方法是搖一搖和漂流瓶,因為微信體量很大,所以建議移動社交產品必須加這倆功能”,那豈不是被前輩笑慘了(逗你的 - -)。那怎樣正確選擇競品呢,所謂知己知彼。首先是要知己:

如果是立項階段,就要清楚目前市場趨勢在哪裡,用戶需求,產品定位等。

如果是大規模迭代改版,可能會傾向舊產品的不足之處以及新興產品的特點等。這裡介紹劉津前輩的一個選擇競品的高效方法,如下圖。該方法相對比較嚴謹和複雜,實際運用還要看報告的需求來靈活使用。

對比和分析

對比和分析是競品分析的內容主體,一般有兩個點需要著重注意:

① 分析維度

競品分析,可能會從以下幾個維度進行對比分析:戰略定位、盈利模式、用戶群體、產品功能、產品界面(交互方式、視覺表現)、數據和技術等,對於不同目的的競品分析,會有所側重,這和第一步中確定分析目標相對應。

而著重UE角度分析,可以參考《The Elements of User Experience》的相關理論(將UE分為5個層面),實際寫報告時候,將相應內容填充即可。

② 分析準則

無論是做哪個維度的對比,都需要基於相同的標準(準則),才能作出合理的分析。不過這對於一般的產品功能來說,沒有成文的規範,大概做到“相同的操作系統,同一時期的版本,同一地區的版本等”即可。而做交互分析,可能需要嚴格按照類似“十項可用性準則”之類的法則來做:1,一致性和標準性;2,通過有效的反饋信息提供顯著的系統狀態;3,方便快捷的使用;4,預防出錯;5,協助用戶認識,分析和改正錯誤;6,識別而不是回憶;7,符合用戶的真實世界;8,用戶自由控制權;9,美觀,精簡的設計;10,幫助和說明。

對比分析一般步驟是:

-->尋找產品元素

-->羅列展示(截圖、標示、圖表法等)

-->列舉各自優缺點(儘可能思考出更深層次的邏輯關係,揣摩競爭對......

如何做一個好的數據分析報告

小生寫過一篇關於seo數據規範化蒐集整理的文章，不瞭解蒐集整理過程可以看一看此文，下面就說一說這些做好的seo數據如何分析。 1、自身及競爭對手網站外部可統計查詢數據 這些數據分析是作為一個SEO分析自身網站和競爭對手最常用也是最基本的能力。通過這些數據(一定時間的觀察後可繪製成趨勢圖)可以比較清楚的瞭解自身網站和競爭對手的網站優化情況以及在搜索引擎的權重表現。小生簡單介紹下如何去解讀這些數據。 百度快照：一個網站快照越新，起碼證明一個網站的內容每天都有新鮮的，百度蜘蛛的抓取更新也是比較頻繁的，換言之，快照是百度蜘蛛對該網站的認可度。 域名年齡：業界普遍認為，同等條件下，域名越老在搜索引擎獲得權重相對越高。 響應時間：這反映出網站的服務器性能的好壞。響應值越大，服務器性能越差，當然無論對於用戶體驗還是搜索引擎都是極為不利的影響。 同IP網站：可以查看該IP下有多少網站，可以大致區分出網站所有者是選擇網站託管還是購買獨立IP，如果是獨立IP，順便可以看出該所有者還有哪些網站，順藤摸瓜查看其他網站情況，知己知彼。 PR值：這是之前谷歌官方對網站認可度和權重賦予的一種被外界瞭解的具體數值體現。雖然現在PR值越來越被淡化，但是作為可以衡量網站優劣標準的一個體現，仍具有參考價值。 百度權重：這是第三方站長工具根據自身的運算體系揣測的網站在百度權重表現的一種數值，並沒有得到百度的官方認可。但是作為站長衡量網站在百度表現優劣的一個參考，也對廣大站長具有參考價值。 反鏈數：通過站長工具查詢的搜索引擎的反鏈數值其實大多都不是很準確，尤其是百度反鏈，查詢命令得出的結果很不理想，百度反鏈值其實只是查詢的域名相關域的搜索結果。不論如何，對於瞭解自身的外鏈途徑和尋找了解競爭對手的外鏈手法也具有參考意義。 收錄量：各搜索引擎的總收錄反映出網站在各個搜索引擎的表現。如果瞭解網站的總頁面數，也可以更清楚的判斷網站被各個搜索引擎收錄的情況，從而分析網站是否存在問題以及存在哪些問題。 每日收錄/24小時收錄：反映出網站被搜索引擎蜘蛛喜好程度和網站鏈接優化程度。 排名詞量：通過查看自己和競爭對手網站的排名詞量，可以尋找網站優化的之間的差距，進而查看這些排名關鍵詞相對應的頁面優化情況。 meta標籤：查看網站該頁面title、deｓｃｒｉｐｔion、keywords是如何撰寫的，尤其是查看競爭對手。分析為何這樣寫，會學到更多。 2、網站流量統計數據 自身精確的網站流量統計數據可以讓站長對網站得到更多的瞭解。看出網站目前的優化情況，並可以為網站以後運營提供很好的參考。 流量的分析往往不是單一的，是綜合多種數值進行分析判斷。這塊的數據分析也是最為複雜的。 IP：分析往往通過日期對比來進行的，比如本週三與上週三，本月上旬與上月上旬。通過分析查看流量的變化情況，可以看出網站最近的變化。當然也有一些其他因素要考慮，比如天氣、節假日、關鍵詞排名、網站服務器有無宕機、新聞事件等等。 PV：數值往往與跳出率和IP進行對比，從而判斷網站的用戶體驗和用戶黏性。 uv：獨立訪客量，可以反映出有多少臺電腦，也可能接近於多少真實人在訪問網站。 人均瀏覽量、平均訪問時長、跳出率：IP與PV的比值，反映出網站用戶體驗好壞。 受訪域名和頁面：可以看出網站哪些頁面比較受歡迎以及在搜索引擎的權重表現。 來源：訪客是通過何種渠道進入到網站的，從而判斷網站的受眾，再進一步分析受眾相關屬性，可以更加清楚網站的目標人群以及網站運營策略執行情況。 關鍵詞：用戶是搜索何種關鍵詞來到網站，為網站佈置關鍵詞以及尋找關鍵詞優化是一......