泉州鞋服企業的後奧運機遇?

將奧運的泉州元素提升成品牌 泉州師範學院陳守仁工商資訊學院院長歐陽鍾輝認為，奧運會上之所以能夠出現那麼多的“泉州元素”，覺得主要有兩個原因，

泉州鞋服企業的後奧運機遇

將奧運的泉州元素提升成品牌

泉州師範學院陳守仁工商資訊學院院長歐陽鍾輝認為，奧運會上之所以能夠出現那麼多的“泉州元素”，覺得主要有兩個原因，一個是泉州作為歷史文化名城，本身有著非常深厚的文化底蘊，泉州人蔡國強的煙火視覺設計、提線木偶、茶葉和瓷器，都在開幕式中留下了身影；另外就是改革開放以來，泉州地區的民營企業和傳統產業都獲得了長足的發展，鞋服、石材、水暖等產業在市場上都具備很強的競爭力和品牌影響力，這些工業基礎，讓泉州走到了全國乃至世界受眾的眼前。

“我稍做關注，奧運前後，報紙和網路都有對奧運的‘泉州元素’進行盤點，很多泉州的企業都在這次盛會中把握住了商機，提升自己的品牌。比如奧運吉祥物福娃的生產製作供應大部分來自晉江安海的一家玩具企業，奧運頒獎禮儀服飾之升旗手服裝來自柒牌，‘水立方’等重要奧運場館所用石材大都選自南安及晉江的石材企業，奧運村等重要奧運場所的衛生間淋浴室的水暖衛浴基本上是南安的，至少有十家泉州本土鞋服企業成為北京奧運國外國內代表團隊的獨家贊助商，南安一家水暖企業成了‘微笑北京’奧運志願者團隊的獨家贊助商，晉江的鞋服企業則全程贊助‘奧運寶貝’賽場啦啦隊的穿著……”

“北京奧運既為泉州的眾多企業提供很好的展示舞臺，在奧運之後，仍將為企業帶來很多商機。最直接的影響，比如紡織服裝業，可以考慮整合在奧運會開幕式上賺足眼球的文化元素，提煉本土特徵的文化品牌，像木偶、瓷器、茶葉，將之進行提煉、體現到服裝設計理念上去，既可以提升品牌含量，又推廣我們泉州本土的文化，舉個簡單的例子，把這些元素體現在一件T恤上，這些T恤也許就能暢銷。”

“現在大家談品牌營銷，品牌的形成，其實質就是有競爭力的資訊的整合。我曾經在分析近幾年眾多有關泉州企業的統計資料中發現，企業在評上中國名牌產品以後，銷售效益突顯。有過這次奧運亮相的機會，對很多鞋服、石材、水暖企業的影響將會是很直觀的。泉州的這些企業因為北京奧運提供的展示機遇，要趕快更新自己的網頁資訊，提升和整合自己的品牌資訊。把‘奧運的泉州元素’作為泉州品牌向國內外市場推進的一個突破口，泉州企業可以借這個機會克服困難，甚至可以有更大的發展和提升的機會。”

創意思維豐富泉州的文化傳統

奧運會開幕式的29個大腳印——泉州人蔡國強面對全球幾十億觀眾，運用焰火將奧運盛宴推向沸點，8月19日，蔡國強大型回顧展在北京中國美術館開幕，再次呈現了一個藝術世界中的蔡國強，近年來，蔡國強在泉州的文藝界也備受關注，引發人們對文化創意的思考。

毫無疑問，作為一個深受泉州海洋文化薰陶的藝術家，蔡國強已經成為泉州人搞文化創意的一個訊號。

“他最早是畫畫的，但後來很快就突破了畫架，突破了已有的藝術表達方式。他的藝術無疑是現代的，但大家都能清楚地感受到他使用了很多傳統的元素，他還有很強烈的鄉土情結。”鯉城區美術家協會名譽主席陳章鵬說。“值得一提的是，近年來，蔡國強一直打算在泉州搞一個現代藝術展覽館，如果這個設想付諸現實，無疑將給泉州文化藝術圈注入一股新奇的力量，蔡國強本人已經是一個極具全球化色彩的人，他在國際藝術界已經受到矚目，這將間接讓泉州受到關注，而他作為一個傑出藝術家所具有的天馬行空的創意靈感和勇於實踐的意志，更值得文化藝術界的人們思考和學習。”

