開啟“下流女”的衣櫥?

在這個寒冷的冬天，重讀《下流社會》這本書似乎有著特殊意義。 “你屬於下流階層嗎？”4年前曾驚動日本社會的這個問題，如今已經隨著寒風來到了中國。

開啟“下流女”的衣櫥

在這個寒冷的冬天，重讀《下流社會》這本書似乎有著特殊意義。

“你屬於下流階層嗎？”4年前曾驚動日本社會的這個問題，如今已經隨著寒風來到了中國。從某種意義上說，這的確是一個不容忽視的問題。因為它不僅反映了社會變遷與新一代人價值觀的改變；而且也預示著，在並不遙遠的將來，消費思維、消費市場、消費模式都極有可能發生翻天覆地的變化。

作者三浦展筆下的所謂“下流”，並非道德品質這一範疇，也不僅僅是指收入的低下，而是指人際溝通能力、生活能力、工作熱情、學習意願、消費慾望等都較之一般人更為低下；概而言之，就是對於全盤人生熱情的低下。

在《時尚生活史》一書中，科斯格拉芙寫道：“人類炫耀自我3500年。”然而，“下流女”們的出現，極有可能讓這種炫耀在延續到第3501年時戛然而止。對於著裝，“下流女”們往往十分隨意，不按常理搭配，她們只在郊外地鐵站內的商店或是舊衣店裡買衣服，全年的購衣支出不到10萬日元……千萬不要告訴她們下一季將要流行什麼，她們只接受無趨勢的引導。

雖然對於服飾，“下流女”們並沒有統一的消費思維和消費模式；但有一點是肯定的，那就是，無論是“便裝女”，還是“酷女”，都不會以“炫耀”為出發點和目的。

下流階層缺少的究竟是什麼呢？三浦展說，那便是一種生活的意欲。雖然他強調說，這種社會現象並不能簡單地以好或是不好來加以判斷；但對於服裝企業家們來說，這無疑是糟糕透了。

好在未來並不全是“下流女”們的天下，除了她們，還有可愛的“購物狂”———麗貝卡們。在“購物狂”系列小說裡，金塞拉塑造了一位無法抵制購物誘惑而讓自己債臺高築的姑娘麗貝卡的可愛形象。

事實上，你、我、她，或多或少但毋庸質疑地，我們身上都有著麗貝卡的影子。難道不是嗎？我們總是無法剋制對名牌服裝的佔有慾望，明明衣櫥裡已經衣滿為患，卻仍然四出狂購，雖然心裡有個聲音想力挽狂瀾管住錢包，但手裡已經在如數交錢。

對於服裝企業家們來說，這當然是一幅再美麗不過的景象了。不過，也不要高興得太早，要曉得，雖然管不住自己的錢包，麗貝卡卻是一位很有智慧且有品位的消費者———你怎麼就敢肯定，你的品牌就一定能夠讓她著迷呢？

其實，不論是“下流女”也好，還是麗貝卡也好，在任何一類消費人群身上，都有著不可忽略的商業價值；問題的關鍵在於，如何去找到她們的需求，然後去滿足它。

無論如何，如今真的到了好好探究消費祕密的時候了，而研究下一代人的生活態度以及如何有針對性進行營銷，就是擺在我們眼前的問題。