“現在泉州的一些企業和工作室，也逐漸將創意帶到泉州，大大豐富了泉州的文化格局，泉州的文化不只是傳統的，也有現代的。”陳章鵬介紹說，“今年初，我參加過鯉中街道辦事處召開的一個‘盤活老城區舊建築，開闢泉州文化產業’的座談會，討論如何提升創意經濟品牌和核心競爭力。我感覺創意產業也正在逐漸引起政府部門的重視，鯉中街道辦事處還打算以老城區的一部分老廠房、舊倉庫為試點，注入獨特的時尚元素和創意理念，進行二次開發。這是一件好事情，我認為，創意產業的發展需要三種角色的參與，首先是藝術家，這是產生創意靈感的核心；另外還需要一個商人、企業家的角色，他們負責將文化創意有效地轉化為生產力，進行創意營銷；最後還有一個重要的角色就是官方的重視與支援，因為創意產業需要政策的扶持和保護。”

影響篇

企業家創意行動突圍

借北京奧運東風，8月22日，一場中英創意時尚盛宴“倫敦·七匹狼時尚之夜”在北京什剎海會館舉行，泉州服裝品牌七匹狼和下一屆奧運會舉辦地倫敦一起閃亮登場。在星光閃耀的時尚派對上，英國首相夫人莎拉·布朗對七匹狼品牌大加讚賞，倫敦發展署主席哈維·麥格拉斯也表示十分希望和七匹狼展開後續的深度交流與合作。

歷來以挑剔且嚴謹的時尚態度著稱的倫敦，在此時對七匹狼丟擲繡球，也成為了中國時尚創意產業的一個標誌性事件。英國時尚委員會有關負責人表示：“作為英國倫敦時裝週的舉辦者，我們非常希望能有機會與中國的時裝品牌和中國的時裝設計師加強交流，共同繁榮時裝產業、創意產業。”

“服裝產業發展到今天，已經不是僅僅停留在當初‘製造業’的概念上，更應該被看成是一個創意產業、時尚文化產業。”中國服裝協會副會長、福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄認為，泉州要力求改變服裝時尚產業的舊有商業模式和競爭方式，致力成為時尚創意經濟的先行者。

周少雄一直想把七匹狼打造成中國POLO，並探尋一條屬於自己的國際化路線。今年3月31日，在國際服裝週上，醞釀三年之久的全新國際設計師品牌終於浮出水面。法國著名時裝設計師丹尼爾·法瑞特(DANIELFARET)和七匹狼合作的“SEPTWOLVES”品牌正式對外發布。

設計師品牌，其實也就是將品牌推向一個新的層次，獲得較高的附加值，並突破原有的價值創新方式，向高階市場發起衝鋒，並逐步向國際化邁進。“七匹狼公司將根據國外同行的發展經歷以及現在的發展態勢，進一步增加這一設計師品牌含金量，逐步走向國際市場。”

周少雄的戰略思維也代表了中國服裝品牌謀求國際突圍的集體意念。中國服裝設計師協會主席王慶在接受記者採訪時說：“現階段，我們的重點是把國際流行趨勢介紹到國內來，結合我們設計師自身的創作，介紹給我們的使用者。但作為時裝產業的下一步發展，走向國際是必然之路。”

專家認為，靠品牌和時尚釋出引導市場消費的道路，改變賺加工費和布料錢的微利境況，取得技術含量和品牌文化含量的更多附加值，增強泉州製造的市場號召力，從做產品邁向做趨勢，進一步增強時尚策源地的輻射力，這就是泉州創意經濟在服裝的著力點。